“短时间引爆聚焦点 微电影时代“一触即发””

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本汽车12月21日报道，世界首部微电影《一键发行》将于12月27日在央视世界上映。 是广告吗？ 但是，有预告片、首映等完美的电影模式，电视剧、大牌、制作团队等丝毫不逊色于好莱坞电影。 是电影吗？ 但那只有90秒。 那是什么？ 这是一种新的媒体形式——微电影，是微时代与电影、广告的跨界联姻。

上海通用汽车凯迪拉克市场营销部企业品牌总监刘震

微电影是什么？ 根据百度百科的说法，微电影是指在各种媒体平台上播放的、具有完整的故事部分的“微时间”(适合在移动状态和短时间的休闲状态下观看，具有完整的策划和系统制作系统支持)

但是，最早的微电影制作者之一，上海通用汽车凯迪拉克市场营销部企业品牌总监刘震，看起来微电影在做新的东西，没有那么多条条框框。 简单来说，是微型版电影，时间是最重要的特征，通常为30-300秒。 它可以是非常简单的小制作也可以是大制作。它可以具有很长的酿造时间和制作周期，也可以非常短。 就像微博和博客一样，他们最大的不同是微博有字数限制。

说起第一部微电影的诞生，刘震说凯迪拉克和电影渊源颇深。 我们做调查，听到中国很多普通顾客在想什么的时候，很多人会说“黑客帝国”。 所以我认为电影是非常好的职业生涯。

但是，以前流传下来的植入物显然不能满足我们的诉求，有新的表现形式吗？ 经过与我们战术伙伴中影集团的多次探讨，我们现在有微博、微小说。 电影也可以放一部吗？ 漂亮，也可以和企业品牌更彻底地融合，定制。 这个概念可以说是微时代的概念和广告、电影的跨界婚姻。

小手看起来很简单，但实际上挑战很多。 为了在90秒内制作出故事好的电影，传播想表达的东西，无论对创作团队还是主角都是新的尝试。

吴彦祖说:“角色和007很像，但我没有007那么长的时间，只有90秒。 虽然有内心戏也有动作戏，但其实挑战还是很大的，对演员瞬间爆发力的要求很高。”

刘震也说:“确实难度不高。 坦率地说，长文案写得好，短文案不好存”。 请这些制作了长拷贝的电影导演拍摄90秒的非常快的微电影，可以说是非常困难的。 所以应该说这次的创意团队，包括导演在内都有广告基础。 对他们来说有考验，但相对来说可以把握。

有时，跨界确实会产生一些意想不到的效果。 刘震说，从与中专辑团长的时间探讨中，我们知道电影的成功实际上包含许多要素，其中最重要的是明星、故事以及强大的制作团队。 另外，目前的电影营销模式比较成熟，非常有效，可以在更短的时间内形成更有效的传播媒体，越来越多的受众关注着整个产品的推出和整个新闻的普及。

上海通用汽车凯迪拉克市场营销部企业品牌总监刘震

查了一下现在的热门电影，《孔子》、《唐山大地震》、《赵氏孤儿》等几乎都在上映前形成了两个月的集中轰炸，一夜之间在客户周围形成了巨大的气势，成为了大家茶余饭的热点，几乎同时付钱。 用一点点的价格制作电影，必须在短短的一个月内达到尽可能多的渗透率和认知度。

刘震说:“这给了我们很大的启发。” 基于这些认识，“一触即发”从酝酿到最后杀青，前后长达三个多月。 制作团队一流，包括戛纳金狮奖获得者、世界级导演frank vroegop、业内被称为广告教父的莫康孙等。 耗资巨大的好莱坞式紧张刺激剧情，为了追逐拍摄效果，不仅封桥、封隧道进行拍摄，还被邀请到了世界上最好的专业航空摄影队。 吴彦祖的加盟使该片人气急剧上升。 当然，这个选择背后是凯迪拉克的企业品牌调性“关注风格、震撼表现”。

然后，刘震透露，与普通的广告投放方法相比，“一键”营销与好莱坞电影完全相似，有预告片、剧照、海报，还有“首映”。 唯一不同的是，这部“微电影”的上映仪式以前并没有传到院线上，而是电视和网络等新媒体网站。

年会爆发微电影这种新兴模式吗？ 刘震说:“我希望有爆炸。 因为我自己觉得微博、微小说现在已经成为了我们生活的一部分。 从另一个角度来说，视频传播在这几年随着整体硬件和外部互联网环境的提高，也真正进入了我们的生活。 微电影是浓缩冗长视频，灵活表达自己思想观念的非常好的方法。 “一触即发”只是个开始。

如果今后的广告要拍成电影的话，这个事件听起来还挺有诱惑的。