湖南台2016广告创收110亿 台长：退无可退 经受了大考

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18日，中国广播电影电视杂志的官方微信公众账户——广电发表了一篇独家文章，称湖南台2016年的广告收入为110亿元。

文章指出，湖南广播电视台台长吕焕斌在2016-2017年总结表彰暨工作会议上公布了这一数字。数据显示，2015年，湖南广告管理中心实现收入109.1亿元。吕焕斌认为，2016年，湖南广播电视将经受住一次又一次的考验，他还将演讲的主题命名为“保卫马兰山”。

以下是全文:

1月17日，湖南广播电视台召开2016-2017年总结表彰工作会议。

湖南广播电视台台长吕焕斌在讲话中表示，2016年，湖南广播电视经受住了巨大考验，确立了自己的地位，其中有五个更加突出:

首先，新闻搭建了一个宣传和创新的平台。全年共被中宣部和总局表扬23次，中央电视台发表文章718篇，新闻网发表文章99篇。

二、巡逻整改推动管理创新。党的建设和党风廉政建设全面加强，内部管理更加规范。

第三，媒体整合促进品牌创新。大量节目和活动实现了媒体融合的新飞跃。

第四，资本刺激促进生态创新。第二轮融资后，《快乐阳光》的市场估值为135亿元，芒果卫视进入行业前5名，第二轮融资后芒果互动娱乐的市场估值为6亿元。

5.为人正直，促进商业创新。台湾广告业务部门在内容植入和事件营销方面进行了创新和变革，实现了年广告收入110.25亿元。

据数据显示，2015年，湖南广告管理中心实现收入109.1亿元，同比增长30.9%，超额完成年度任务31.5%。

其中，湖南卫视2015年收入达到101.8亿元，同比增长35.7%，净增26.8亿元，成为第一家单频道收入超过100亿元的省级卫视。

因此，如果将2015年的数字与吕焕斌提到的2016年110.25亿元的广告收入相比，湖南广播电视2016年的广告收入似乎只增加了1亿元。

即使是这样，在今天许多电视台广告收入像悬崖一样下降的情况下，湖南广播电视的这一成绩仍然值得称道。

吕焕斌认为，2016年，湖南广播电视将经受住一次又一次的考验，他还将演讲的主题命名为“保卫马兰山”。

保卫马兰山意味着保卫我们的信仰和信心；保卫马兰山就是激发我们的钢铁和血液。

在2016年初的一个类似场合，吕焕斌在年会上的演讲名为“年轻，领导年轻”。他说，湖南广播电视要想在这个时代的洪流中生存，就必须在三种人面前找到一个正确的位置。

一是直接面对野蛮人。

从互联网上崛起的新媒体就是这样一群野蛮人。面对这些野蛮人，我们不仅要尊重他们的创新和创业的野蛮精神，还要被他们的野蛮所吓倒。只有面对野蛮人并了解他们，我们才能知道如何与他们竞争。

第二是针对年轻人。

湖南广播电视必须以年轻人为目标，以建立新的主流媒体。我们应该用年轻人的思维方式、话语系统和表达方式与他们互动，用年轻人的品味和叙事来创新内容和包装价值。

第三是激励芒果人。

我们正处于一个非常危险的转折点。一方面，过去两年我们太顺利了，不可避免地会有长时间的懈怠和自满；另一方面，门外诱惑太多，使许多人住在汉营，他们的心在曹。然而，电视上的湘军精神是要打硬仗，打死仗，永不放弃。

可以说，吕焕斌对2016年初的未来形势有着清晰的认识。2017年，吕焕斌用风暴之眼这个词来描述当前的形势。

对于整个行业以及芒果人来说都是如此，他们都感受到了竞争漩涡的压力。

因此，在2017年甚至未来几年，吕焕斌要求整个台湾应该牢固树立一种立场、危机和融合的意识。

一直站在电视行业前沿的芒果人应该对这个时代有深刻的认识，了解我们的国家。

至于电视行业的现状，于国铭教授曾专门对广播电视行业说:如果电视人还对过去沾沾自喜，那么报业的昨天就是电视业的今天！今天的报业不仅不是主流媒体，而且还很弱。根据经验，今年报纸行业的问题将在未来4~5年内映射到电视行业。

电视行业真正的好日子还有几天就要到来，所以我们应该有一种倒计时的紧迫感，不要被数据的出现所麻痹，并且认为我们还有时间空.

于国铭教授的话无疑为电视观众敲响了警钟。吕焕斌也在那天的演讲中说:在媒体竞争的风暴眼，我们没有退路。

(来源:微信公共平台广播电视专版)