销售迎来小高峰 热水器：产品升级 市场升温

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在家电市场整体销售稳定的背景下，热水器市场持续升温。业内专家表示，随着高端产品的不断发展以及销售市场向三、四线市场的下沉，热水器的增长势头有望持续。同时，注重舒适、健康、绿色环保和人工智能理念的新产品将继续推动产品升级-

在家电市场整体稳定的情况下，热水器的热销情况在近几个月是显而易见的。据奥威云网数据，2017年第一季度，热水器网上零售量达到225.3万台，同比增长39.8%，零售额达到28.2亿元，同比增长41.6%。

快速的市场扩张

热水器市场已经引起了家电行业的广泛关注。近日，由中国家用电器协会、国家信息中心信息资源开发部和中国国家电网主办的“2017中国健康热水器行业高峰论坛”对热水器行业的发展趋势进行了深入探讨。

与会者认为，热水器行业的高增长趋势得益于宏观环境、优惠政策和行业内部结构升级等诸多积极因素的集中释放。

“2016年，房地产市场销售回暖，对新家电消费的拉动作用非常明显。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡颖表示，棚户区改造和农村危房改造项目的顺利进行，为市场提供了一个增值的空空间。

奥威云网副总裁郭梅德认为，“煤改气”、“煤改电”等政策红利的发放对热水器市场的增长起到了很大的作用。

随着热水器市场的快速扩张，从产品到渠道的结构性变化也凸显出来。

中高端产品的销售比例持续上升。根据国家信息中心的数据，2016年，2500元以上价格段的电热水器销售比例从2015年的13.78%上升到2016年的17.00%；燃气热水器在2500元以上价格区间的销售比例由2015年的42.05%上升至2016年的48.49%；60升以上电热水器的销售比例从43.33%上升到47.74%；12升以上燃气热水器的销售比例从46.10%上升到62.65%。

与会者就热水器的热销能否持续进行了热烈的讨论。蔡颖提醒说，热水器行业的增长在2016年是喜人的，但市场增长在2017年第一季度开始放缓。最近，各地区出台的房地产限购政策将间接影响新家电的需求。此外，热水器品牌市场竞争加剧，节能环保门槛提高，原材料价格持续波动，这些都考验着热水器企业控制和化解风险的能力。

技术在不断升级

京东家用电器厨卫产销部总经理孙表示，社会上新兴的主要消费群体的质量要求正推动产品向高端方向发展。随着网上产品结构的升级和电子商务向三、四线市场乃至农村市场的深入，热水器的网上增长势头仍将保持。

龙头企业代表对热水器行业的发展持乐观态度。他们认为，近期房地产调控和原材料价格上涨不一定是坏事，有利于提升产品档次，杜绝假冒伪劣产品，进一步加快行业洗牌，形成健康良性的行业发展环境。

值得注意的是，目前无论是整个家电市场还是热水器产品，消费的升级带动了产品结构的升级，这已经成为行业发展的内在动力。

从发展趋势来看，热水器产品正朝着健康、舒适、智能化、艺术化的方向发展。据中一康数据显示，近三年来，13升及以上大排量燃气热水器的扩张速度加快，而60升及以上大排量电热水器的体积不断增大，出现了超薄机身、钻石切割等艺术外观。此外，随着遥控器、声控等模块功能的增加，智能热水器产品也在不断渗透。

中意康品牌中心总经理左燕雀表示，中国居民的消费水平在不断提高，未来热水器产品的发展应着眼于用户体验的提升，根据区域环境、消费需求和使用场景的特点进行产品创新和服务升级。

健康仍然是一个卖点

随着居民收入水平的提高，消费者更加关注健康的洗浴体验，更加关注洗浴水中是否有铁锈、余氯、细菌、重金属等物质。一些传统的热水器容易形成水垢，其他问题也会导致呕吐。在这种情况下，医疗器械消费的商机凸显出来。行业专家预测，“健康”热水器将在2017年继续增长，市场份额预计将超过60%。

据中意康统计，健康电热水器有20个品牌，236个型号在售。围绕健康这个卖点，热水器龙头企业不断优化升级产品。

“用户的洗浴吸引力已经改变，主要的健康和舒适性正在成为热水器行业的新出路。”中国国家电网总编辑卢胜华表示，市场的扩大吸引了更多的参与者，但行业(爱基、净值、信息)的转型升级和市场优胜劣汰也将加快。

为了更好地引导热水器行业进行技术创新，促进产业转型升级，中国家用电器协会去年修订了热水器行业技术路线图，并在中国家用电器技术大会上正式发布了《中国家用热水器行业技术路线图(2016年版)》。路线图提出了相应的安全可靠性、能源效率、绿色环保设计、舒适健康功能、产品结构升级、建筑一体化、智能化和热水器先进制造等技术指标。

中国家用电器协会副会长徐冬生希望热水器企业在新的路线图指引下，做好产品技术创新，加快产业转型升级。同时，企业应该真正关注消费者的需求，促进产品的不断优化，更好地满足消费者的需求，提高他们的生活质量。(经济日报中国经济网记者周磊)

(编者:梁