国产奶粉获10亿元电商订单 提升品质赢市场

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国产奶粉收到了10亿元的电子商务订单，这不仅客观上反映了国产奶粉的优良品质，也大大增强了国产奶粉在市场竞争中的信心。今后，国产奶粉应继续关注国产母乳的成分和特性，开发更多营养配方以满足中国儿童的需求。

近日，君乐宝奶粉与京东超市达成战略合作，双方签署了总额10亿元的奶粉订单，这也是迄今为止电子商务平台获得的国内最大的奶粉签约订单。

“10亿元的签约，是京东超市对君乐宝奶粉发展前景的高度肯定，也是对国内奶粉消费信心的极大鼓舞。”君乐宝乳业副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼介绍，2017年第一季度，君乐宝奶粉同比增长125%以上，明星产品同比增长237%。数据显示，2016年京东君乐宝奶粉销量同比增长7.6倍，今年第一季度京东销量同比增长3倍以上。

JD.com消费品事业部母婴销售部总经理刘力贞表示，母婴行业，尤其是奶粉行业，是一个高度依赖质量的领域，奶粉品牌的市场增长很大程度上取决于质量实力。据悉，君乐宝在全球奶粉行业率先通过brc全球食品安全标准aa+顶级认证，并于去年经各方严格审查后成功登陆香港市场，充分证明了国产奶粉的世界级品质。

“君乐宝奶粉坚持‘优质优价’，与京东‘多快好’和‘只为优质生活(爱吉、净值、信息)’的质量理念非常契合。”刘力贞表示，京东一直积极倡导优质电子商务，大力支持优质厂商，突出优秀品牌，帮助品牌企业转型、升级(爱基、净值、信息)和成长。此次，JD.com超市与君乐宝达成战略合作，通过销售、质量控制、配送、售后等完整的供应链管理，帮助君乐宝进一步提升品牌声誉，为消费者提供更优质的奶粉产品和服务。

北京电子商务协会副会长林亚表示，近年来，很多外国奶粉品牌来中国淘金，其中很多都是通过非正常渠道涌入中国的，海涛就是其中之一。由于中国人对国产奶粉的不信任，他们一再提价以获取巨额利润，他们还有只在中国市场销售、质量难以保证的代工产品。这些问题不仅影响了国产奶粉的发展，也直接损害了消费者的利益。

中国营养学会副会长翟冯英认为，婴儿配方奶粉应根据国内母乳的成分和特点进行设计，并根据国内婴儿推荐的膳食营养进行添加。君乐宝与中国营养学会合作，共同研究和开发适合中国儿童的营养配方。

据估计，每天使用君乐宝奶粉的消费者人数已经超过110万，相当于英国、荷兰、爱尔兰和新西兰每年新生儿的总和。刘森淼表示，下一步，君乐宝将在全国范围内开展更多回馈消费者的活动，并通过京东平台邀请消费者参观君乐宝牧场和奶粉厂，见证国产奶粉的品质。

业内人士指出，君乐宝奶粉与京东超市的合作不仅是优质奶粉与优质电子商务的合作，也是国内优质奶粉品牌与国内电子商务平台的合作。双方的合作将探索方法，为国产奶粉的复兴注入信心。(经济日报记者徐洪洲实习生杨民)

(编辑:胡风)