丁香园APP上线付费公开课 知识付费助力互联网医疗盈利？

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每一个记者谢欣每一个编辑姚志宇

2018年1月，在平台“为知识付费”的资助下，各种答疑平台如雨后春笋般涌现。

《国家商报》记者注意到，1月19日，丁香公开课正式在丁香园应用中推出，其定位为“丁香园下临床医生在线教育平台”。自2016年8月在个人电脑上推出丁香公开课以来，已有超过150万用户在该平台上学习了100多万小时。

付费公开课能否成为盈利能力受到批评的网络医疗服务的又一突破，值得关注。

有些课程在四个月内就能赚到几百万

记者注意到，2017年，丁香公开课开设了“抗菌药物的合理使用”课。在这四个月里，这个488元课程的付费学习者人数接近2500人，仅这个班的总收入就超过了100万。

丁香公开课是一种高度专业化的知识支付，不仅满足了特定用户群体的需求，还提高了应用的用户粘性。

从用户群体的角度来看，医生是一个需要不断学习的群体。根据丁香园和康达健康联合发布的2017年医生数字生活报告，医生每周平均花29.2小时上网，其中一半时间用于浏览医疗相关信息。数字渠道已经超越传统渠道，成为医生获得专业咨询的主要来源。在丁香公开课平台上，81%的用户是临床医生，42.6%的医生拥有硕士和博士学位，43%的医生来自一线和二线城市，47%的医生来自三级医院。

丁香公开课规划负责人纪凌燕(音译)认为，医生的临床和科研工作繁重，时间有限，他们接受继续教育的方式往往是通过线下培训课程、线下学术会议和研讨会，时间和经济成本都很高。

丁香公开课是为了解决学习内容的碎片化和碎片化问题，并打破时间和地域的限制。在大数据驱动的互联网时代，解决这些问题是可能的。

以“历史上最完整的课程:抗菌药物的合理使用”系列课程为例，临床抗生素的使用是每个医生都必须掌握并感到困惑的问题。如果医生参加一些线下培训来学习和交流，单个研究的费用一般在2000元到3000元之间，获得的研究仍然是零散的。因此，上述课程推出后，每周付费用户数超过1000人，一个月累计销售额超过46万元。

这种效果需要市场来检验

近两年来，知识支付备受关注，2016年被称为知识支付的第一年。今年，智湖、喜马拉雅调频台等。陆续推出知识支付。2018年初，各种现场答疑平台以“为知识付费”的名义，通过各种补贴，扩大了他们的朋友圈。一些知识付费产品也传播了即将上市的消息。

对于网络医疗，与知识支付相结合显然是一种更具创新性的尝试。然而，具体效果需要市场进一步检验。

一位业内人士认为，在过去，网络医疗因其利润受到最多批评，而这背后的问题是它是否真的能深入到现有的诊断和治疗系统。虽然知识支付可能无助于深入的诊断和治疗系统，但对于互联网医疗公司来说，首先，它有助于盈利；第二，它可以增强用户的粘性。

成功的知识支付离不开好的内容。喜玛拉雅调频副总裁周晓彤此前表示:“内容要实现，第一是稀缺性，第二是专业性，第二是表达要足够有趣，搭配要足够好，个人品牌要足够强。”后者都是内容辅助工具。”

根据《企鹅志库》对网民进行了网上调查，根据cnnic发布的《中国互联网发展统计报告》，按照性别等维度进行抽样，获得的数据显示，55.3%的网民为知识付费，满意度为38%；为知识付费的主要驱动力是“获得有针对性的专业知识/意见”，其次是节省时间和能源成本，积累经验以提高自己。

编辑朱昱