奶粉企业发力高端产品

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我们的记者常家瑞

一季度，许多企业高端奶粉销售情况良好，有机婴幼儿配方奶粉普及率继续提高。据业内人士称，高端产品给渠道经销商带来高毛利较，渠道经销商主动加大营销力度。与此同时，消费者认知度的提高促进了销售额的增长。

高端奶粉畅销

今年第一季度，贺飞乳业高端奶粉销量同比增长191%。在高端奶粉的推动下，贺飞第一季度的销售额增长了34%。一季度，和胜源集团未经审计的综合收益达到15.6亿元，同比增长6.2%。其中，超高端和高端婴儿配方奶粉同比增长9.0%。此外，第一季度，君乐宝奶粉销售额同比增长125%以上，明星产品同比增长237%。三元乳业相关人士表示，三元奶粉2017年第一季度收入增长良好。其中，高端品牌艾利友的销量增长约260%。

乳品行业资深分析师宋亮指出，一季度部分企业高端奶粉销售较好，主要是由于跨境采购冲击下的奶粉价格体系崩溃，高端产品给经销商带来高毛利较，经销商积极增加对消费者的营销。消费者对高端产品的认可也导致了销售额的增长。

同时，海外品牌的奶粉在高端市场下了很大功夫，雅培、美赞臣和惠氏都在中国市场推出了高端产品，并多次升级配方。

宋亮指出，目前高端奶粉约占整个市场的20%。根据2016年的出厂价，国内婴幼儿配方奶粉市场将在800亿至880亿元之间。其中，高端产品约200亿元。

有机奶粉是公认的

据明特尔食品饮料分析师称，据统计，高端和利基产品潜力巨大。其中，有机产品已被广泛接受。数据显示，有机奶粉是指严格按照有机农业标准生产的奶粉，来自有机农业生产体系，按照国际有机农业生产要求和相应标准生产加工。宋亮指出，有机奶粉是一个相对的概念。现在，有机奶粉主要是指原料粉，辅料等工序很难做到“有机”。

一些专家表示，有机奶粉将成为下一个行业的增长点。消费者的需求促使奶粉企业加快配送速度。近日，内蒙古圣木高科乳业有限公司的子公司新疆圣木高科乳业有限公司的有机婴儿配方奶粉生产线项目启动；贺飞有机奶粉品牌“知春”也已上市销售。业内人士指出，随着奶粉平均价格的下降，有机奶粉在一定程度上被赋予了开发高端市场的重任。

(主编:刘素元hn091)