打响老字号“品牌保卫战”

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说起老字号的“品牌保卫战”，稻香村商标南北之争就是一个典型的例子。从2009年稻香村商标问题凸显，到南北稻香村扇形商标注册纠纷，再到双方打官司，“剪不断，讲道理，还乱”的商标纠纷，让这个古老的中国品牌相当尴尬。

事实上，稻香村的情况并非如此。清丰包子、全聚德、六必居……许多老品牌在品牌保护过程中陷入尴尬。

目前，在知识产权法律制度中，没有关于品牌的标准定义。根据磁海的定义，品牌也称“标签”和“品牌”，是指企业提供的商品或服务的名称、术语、标志、符号、图案或其组合。品牌主要用于消费者识别，其构成可分为两个部分。一个是品牌名称，指的是品牌中可以用语言称呼的部分；第二，品牌识别指的是一个品牌中可以被识别但不能用语言来描述的部分，如符号、设计、颜色等。企业在相关主管部门注册商标后，即成为商标。根据这一定义，品牌应包括商标、企业名称、商品名称、包装装潢、商业外观、商誉等。

从法律角度看，中国老字号的保护机制还不完善。例如，没有专门的法律法规来保护老品牌的名称权，相关的保护只体现在保护一般企业名称的法律法规中；品牌名称与商标分开注册管理制度的实施，导致老品牌的品牌名称与商标权之间的冲突频繁。另外，目前中国没有统一的老字号和品牌名称数据库，企业和公众无法了解老字号的准确信息，这使得商标的审查更加困难。

如何依法加强老字号的品牌保护？笔者认为，应及时注册商标，申请驰名商标，加强网络保护。

要保护老字号，首先要积极注册商标，防止商标名称被盗用。字号是企业名称的核心部分，具有很强的识别性。目前，大多数老字号企业都有注册商标，如东来顺、全聚德、吴玉台等。，但仍有一些企业没有意识到问题的严重性，面临着被挤占的风险。

2016年6月，最高人民法院发布第12批4件指导性案例，其中成都同德福合川桃电影有限公司诉重庆合川同德福桃电影有限公司、于晓华商标侵权及不正当竞争纠纷案。裁决的结果很清楚。与“老字号”无历史渊源的个人或企业将“老字号”或其类似品牌名称注册为商标，宣传“老字号”的历史，法院应视其为虚假宣传，构成不正当竞争；与“老字号”有历史渊源的个人或企业，在不违反诚实信用原则的前提下，将“老字号”注册为个体工商户或企业的名称。如果该名称没有错，并且该名称没有被显著使用，则不构成不正当竞争或者侵犯注册商标专用权。

值得注意的是，同德富案确立的判决规则明确认定了老字号与注册商标权利冲突时的不正当竞争情形，以及老字号与注册商标平行使用的规则，为老字号的品牌保护指明了方向。

其次，要及时申请驰名商标，加强品牌推广。从法律角度看，一般注册商标的保护仅限于相同或相似的商品，而驰名商标可以实现跨类保护。显然，就品牌保护而言，后者更强大。然而，现实中仍有一些企业不积极认定驰名商标，保护力度自然有一定的局限性。

近年来，越来越多的企业开始选择司法渠道来认定驰名商标。驰名商标有两种，一种是由商标局和商标评审委员会认定的；二是法院根据当事人的请求依法处理。其中，法院认定驰名商标时，应当考虑公众对该商标的知晓程度、使用期限、该商标任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围，以及该商标作为驰名商标的保护记录。所有这些因素都需要事先知道。

第三，品牌保护要及时注册域名，抢占网络阵地。众所周知，域名是企业在互联网上的名片，是企业的重要无形资产。然而，域名注册、企业名称核准和商标注册属于不同的管理部门，往往被企业所忽视，域名抢注现象更加突出。

一般来说，企业品牌被他人注册为域名有几种形式:首先，注册的域名或其主要部分构成对品牌的复制、模仿、翻译或音译；二是与注册商标相同或者近似；第三，企业将相关品牌注册为域名后，其他企业仍注册类似的域名。

事实上，在域名纠纷中，赔偿损失只是维护权利的最低层次，根本目的应该是为了争夺域名所有权，从而捍卫企业品牌。因此，企业可以明确要求停止侵权，即要求被告取消域名，或者直接要求原告注册并使用该域名。

此外，在品牌保护方面，老古董的独特名称、包装装潢和商业秘密的泄露也值得关注。

对于老字号企业来说，维护品牌是一项真正的系统工程。建议相关部门通过制定专门的法律法规来保护老品牌，加强对老品牌的品牌名称和商标权的协同管理。同时，我们应该建立一个更加合理的获得品牌名称权的制度和一个老品牌数据库，并公开老品牌的商标和品牌名称的详细信息供公众查询。此外，相关部门还应加强对老字号的后续监管，加大对恶意侵权的打击力度，通过建立老字号信用监管体系，形成行政执法和司法保护的合力。(原文来源:《经济日报》作者:余忠谷)

(编者:梁