建产业小镇、造网红学院、搭孵化器 斗鱼直播向泛娱乐化转型

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[摘要]现场直播的运营总监刘磊分析了《时代周刊》记者。直播本身具有媒体属性，因此直播可以被视为一种工具。直播+x将来肯定会和各行各业结合起来，产生更大的社会效果。

《时代周刊》记者吴怡来自上海和广州

2018年才刚刚开始，直播平台已经开始“百花齐放”。新年的第一个月，莫莫、龙珠、贝塔、yy、呼亚……所有主要的直播平台都举行了一年一度的盛大仪式，弥漫着浓烈的烟味。

1月13日，由贝塔现场平台主办的鱼音乐节颁奖仪式在上海落下帷幕。主持人阿冷、yyf、Ti mo Feng最终获得了前三名，在各地区表现出色的主持人也受到了一一表彰。这一年一度的盛大仪式被称为“金钱游戏”，测试网络主播的实际影响力和主播ip运营平台的能力。

在鱼音乐节上，贝塔宣布将在2018年投资10亿元培养优秀的主持人，并创建一个“主持明星计划”。此前，斗鱼创始人兼首席执行官陈少杰公开表示，充裕的资本+利润+前瞻性的战略布局是斗鱼在直播行业保持领先的重要原因。

“Betta 2017年的总收入有了突破性的增长，广告和游戏的运营收入也显著增加。”在鱼类音乐节上，贝塔生活的首席运营官程超在接受《时代周刊》采访时表示，用户的奖励和广告已经成为贝塔收入中最重要的两大块。

一年一度的“展示肌肉”节

各大直播平台一年一度的盛大仪式更像是“展示肌肉”，不仅展示了台长的粉丝号召力，也展示了平台的流动性。

鱼音乐节的整场比赛持续了4个月，从10月下旬的分区冠军赛到11月下旬的全台大赛，再到12月的年度总决赛，数百名主播参加了比赛，最终只有10名主播进入决赛争夺年度冠军主播的头衔。包括排名在内的所有奖项都是由在线粉丝评选和投票决定的。

十多年前，湖南卫视的“超女”拉开了“全国选秀”的序幕，公众通过手机短信参与投票；十年后，“偶像培养”成为粉丝经济的新模式。与以往不同，“偶像培养”使偶像和粉丝之间的互动更加频繁，直播平台为这种方式提供了可能。

在直播如火如荼的今天，网上选秀的实现更加直接。根据现场直播观测网的数据，在整个站场比赛中，仅从2017年11月20日至26日，就有10名主播的观赏鱼礼品收入超过100万元，6名主播的收入超过200万元。

此前，贝塔表示，鱼音乐节的目的是提升主锚的知名度，实现交通流。就像娱乐行业对交通明星的评价一样，主持人的价值是由他们背后的粉丝数量和购买力决定的。作为粉丝经济的集中爆发点，鱼音乐节展示了斗鱼强大的流动性。

去年，Betta宣布，它已在2017年上半年完成了D轮融资，并实现了盈利。据公开信息显示，贝塔已完成融资逾22亿元人民币，市值逾100亿元人民币。融资和估值在实时游戏行业都处于领先地位。

在贝塔宣布盈利后，有关其上市的消息仍在继续。1月9日，路透社子公司ifr报道称，Betta计划于2018年在香港上市，筹资金额为3-4亿美元。然而，Betta对这一谣言的回应是:“目前没有公开的信息。”

头锚战役

回顾过去两年直播业的发展，2016年全面爆发，2017年资本趋于平静，监管力度加大。经过一轮洗牌，第一梯队球员的优势凸显，竞争更加激烈。上半年，虎牙、熊猫、花椒和斗鱼先后完成融资，下半年开始抢夺核心资源，包括游戏版权和头锚。

据不完全统计，2017年，贝塔、熊猫、yy和盈科直播平台共发生36起主播默认跳槽事件。在直播行业，特别是对于直播游戏平台，具有强大影响力和粉丝吸引力的主播无疑是平台的重要资产和核心竞争力。然而，在直播市场有限的情况下，争夺平台资源是不可避免的。

至于如何保持主播与平台之间相对稳定的关系，Betta Live首席运营官程超认为，主要问题是平台给主播带来了空.的崛起“我们将利用平台和帮会的优势共同努力，不仅要找锚，更要注重锚的培育和上行通道的建设。”

从今年年初开始，贝塔宣布加强主播培训机制，打造主播行业的“黄埔军校”。2018年，贝塔打算投资10亿元实施“锚星计划”。

程超表示，“锚星项目”包括三个部分:挖掘、培训支持以及宣传和包装。贝塔将系统地寻找潜在的主播，组建一个主播人才库，并提供资金支持；给予系统的职业技能培训和职业道德教育；支持站内资源，简化签约流程。

“在宣传和包装方面，我们将为各类主持人提供不同层次和合适的渠道，增加站外曝光机会，尤其是高端社交媒体渠道。”程超透露，贝塔的定位更基于平台，并将继续与更多平行或衍生业务团队合作。目前，对于阿冷、陈一发、蒂莫峰等优秀主持人，贝塔将帮助他们在音乐、影视、综艺等方面发展。

泛娱乐布局

配合强大的主持人培训计划，Betta逐渐转型为泛娱乐平台，随着“直播+”核心战略的深化，从虚拟走向现实，从线上走向线下，探索更大的商业价值。

“目前，在直播市场，很难独自生存。该平台需要通过其固有的优势创建更多级别的场景来满足用户的需求。”互联网分析师朗菲告诉《时代周刊》记者。

培育市场、抢占资源、拓展圈子已经成为直播平台的核心需求。从斗鱼嘉年华到鱼音乐节颁奖典礼，这是斗鱼通过在线和离线的一次尝试。

贝塔说，一方面，线下活动可以让粉丝近距离接触主持人，增强用户的互动体验；另一方面，线下活动也可以提高主播的知名度，增强用户粘性，巩固用户对平台的忠诚度，从而形成一个闭环。

据悉，2018年斗鱼狂欢节计划也已初步拟定。时间暂定为今年4月底至5月初，地点为武汉江潭公园，比2017年大三倍以上。

为了不断适应和满足用户需求，Betta在不断巩固“游戏”核心板块的同时，逐步加强泛娱乐化建设，并频繁开展跨境联合和创新的知识产权创造。此前，贝塔曾与万和天一以及齐霸硕的制作公司米维传媒合作，直播综艺节目。

“目前，游戏的直播是最大的，我们将继续深入挖掘游戏用户的需求。泛娱乐内容将会相对多样化，用户偏好将会分散，这需要时间来发展。我们还将规划泛娱乐细分市场。”程超透露。

现场直播的运营总监刘磊向《时代周刊》记者分析说，现场直播本身具有媒体属性，因此现场直播可以被视为一种工具。直播+x将来肯定会和各行各业结合起来，产生更大的社会效果。

据报道，贝塔正在对潜在的中小企业进行广泛投资。主要投资方向是三类企业:直播技术、直播生态建设和内容创作。此外，贝塔还加强了后方公司总部的基础设施建设。

去年，贝塔宣布计划建造一个“贝塔镇”。该项目位于武汉东湖高新区(顾臻600133)，占地面积约20万平方米，总投资50亿元。第一阶段将于2018年完成，并将于2021年投入使用。

贝塔镇将开放直播生态的整个产业链，建设网红学院、电子体育学院、电子体育直播中心和直播经纪产业区，引进与技术密切相关的大数据和云计算中心，打造直播产业创新创业孵化器。