AR：虚实交织的“神奇”未来 彻底改变信息传递方式和效率

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▲工作人员显示支付宝的“真红包”页面。新华社记者潘朝岳照片

手指在空绘制，虚拟屏幕出现在空.点击此屏幕可以实现各种功能，就像使用平板电脑或手机一样。这是一个只出现在科幻电影中的场景，但是增强现实(ar)技术正在让想象成真。

从社交游戏《神奇宝贝》(Poké mon go)中的“捉精灵”，到ar红包中的“横扫一切的祝福”，再到春节晚会舞台上的ar特效，ar技术已经打开了现实和虚拟的世界，正全速飞入普通人的家中。根据第三方数据，到2024年，ar产品的市场规模将达到1650亿美元，年增长率高达80%。

增强现实是指虚拟信息与现实世界同时显示，通过虚拟与现实世界的结合，信息传递的方式和效率完全改变。企业巨头们在这个市场上频频发力，这充分表明他们对这项新技术的前景持乐观态度。谷歌正在大力推广其ar平台tango。苹果首席执行官库克表示，ar代表了智能手机的未来。据报道，苹果正在开发各种ar产品，甚至一些分析师也承认ar将在未来取代iphone，所以苹果没有选择。

为什么增强现实技术会在这个时间点爆发？实际应用场景是什么？它将给普通人的生活带来什么变化？

高科技的“低门槛”

Ar红包是ar技术被用户广泛接受的一个例子。根据腾讯的数据，今年春节期间，参与ar天空红包的用户数量达到2.57亿，用户收到卡券和现金红包的次数达到20.5亿，个人发送ar红包的次数达到1520万。据支付宝称，今年，超过1.6亿人通过扫描线下祝福聚集在五福。

腾讯社交网络事业部产品部高级工程师刘天呈告诉记者，ar应用的爆发来自硬件设备性能的提高。“提高移动设备的性能是关键。例如，如果ar应用程序想要在真实场景上叠加虚拟信息，他们需要使用3d图像渲染，这需要智能cpu的计算能力来支持，同时，相机的清晰度足够高，并且有高精度陀螺仪和gps。随着智能手机的迅速普及，约80%的智能手机能够提供良好的ar体验。”刘天呈说。

支付宝ar Real Red Packet产品负责人零龙表示，ar应用的蓬勃发展也来自于技术本身的突破。ar应用程序的关键是能够识别真实的环境，例如，扫描“Fu”这个词需要手机将其识别为一种福气。在过去的一年中，人工智能的改进和算法的优化提高了识别的效率和准确性。同时，定位服务、骨骼动画和3d渲染等一系列技术使ar技术能够广泛应用于更多场景。”零龙说。

增强现实技术常被比作虚拟现实技术。它们之间有什么区别？从硬件角度来看，能够获得良好体验的虚拟现实设备具有更高的硬件阈值。他们中的大多数需要特殊的虚拟现实头盔和高性能终端设备，而且价格相当昂贵。htc vive头盔的消费版售价接近7000元，但智能手机可以完成大多数ar应用。就使用场景而言，虚拟现实只能在使用时“集中”，因为它与现实世界隔离，而结合虚拟和现实的增强现实应用程序可以利用碎片化时间。因此，一些市场研究机构表示，到2020年，ar的市场价值将是vr的四倍。然而，刘天呈也表示，这些差异与当前的增强现实应用仍然是“简化版本”的事实有关。“无论如何更准确地识别真实场景，感知环境，还是通过手势识别增加用户交互，ar应用对专业设备也有需求。”

互动开放的新模式

在厦门最繁华的中山路上，你可以通过扫除“反诈骗宣传海报”得到一个红包，这是厦门警方开展反诈骗宣传的一种新模式。像厦门警方一样，包括可口可乐、肯德基和优衣库在内的大量企业也在开展各种ar营销。

在ar应用的许多领域中，ar营销是目前最成熟的应用。原因很简单。在ar的“蓝色海洋”中，营销是最容易支持的商业模式。

品牌所有者热衷于ar营销的原因之一是虚拟世界和现实世界的结合带来了更多的信息。在传统的线下展示中，海报和产品包装的尺寸都是有限的，信息必须简化。然而，随着ar技术的加入，附加的数字内容不仅丰富，而且可以涵盖各种形式，包括声音、动画、视频等。亨氏试图为其番茄酱推出ar营销。当消费者用手机扫描瓶子上的番茄酱标签时，会出现一个数字配方，显示用番茄酱制作的各种食物，包括烹饪视频。最终，170，000名消费者参与了这项活动，ar应用程序被打开了470，000次。刘天呈坦言:“ar应用已经跳出了QR码的限制，产生了更多的信息流，使手机真正成为线上线下的连接器，从而成为品牌所有者商业探索的方向。”

更重要的原因是，在消费升级的大趋势下，消费者的需求发生了变化，更加注重互动和参与。增强现实技术的加入使营销变得更加有趣。以喜力啤酒为例。扫描啤酒瓶后，消费者可以与种植啤酒花的农民合影，并在社交网络上分享。市场研究机构德勤(Deloitte)的数字分析师杰伊萨米特(Jay samit)表示:“消费者总是喜欢选择购物环境，与品牌的互动只是环境的一部分，ar技术将开辟一种新的营销模式。”ar平台blippar的数据也显示，blippar每年的交互总量超过6500万次，ar用户的平均停留时间为75秒，平均交互率在1%到15%之间。

“许多商家想用ar作为吸引用户注意力的新方式。支付宝也在进一步开发ar技术。虽然红包是成熟的产品，但未来的扫描图片、弹出式动画甚至小游戏都可以由商家自己定制。商人的“大脑空洞”将创造更多有趣的应用。”零龙说道。

“使用”而不是“玩”

“扫描空房间，解释程序会弹出年内的家具和陈设，扫描屋顶花园的玻璃马赛克墙，会弹出马赛克的制作过程，一目了然。”今年春天，来自成都的白领雷小雪来到西班牙，她对巴塞洛缪的ar解释程序印象深刻。

像雷小雪的ar解释一样，ar营销的商业逻辑很简单，但它开启了虚拟和现实，其意义远远超出了营销。资本市场的反应也证明了这一判断。2016年，全球对ar公司的投资达到10.8亿美元，是2015年的四倍。在软件领域，医疗保健、教育和工业应用已经成为主要的投资方向。

在医疗领域，ar可以为医生准确定位手术位置，并在微创手术显示屏上实时显示各种检查结果，使医生可以进行更精确的手术。在教育领域，ar可以将课堂内容带入生活，扫描书籍，并将静态文字转换成数字和视觉图像。ar服务开发商端美传媒科技副总经理郑明军表示，ar技术提供了一种新的人与场景交互方式，在智能交通、智能医疗、智能教育、智能家居、智能旅游等领域都有应用。

除了个人应用，ar还将为制造业带来新的活力。在“中国制造2025”关键领域的技术路线图中，ar技术被列为智能制造核心信息设备领域的关键技术之一。其核心内容主要研究3 D 空的rfid注册和定位技术、3 D 空的工业物联网信息、搜索、显示和交互，以设备维护为例，借助ar技术，维护软件可以感知当前设备状况，在维护过程中实时显示维护过程和操作规范，明显有助于提高效率。

然而，这些应用程序仍然不是增强现实的“最终形式”。“ar和vr将成为融合现实和虚拟世界的下一代计算平台。”联想风险投资集团总裁何志强表示:“未来5到10年，ar眼镜等设备可能会取代手机，提供即时翻译服务。”语言不再是一个障碍，它能准确地告诉你问候的人是谁。”(经济日报中国经济网记者陈静)

(编辑:胡风)