我国工业竞争力和世界品牌量均居第五 品牌培育能力亟待提高

本篇文章2139字，读完约5分钟

在经济全球化时代，品牌已经成为制造业乃至国民经济核心竞争力的重要标志。企业品牌培育应该教人钓鱼，增强品牌培育能力。在企业文化和生产经营活动中，高质量、高效率、高价值和高信誉得到体现，这是品牌价值的源泉——

小巧精致的M&G文具，舒适的三枪内衣，美丽的老凤翔金，精致智能的COMAC制造……在近日举行的上海优秀工业品牌展上，一批上海知名老品牌亮相，用优秀的产品唱响了他们背后的品牌故事。

上海站是工业和信息化部近日启动的“中国工业品牌之旅”的第一站。工业和信息化部科技司副司长沙南生在启动仪式上表示，在经济全球化时代，品牌已经成为制造业乃至国民经济核心竞争力的重要标志。企业品牌培育应教人钓鱼，工信部将继续通过试点项目推进品牌培育管理体系，提升企业品牌培育能力。

质量第一

发扬工匠精神

“质量是品牌的基础。当消费者买东西时，他们首先关心的是使用价值。中国经济的质量仍然是它的弱点。要让中国产品在世界上站稳脚跟，就必须启动一场质量革命。”著名经济学家周其仁说过。

在联合国工业发展组织2016年的报告中，中国的工业竞争力仅排在第五位；在世界品牌实验室2016年发布的世界500强品牌中，中国排名第五，拥有36个席位，其中只有9个是工业品牌。沙南生承认，这两个“第五名”说明了一个相同的道理，即中国制造业“从大到强”在仁众还有很长的路要走，迫切需要打造以优质品牌为标志的新的竞争优势。“中国制造2025”明确提出“质量第一”的基本方针，把质量作为建设制造强国的生命线。雅珍家具有限公司营销管理中心主任徐辉说:“质量是工艺的体现，是对市场的尊重；“多样性”是指创新，是企业在产品、设计和功能上创造力主导力量的体现；“品牌”是承诺和责任、文化认同，是企业价值创造能力的体现。

在陈光文具车间，小圆珠笔芯自动旋转进入智能检测机，最后分别进入两个塑料筐，蓝色的为合格产品，红色的为不合格产品。不要低估这个小笔芯。“这台机器测试球是否对称、圆度、高度等。球太大或太小都不好。它太大时会刮纸，但太小时就不光滑了。我们投资了2亿多元来制造这些仪器，只为了赚几分钱。制笔技术的核心是笔。”上海陈光文具有限公司技术中心副主任姚洪军告诉记者。

据介绍，M&G文具掌握了笔尖的制造技术，也是目前国内唯一一家能够生产全针管笔尖的工厂。陈光的文字是用瑞士mikron24工位机床一次加工而成的。“这些笔的制造难度甚至比劳力士手表的齿轮还要大。手表的零件是实心的，钢笔是空心形的。每支笔在制造前必须经过12道切割工序，在投入使用前需要通过34个参数。”姚洪军说。

质量的灵魂在于独创性。“工匠精神”的内涵，如精益求精、创新创造、精湛技艺、珍惜信誉等，体现了企业文化和生产经营活动中的高质量、高效率、高价值和高信誉，是企业实力的保证和品牌价值的源泉。

创新是重中之重

讲述一个好的品牌故事

“企业品牌必须通过产品传递。产品可以站出来帮助企业说话，提升企业品牌形象，帮助中国企业品牌走出去。”伊迪丝工业设计顾问(上海)有限公司总经理戴亦菲说。

为了证明这一点，戴逸飞生产了许多公司设计的医疗产品:易缠绕的医用缝合线、易打开的医用胶笔和小型可视电子喉镜。一种为香雪海药业设计的医用胶水引起了记者的注意。新的塑料胶水瓶不再是过去打开玻璃瓶的不便，而是笔形，便于握持。一个很棒的设计是在胶水瓶上增加一个小刮刀，医生可以用它来平滑和稀释胶水，而不是手术刀片。

浪漫的樱花，太阳和月亮一起闪耀...这一系列精致的图案出现在罗西尼手表的表盘上，始终强调商业。“创新是品牌永恒的主题，罗西尼腕表已经在女表市场发挥了自己的实力。”珠海罗西尼钟表工业有限公司副总经理江国良告诉记者。

罗西尼是中国钟表行业第一家品牌价值超过100亿元人民币的制造商，并将继续坚持创新发展，传递中国制造能量。沙南生指出，在对外塑造形象时，要讲好“品牌故事”。讲述“品牌故事”不仅是企业的事，也是行业、地区乃至国家的事。山东的“好山东”和四川的“名酒名茶”，都是关于地区和行业的“品牌故事”。

每个著名品牌背后都有自己的品牌故事。“要讲述一个好的品牌故事，我们必须首先找到自己的定位，并知道谁是我们的消费者。”工业和信息化部品牌培育专家组组长周宏宁在接受采访时说。例如，罗莱家纺针对不同年龄、性别和市场购买力的消费者创建了一个品牌组合。其中，“洛莱”是一个以中端市场为目标的高品质优雅品牌，“洛沃”是一个以中端市场为目标的年轻时尚品牌，“洛莱儿童”是一个以中端市场为目标的快乐纯粹品牌，“谢里丹谢里丹”是一个以高端市场为目标的高端奢侈品牌。

艺博精品店(深圳)有限公司营销策划总监宋银峰在接受记者采访时表示，艺博将设计、采购、生产、质检、销售和服务的全过程纳入了精品店战略的品牌增值环节，从而明确了品牌增值点的设计和控制方向，统一了公司内部坚持精品理念、实施艺术精品标准、创新营销方式的整体品牌推广之路，通过系统管理和创新实现了企业的全方位品牌增值。

集体努力

打造区域品牌

落地灯，如钢琴键、个性化胰岛素携带盒...各种别出心裁的创意产品聚集在上海黄浦区中心——江南智力创意产业集聚区。建筑面积18万平方米，入驻企业近300家，主导产业创意设计产业占70%，被工业和信息化部认定为中国第一个也是唯一一个区域性文化创意产业集群品牌试点地区。

江南知识创造文化的创意设计主要集中在四大类:广告设计、建筑设计、工业设计和服装设计。每一类都有国内外行业的龙头企业和优势企业，如洛可可、伊迪丝、万谷、一普德等。文化创意设计曾获红点奖、if金奖、创意奖、g-mark奖、红星奖、金点奖、金奖等国内外创新设计奖。

据上海市黄浦区自主创新领导小组办公室园区管理科科长沈强介绍，江南之藻已被上海市认定为“一区多园”的创意产业集聚区。文化创意产品涵盖纺织服装、体育用品、网络金融、建筑装饰等多个领域。，其业务已扩展到中东、美国、法国、英国和日本等国家和地区。2016年，江南制皂在上海拥有38个驰名商标和11个著名商标，总营业收入近110亿元。

“法国的波尔多和美国的硅谷都是著名的区域品牌。江南制皂也应该瞄准这一点，这需要企业和政府共同努力。”沙南生说。

区域品牌建设是提升工业质量品牌的重要组成部分。据介绍，围绕区域品牌建设，MIIT在75个产业集群开展了试点，建立了6个区域品牌建设示范区，在试点中发挥了主导作用。

周宏宁表示，试点较早的产业集群主导产业国内市场份额平均增长2.3%，工业增加值率从22.2%提高到24.1%，新产品产值率从27%提高到34.1%，采用国际先进标准的产品比例从52.9%提高到61.1%。骨干企业自有品牌产品销售比例从60.1%提高到68.2%，名牌产品产值比例从38.2%提高到45.5%，提升了产业竞争力，更好地释放了区域品牌价值。

“品牌建设是一项经济活动。从微观角度看，企业投入资源培育品牌，通过扩大市场份额、品牌溢价和品牌抵押融资实现价值转化。从宏观角度看也是如此。一个经济区域通过对公共资源的投资来提高该区域的整体品牌水平，然后以增税、增加就业和社会发展的形式实现价值转化。”沙南生说。(经济日报中国经济网记者黄鑫)

(编辑:刘鹏)