“有机发光二极管大爆炸辽源之旅”走进古都Xi

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5月23日，“有机发光二极管大爆炸之旅燎原之火”进入Xi安。此次活动以“有机发光二极管的崛起与无常”为主题，在中国16个城市巡回演出。作为丝绸之路的起点，Xi也是中国最著名的文明古城，有机发光二极管将为这个古都带来最前沿的酷黑科技体验。LG显示器在中国的区域营销主管参加了此次活动，并与Xi安媒体进行了详细的面对面交流，推广了OLED显示屏的先进技术和OLED在中国的快速发展趋势。

Xi是中华文明和中华民族的重要发祥地之一。有独特的文化遗产，如兵马俑、大明宫和大雁塔。我很高兴来到Xi，感受华夏文明的魅力。有机发光二极管是一种非常现代的技术显示技术，代表了显示技术领域的最高水平。我相信，当Xi人亲身体验到它的科技魅力时，他们一定会喜欢它，期待有机发光二极管给古老的文化之都Xi带来不同的现代科技体验。

LG展示中国区域营销主管安城模式

当电视市场不景气时，有机发光二极管为行业创造新的价值

从整体市场环境来看，电视行业的销量和数量一直在下降。根据美国研究机构NPD的调查结果，液晶电视是该频道增长最快的产品之一。中国市场与全球市场非常相似。2013年，中国电视销量约为1950亿台，2018年销量约为1545亿台，整体下降20%。在这样一个困难的环境下，液晶电视的价格持续下降，频道、整机和面板制造商都面临着经营困难。为了突破艰难的环境，液晶电视制造商通过不断提高产品性能、差异化设计和规格来拯救市场，但这真的有效吗？

LG显示器中国区域营销执行总监安表示，根据显示器行业的特点，这里需要大量的开发和设备，许多制造商在不断开发新产品的同时也投入了大量的资金。即便如此，该行业仍在通过低价扩大市场份额，但这并不能真正解决该行业的困境，因此我们认为该行业需要新的游戏规则。

在过去的几年里，电视行业的话题一直是规格和性价比。然而，从2018年开始，消费者关注的焦点不再是规格，而是能抓住用户心的好产品。“改变显示器行业的游戏规则必须提高消费者价值。因此，我们相信自发光有机发光二极管将为显示器行业提供新的机遇。”一个程默站着说道。

最近，世界工业发展大会在广州举行。5G信息时代的到来将改变我们的生活。消费者将在新环境中花更多时间观看内容，并可以选择在任何地方观看。作为一种自发光结构，有机发光二极管具有与液晶电视完全不同的“任何地方”、“任何形式”和“无边际”的特点，可以呈现多种设计，是5G时代最好的显示产品。此外，有机发光二极管具有完美的黑色，高清晰度的图像质量，更少的蓝光发射和眼睛保护的优势。消费者可以通过有机发光二极管电视感受蓝天白云。因此，可以说有机发光二极管是显示器行业中最好的产品，它也可以为用户创造新的价值。

有机发光二极管引领全球高端市场，中国有机发光二极管市场迅速崛起

正是由于有机发光二极管的技术创新，它在全球高端市场上得到高度认可。在《美国消费者报告》中，专家们对有机发光二极管电视给予了高度评价，在口碑方面，有机发光二极管电视占据了第一至第八位。

从市场表现来看，根据中国市场研究机构AVC的数据，2017年高端电视签约规模开始回升，其中有机发光二极管扮演了重要角色，曾引领高端电视市场发展。

与其他地区相比，中国的OLED普及率较低，但OLED电视已经成为美国、欧洲和日本高端电视的代表。特别是在对新技术和新产品敏感的欧洲和日本，有机发光二极管发展迅速，意义重大。根据全球市场研究公司IHS的统计，2018年第四季度，OLED电视在日本、北美和欧洲的普及率分别达到69%、33%和52%，显示了OLED在全球高端市场的地位。

此外，有机发光二极管改变了频道。为了吸引消费者前来参观，该频道自发设立了有机发光二极管特区等。，商店形象已经向高端发展。2014年，只有三款OLED电视问世。目前，已有15个品牌选择有机发光二极管作为下一代显示技术，并推出了有机发光二极管电视。

那么，有机发光二极管在中国的市场发展如何？“中国是世界上最大的电视生产商和消费者，中国消费者对新技术和新产品的接受度最高。中国中产阶级和上层阶级的人数已经达到2.2亿，他们非常重视高端产品。据报道，中国大约有5亿台旧电视机。人们认为，拥有完美画质的OLED 4 K电视是每个人的最佳选择。”安·程默说。

此外，中国的中产阶级人口正在增长，消费者的购买力正在逐步提高。过去，消费者更关注电视的性能和性价比，但自去年以来，中国消费者不断变化，更加关注具有个性差异和情感价值的产品。根据AVC对高端电视用户的调查，用户对高端产品的定义是卓越的画质、前卫的外观和新技术。其中，OLED电视以8.1的高分赢得了用户的最大认可。

在这种背景下，中国的有机发光二极管发展迅速。根据AVC数据，2019年中国有机发光二极管电视市场将达到38万台，比2018年增长约130%，预计到2020年将超过80万台，显示出有机发光二极管在中国高端市场的巨大潜力。

“在国内市场，电视巨头将注意力集中在下一代显示技术的有机发光二极管上。目前，创维、康佳、长虹、海信、LG、索尼、飞利浦等七个中国品牌相继推出OLED产品。今年，新型有机发光二极管产品的数量和型号将继续增加。随着市场需求的扩大和中国消费者对产品技术认识的提高，有机发光二极管的销量今年将实现爆炸式增长。”一名程默常委在会上说道。

同时，有机发光二极管在国内渠道建设方面也在不断完善。在在线频道上，LG显示器与京东签署了战略合作协议，并与创维、LG、索尼等七家主流彩电制造商联手，从频道终端打造有机发光二极管矩阵，这意味着在解决了有机发光二极管面板的产能和“统一”彩电品牌后，有机发光二极管大屏幕行业填补了其起飞道路上的最后一个缺憾。在线下渠道，OLED与国美、苏宁等重要渠道建立了深入合作，共同推广OLED技术，真正实现中国OLED时代。

此外，此次活动来到Xi，进一步向二线和三线城市推广有机发光二极管。作为显示行业的先进技术，OLED在北京、深圳等一线城市有着很高的知名度。这一活动深入到二线和三线城市，也是一个消费群体再次扩大有机发光二极管。Xi作为中国西部重要的中心城市，中产阶级非常庞大，他们对高端产品有一定的消费需求。当他们近距离体验有机发光二极管电视时，他们会被它吸引，并有购买的欲望。

中国将成为世界上最大的有机发光二极管电视市场。当消费者认识到有机发光二极管的真正价值时，国内对有机发光二极管电视的需求将在2 ~ 3年内达到200多万台。我们坚信有机发光二极管是显示器行业的领导者。目前，LG显示器已在广州建立了一个OLED工厂，将于今年第三季度实现大规模生产。预计生产能力将增加到380万件，明年将达到700万件，2021年将超过1000万件。届时，OLED产品线将越来越丰富，包括65英寸、77英寸和88英寸8K产品、48-77英寸4K产品和各种新产品。

LG显示器中国区市场总监安·程默最后说:“我认为有机发光二极管是显示器行业的一个新的价值创造者，我希望通过有机发光二极管与在场的电视机、频道和媒体朋友一起改变显示器行业。”(文字/图形周凤川)

编者:张嘉诚