使用“不止为冠军”宣传 新浪诉PPTV不正当竞争并索赔10万元

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海淀法院官方网站今天(18日)发布了一条案例快报，报道称新浪公司以不正当竞争为由起诉pptv，要求赔偿10万元，并对pptv的使用表示不满，pptv的制作是为了展示奥运会的精彩瞬间，而不仅仅是为了宣传冠军的特别报道。目前，海淀法院已受理此案。

新浪公司称，2016年里约奥运会期间，公司派出近100人的专业团队到巴西进行采访报道，并在Sina.com、微博等媒体网站上进行线上线下活动，吸引了大量用户参与，取得了显著的商业效果。

公司以不仅仅是冠军、展示奥运精彩瞬间为主题，对中国队夺金、丹琳李宗伟战争、博尔特夺冠等几十个奥运热点事件进行专题报道，成为新浪公司奥运期间最重要的宣传项目之一。

不仅仅是冠军系列报道，它传达了不以金牌来评判成败的奥运精髓精神，也凸显了人文关怀，引起了极大关注。各大媒体不仅对冠军表达的情感，而且对经典商业策划活动的创新和成功进行了报道和充分赞扬。

冠军不仅在奥运主题报道市场上享有很高的声誉，而且在该市场领域形成了竞争优势(Aiji、净值、信息)，成为新浪公司的经典奥运商业品牌，与新浪公司形成了很强的对应关系。

2016年8月19日，在里约奥运会女排半决赛中，中国女排成功为荷兰女排复仇，晋级决赛。这场半决赛吸引了全国人民的极大关注，成为里约奥运会最热门的话题之一。巴西新浪公司的特约摄影师拍摄了一张精彩的比赛照片，并首次将相关照片上传到Sina.com。新浪体育官方微博上的帖子不仅是一个冠军话题，而且这个话题微博的互动量达到了近万次，引起了强烈的关注和讨论。

当天晚上，新浪发现pptv未经许可将不仅是冠军的策划图片拆分在头版显著位置，并直接使用新浪原创摄影作品作为其第13届全景式奥运报道首页的封面图片；将新浪的原创口号从冠军主题复制到另一张主题推广图片上。

这一行为不仅侵犯了新浪修改其摄影作品和文字作品的权利，也非法坚持新浪一系列活动所产生的高知名度和高影响力，不仅是为了冠军，还故意将此内容与新浪的奥运宣传主题混淆，使用户误以为pptv有新浪的许可或授权，严重违反了商业道德和诚实信用的基本原则，构成了搭便车的不正当竞争行为。

据新浪网报道，pptv的侵权行为发生在奥运会期间和奥运热点事件发生的当天。由于奥运事件报道的时效性很强，这种侵权行为具有很大的主观恶意，严重侵犯了新浪的合法权益，给新浪造成的损失和给pptv带来的非法收益远远高于日常平均水平。因此，新浪起诉要求pptv消除影响并赔偿经济损失10万元

目前，此案正在进一步调查中。

(来源:海淀法院官方网站)