信息流广告热了半年 百度和腾讯开始发力了

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不管多么低调，今天的头条终于迎来了对巨人的围剿。腾讯与今日头条的版权诉讼只是表象。作为一个企业，最终竞争的核心是商业利益。目前，相互竞争的商业利益是不断升温的信息流广告。

在美国，信息流广告占在线展示广告的近三分之二。有了这个比率作为参考，新兴的中国市场仍然有很大的发展空.当今天的头条新闻在信息流广告的帮助下迅速获得高回报时，巨头们发现了这个有利可图的商业机会，并制定了雄心勃勃的计划。

一位与百度信息流团队关系密切的人士告诉氪36，虽然信息流始于去年下半年，但今年百度将信息流广告的目标定为80亿。根据2016年年报数据，百度去年的网络营销收入为645.25亿元。根据这一数字计算，信息流广告预计将在百度推出后的一年内为其贡献约10%的广告销售收入。

据悉，此前百度曾计划将目标定在100亿元，但经过多次权衡，最终确定了一个相对保守的数字。“一旦确定了目标数量，就意味着团队相信这个值很有可能实现。”这个人告诉氪星36号。

据了解，腾讯今年的信息流广告规模预计将达到120亿。腾讯的信息流广告产品也很受欢迎，因为它有许多非凡的产品，如微信和每日快递，而且可以在空挖掘的信息流广告数量仍然很大。

相比之下，在今年的信息流广告混战中，今天的头条将承受来自巨头们的巨大压力。虽然有传言说去年今天头条的广告规模高达100亿，但普遍认为他们已经达到了至少60亿的年收入目标。当其他两大巨头的目标销售额接近或超过100亿元人民币时，市场竞争将比以前更加激烈。

在完成大规模品牌商家的教育后，两大巨头也将目光投向了规模较大的中小企业。4月底，百度在北京为中小企业举行了一次吹风会。副总裁王璐表示，百度将帮助缺乏市场部方法论指导的企业更好地利用信息流广告。他还表示，以去年第三季度为标准，百度信息流的日活跃用户数增加了6.8倍，并计划在2017年将其分成100亿个内容制作人。

与此同时，腾讯也开始瞄准本土商家，重点推广“信息场景的本土推广广告”。以相对较低的起点和价格，帮助中小商户在qq浏览器等信息流产品中推广基于地理位置的产品。

当巨头们开始争夺中小企业时，今天头条的影响将更加明显。与百度和腾讯相比，今天的标题信息流广告的土壤更多地植根于中长尾客户。如何通过技术实力和销售能力锁定这部分广告商将成为一个大问题。

但即使百度和腾讯开始发挥实力，它们仍需要解决由此产生的问题。对于百度来说，就是如何理顺搜索广告和信息流广告的关系。百度在信息流广告的推广上不遗余力，但同时，如何说服广告主在原有预算水平下增加广告量而不是改变广告形式，成为信息流战略布局成功的关键。

“根据统计数据，客户在信息流广告上的投资迅速增加，而他们在搜索广告上的投资却没有减少。另外，信息流广告对品牌广告有很大的帮助。”百度集团总裁齐鲁如是说。目前，百度的做法是推广“搜索+推荐”的双引擎策略:前者根据消费者的实时搜索需求被动推送信息，而后者通过信息流广告主动推送品牌信息。这样，两者就在一定程度上分离了。

对于腾讯来说，如何在推广中小企业信息流广告的过程中保证用户体验仍然是非常关键的。以微信朋友圈为例，目前每个用户每天只收到一条信息流广告，如果24小时内没有互动，广告会自动消失。

然而，今天头条新闻的迅速增加已经引起了许多巨头的警觉。当巨人开始觉醒并迅速收获战场时，如何找到自己的位置成了张一鸣桌上的一个问题。你知道，网络广告市场上“赢家通吃”的现象非常明显。例如，在美国，iab和普华永道(PricewaterhouseCoopers)最近的一份报告显示，2016年，美国数字广告的市场规模达到了前所未有的725亿美元，但大约75%的广告费用由谷歌和facebook分担。

如此高度的集中值得在今天的头条新闻中提出警告。

此前，张一鸣多次提到“越快越好”，他迈出了正确的第一步，在巨人觉醒前开辟了一个高质量的战场，并赚取了丰厚的收入。但接下来，它将成为谷歌和facebook在中国的成员，或者被百度和腾讯排除在外，这显然是一个大问题。

今天的头条新闻是，战争刚刚开始。