“不可思议？！宝马导演“沙漠怪圈”事情”

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“沙漠怪圈”——这个神秘超自然的事情逐渐明朗，此前在世界各地出现的麦田怪圈是ufo外星人干的，这次这个大家都知道的超自然现象首次出现在中国，宝马给ufo一个新的解释“unique for one”- 这个“one”指的是视频中宝马1系的车型。 你可能看过成千上万的均匀的汽车营销广告，但是宝马这次个性化的病毒营销真的很有想象力，让人眼前一亮。

8月17日，摄影师@摄影er在他的本微博上表示:“在距离西宁开车3个小时左右的戈壁发现了巨大的怪圈！ ！ 圆环和线非常规则精确对称，槽深，目测为3-5厘米。 司机邹师傅说上周还没有出现，在这个巨大的怪圈里的时候，那种感觉很难用语言表达，这种现象唯一能接受的解释就是外星人做的！ ！ ’很快就引起了外星人爱好者们的关注。

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许多专业媒体对这件事进行了积极的关注和报道

不到一周，这个微博已经转发了15万多人，已经有近5万网民在讨论。 各搜索引擎有12，000多个相关链接，本微博有#沙漠怪圈#关键词近20万个，联系三天排在本微博热门转发评论排行榜的第一位，更有“好事媒体”前往事件现场进行航空照片报道。 时间，“沙漠怪圈”成为众多媒体和网民关注的主要热点之一。

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凤凰卫视发表的航空照片报道也引起了其他媒体的关注

所谓的“沙漠怪圈”，就像国外常见的“麦田怪圈”。 也就是说，在麦田和其他田地，用某种力量将农作物铲平，制成几何图案，这种现象的出现一般解释为“怀疑外星人的行为”。 这些图案的优点通常是规模大，图案形状也非常多，噪声和准确性很高。 这次沙漠怪圈也不例外。

这次的事前营销是为宝马1系家族和将来年底上市的新的1系而制定的创新营销形式。 据我们了解，之所以选择这种特立独行的悬疑营销方法，是因为宝马1系的目标客户喜欢个性、活力、探索未知的东西，喜欢创新。 另外，大家看到的“沙漠怪圈”形成的神秘图案，据说真的是“人为形成的”。 是给一辆宝马装上导航仪，正确计算，控制驾驶路线后最终碾压的。 除了强调宝马1系在操纵性能方面优异外，还在宝马1系以后的离线活动中发挥着重要的作用。

宝马在网络营销中处于同等级企业品牌的特色地位，经常尝试着新鲜的营销手段和形式。 这次#沙漠怪圈#事件的营销行为，从前期的预热、升级到现在的曝光，整个过程非常周密，使用多种媒体渠道共同发声，微博、论坛、软文公关、报纸、杂志都可以利用的新媒体 也有之前流传的媒体联合营销行为，给所有接触过这次事情的参与者留下了深刻的印象. v.youku/v _ show/id _ xmjk3ntqxntmy

正因为如此，宝马似乎对陆续发行的宣传活动和年末的新1系也寄予了充分的期待…。