制造业：从中国产品向中国品牌跃升

本篇文章2306字，读完约6分钟

中国经济网7月21日电(记者黄鑫)华为可以在近期发布的全球主要品牌名单中看到，该制造企业的品牌价值正在加速提升。这背后是中国制造业品牌发展的道路，这使得创新推动中国产品向中国品牌跃升。

“制造业品牌建设的现状是制造业发展的缩影。中国是世界上最大的制造国。当中国制造业进入由大到强的攀升和成长的重要阶段时，制造品牌在经济和社会发展中发挥着重要作用。高质量和多品牌是强大制造业的重要标志。”工业和信息化部科技司司长陈印在接受《经济日报》采访时说。

自主品牌主导市场

作为中国手表的领先品牌之一，艺博手表率先在手表行业开展艺术跨境营销，并与民族音乐团体12个女孩乐队、歌唱艺术家宋微和“零乐队”一起开始了“艺博艺术时光”的跨境之旅，为品牌注入了新的活力。据手表的相关负责人说，时代在变，市场也在变。手表必须紧跟市场需求，不断创新，为消费者提供优质的产品和服务，才能在市场竞争中赢得竞争优势，为中国品牌增光添彩。

“从国内来看，中国自主品牌产品具有很强的竞争力，在市场上占据主导地位。”陈印表示，在消费品领域，家电、服装、家纺等自有品牌占据80%以上的市场份额，丝绸、陶瓷、白酒等民族文化特色突出的行业拥有绝对的市场优势。在手机、汽车、日化等受国外品牌影响较大的行业，自有品牌的竞争力也在迅速提升。在工业产品领域，主要产品的竞争力不断提高。机械、精细化工等产品的市场份额超过80%。

在国际上，中国多年来一直走在世界货物贸易的前列，反映了中国产品的国际竞争力。高铁、船舶、大型发电设备等产品已经成为中国品牌的名片。华为、海尔、联想等一批自主品牌已经成为世界级品牌，越来越多的企业正在实现从贴牌生产到自主品牌创造的转变。

工业和信息化部工业品牌培育专家组组长周宏宁表示，中国的品牌建设工作进展顺利，企业在品牌知名度、品牌美誉度、市场占有率和工业增加值率等方面普遍取得积极进展。目前，在工业和信息化部的倡导下，全国近万家企业开展了品牌培育试点，涌现出251家示范企业。据示范企业调查，企业主要产品国内市场份额平均由17.8%提高到31.4%，工业增加值率由21.8%提高到26.2%。业务运营的质量和效率显著提高。与此同时，重点消费品定制化和高端产品供应比重明显提高，定制服装消费增速超过30%，90%以上的消费品安全技术指标符合国际标准化组织标准。

构建中国制造业的新优势

在联合国工业发展组织2016年的报告中，中国的工业竞争力仅排在第五位；在世界品牌实验室2016年发布的世界500强品牌中，中国排名第五，拥有36个席位，其中只有9个是工业品牌。两个“第五名”显示了相同的事实。任忠要使中国“从大到强”还有很长的路要走，打造以质量品牌为标志的新的竞争优势迫在眉睫。

陈印坦言，注册商标是品牌的重要标志，中国的商标申请和累计注册数量居世界第一，但拥有较高社会知名度和美誉度的自主品牌不多，世界级品牌太少，这与世界最大制造国的地位不相称，也成为影响制造业转型升级的重要因素。从美国、德国等世界主要经济大国的发展实践来看，打造以质量品牌为核心的竞争优势是这些国家的共同特征。

“中国制造业品牌建设面临的困境是伴随着经济社会发展和制造业转型升级的客观现象。”陈印进一步分析，首先，随着中国经济社会的发展，人们的消费需求结构发生了变化，消费水平迅速提高，这体现在品牌上，即自有品牌产品的质量水平跟不上消费需求的变化。其次，一些企业和产品在质量信誉、产品安全和物理质量方面存在差距，甚至问题频发，降低了自主品牌的生态竞争力，使得许多优秀企业和产品的品牌难以脱颖而出。最后，一些企业的品牌培育能力不够强，没有真正实现从“制造产品”到“制造品牌”的转变。许多企业仍然是参与国际竞争的新人，对品牌和品牌成长的规律没有深刻的理解。

周宏宁强调，优质品牌推广的主体是企业，品牌培育是一项科学系统的工作，要求企业从设计、制造、营销和服务的全过程制定明确的品牌战略，创造价值、挖掘价值、传递价值，进而有效提升顾客感知价值。企业是品牌培育的主体，提升企业品牌培育能力是品牌建设的重中之重。

专注于中国品牌的核心价值

今年5月10日被确定为中国第一个“中国品牌日”，标志着“发挥品牌的主导作用”上升到一个新的高度。陈印强调，应以“中国品牌日”为契机，完善政策体系，巩固中国品牌核心价值，提升中国品牌声誉，增强消费者对自主品牌的信心，提升自主品牌竞争力。

“中国品牌整体形象的提升，将为制造业品牌的发展搭建一个高层次、高起点的平台。”陈印表示，品牌建设是一项系统工程，需要营造法治、诚信和舆论的环境，遵循品牌培育和成长的规律，需要社会各界共同努力解决品牌建设面临的问题，为优质品牌推广营造良好的生态环境。

一方面，要深入实施“中国制造2025”，坚持创新驱动，质量第一，加快建设创新、智能、绿色、优质的新发展势头，抓住“互联网+”和大数据等新一代信息技术的机遇，为制造业品牌走上定位差异化、结构优化、价值提升的发展道路奠定基础。

另一方面，我们要坚持不懈地推进工业品牌的培育。周宏宁表示，应将品牌建设作为产业转型升级的重要内容，着力提升企业品牌培育能力，开展工业企业品牌培育、产业集群区域品牌建设、品牌专业人才培养、中国工业品牌巡礼等一系列活动。

"我们必须把握品牌建设的五个关键环节."陈印指出，坚持诚信为本，营造珍惜品牌声誉的社会氛围和企业文化；坚持以创新为核心，差异化满足不同层次的消费需求；坚持以质量为生命，以优质产品承载品牌价值；坚持以市场为导向，以市场和顾客的认可为准绳来判断品牌的优劣；坚持政策支持，加强政策法规建设，优化市场环境。