给2018年世界杯算一算账：既是足球盛宴也是经济大餐

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世界杯已经形成了一个完整的利润体系，从转播费和赞助费到一瓶啤酒和一个吉祥物，所有这些都成了世界杯经济的帮手。

2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行，32支球队将争夺世界杯。世界杯既是足球也是商业。在球场上打败对手靠双脚，但在市场上打败对手靠头脑。相关利益集团已经摩拳擦掌。

经济账户

世界杯已经形成了一个完整的利润体系，从转播费和赞助费到一瓶啤酒和一个吉祥物，所有这些都成了世界杯经济的帮手。

事实上，前一届世界杯对主办国的经济拉动效应已被多次提及，主办国俄罗斯将检验世界杯效应能否为其经济增长增添新的活力。据国外媒体报道，俄罗斯副总理阿尔卡迪·德沃科维奇曾表示，过去五年，世界杯的筹备工作为俄罗斯经济带来了140亿美元的收入，约占该国国内生产总值的1%。自世界杯筹备以来，俄罗斯已经创造了约22万个就业机会。在未来五年，俄罗斯可以再创造16万至24万个就业岗位。俄罗斯联邦旅游局局长奥列格·萨福诺夫(Oleg Safonov)指出，世界杯期间游客数量的大幅增加将刺激俄罗斯旅游业的发展，也将在一定程度上推动俄罗斯的经济增长。俄罗斯粉丝的消费预计将达到1410亿卢布(约合144亿元人民币)。

一些分析师预测，世界杯期间，来自不同国家的球迷给俄罗斯经济带来的收入将使俄罗斯4月至9月的国内生产总值增长0.2%。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大的受益者。

得益于中国和俄罗斯的临近和免签证政策的便利，中国游客对在俄罗斯观看世界杯充满热情。《证券时报》的记者试图在携程网和其他国内旅游网站上预订世界杯期间莫斯科的酒店，结果发现大多数酒店已经被预订。根据携程酒店大学数据研究中心的数据，莫斯科已经成为世界杯期间俄罗斯最热的城市，场馆周围的酒店已经基本预订完毕，酒店价格甚至上涨了200%。

世界杯的旗帜、吉祥物和纪念品来自“中国制造”。这没什么不寻常的。此外，电子商务平台上足球、运动衫等世界杯外围产品的营业额也迅速增长。一位淘宝店主告诉记者，自5月份以来，相关产品的销量翻了一番。

但是，不要忘记，由于经济疲软和西方国家因乌克兰问题实施的联合制裁，俄罗斯的基础设施和场馆建设进度远远落后于国际足联的预定要求，其建设预算比上届巴西世界杯高出几个百分点。

广告账户

一些海外机构预测，在俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权盈利27亿美元，制造商赞助约20亿美元。

据悉，国际足联世界杯赞助商主要分为三个层次的赞助体系。在金额上，以2014年世界杯为例，共有6家一级赞助商，向国际足联提供高达7.3亿美元的赞助费，即每个家庭至少贡献1.2亿美元；第二层次的赞助者平均每个家庭支付大约7000万美元；三级赞助商支付的赞助费超过1000万美元。

世界杯期间，主要视频网站的广告收入也有望上升。今年，各大视频网站围绕发行权的竞争尤为激烈。最近，优酷宣布将成为央视指定的2018年世界杯新媒体的官方合作伙伴，并赢得了2018年世界杯的权益，包括现场直播、视频点播和球场花絮。在国外，华尔街投资银行mkm合伙人表示，世界杯将大大增加Twitter的收入，而互联网广告市场仍然非常强劲。

事实上，世界杯一直是最“吸金”的体育赛事。根据尼尔森发布的数据，约73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此，世界杯不仅是全世界球迷的狂欢，也是主要品牌所有者激烈竞争的“战场”。

根据市场研究公司zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间，全球企业在广告上的总支出为24亿美元(约154亿元人民币)，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元(约53.5亿元人民币)，是4亿美元的两倍，远远高于东道主俄罗斯的6400万美元。有些人认为2018年世界杯对中国品牌来说是一件大事，尽管中国队不会参加比赛。

股票市场账户

正是因为许多品牌在这个季节通过高曝光率提高了他们的品牌知名度。海外投资信息网站insider monkey建议，投资者不仅要在世界杯期间投资销量高的公司，还要关注哪些公司能够在世界杯期间产生深远的影响。

然而，这一四年一度的盛事不仅值得球迷屏息以待，而且似乎也为海外金融市场打下了一剂镇定剂。在经历了5月份的市场动荡后，市场自6月份以来明显恢复平静。彭博社的一项分析显示，在过去的五届世界杯中，有四届的市场波动性确实有所下降。特别是当竞争在欧洲举行时，市场波动性的下降尤为明显，因为竞争通常是在繁忙的交易时间举行的。这是因为四年一届的世界杯足以吸引交易者的注意力，让他们的目光超越金融市场。

此外，在最近几届世界杯中，除了日本股市在韩日世界杯和巴西受到债务重创外，主办国当年和前一年的股市走势均呈上升趋势。

有这样一个有趣的研究。欧洲央行对15家国际证券交易所的研究显示，在2010年世界杯期间，当国家队比赛时，交易量下降了45%；当游戏得分时，交易量下降了5%。简单地说，游戏已经开始了。我们以后再谈这笔交易。

巧合的是，本周美联储的利率会议恰逢世界杯。如果没有意外，美联储将宣布再次加息。在世界杯双重因素的影响下，金融市场将何去何从？