2020年体育旅游将破万亿，阿里、凯撒提前布局

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在最后一篇文章“万亿美元的体育旅游市场在政策风口+消费升级的引导下打开”中，我们了解到，在持续的优惠政策和消费升级的背景下，体育旅游已经成为体育产业和旅游业的新风口。体育旅游市场迎来了产业发展的黄金时期，到2020年，中国体育旅游业的市场规模将超过1万亿元。在这样的背景下，各大公司纷纷加快了体育旅游的布局。

1、一批旅游企业大力布局

(1)凯撒旅游(000796，诊断单元)深度培育体育旅游，打造大ip

凯撒旅游一直非常重视体育旅游市场，公司希望凭借其在出境旅游整个产业链布局中的优势，不断发展体育旅游，为体育旅游打造一个大ip。

？乐视体育的战略布局。2016年3月，凯撒旅游宣布计划投资6亿元人民币参与乐视体育第二轮融资。乐视体育是中国网络体育的代表企业，拥有丰富的体育赛事版权资源。凯撒旅游与乐视体育有着深厚的合作，将共同开发特色体育旅游产品。

？推出海外体育旅游产品。2016年1月19日，凯撒旅游宣布，凯撒旅游观看里约奥运会的产品已全面推出。此前，凯撒旅游还为英超、西甲、温布尔登、法网、澳网、美国职业篮球和高尔夫等顶级国际赛事推出旅游产品，积累了丰富的行业经验。

？筹集资金发展体育旅游项目。2015年，凯撒旅游宣布将筹集8246万元，用于体育旅游业务的拓展和升级，建立体验中心，建设全球体育赛事票务预订平台、高尔夫球场预订平台和配套的移动互联网平台。

(2)中信旅游(002707，诊断单元)为出境体育旅游搭建综合服务平台

与凯撒旅游相似，近年来，中信旅游利用其在出境旅游业务中的领先优势，加大了体育旅游的布局，并与多方合作，构建了出境体育旅游的综合服务平台。

？与多方合作。2017年3月，中信旅游与琉球科技达成战略合作，双方将在体育旅游产品和体育明星周边体验领域展开合作；2016年，中信旅游与亮子健身专业户外徒步俱乐部合作，深化户外徒步领域；同时，与新华视频和蓝蝶体育达成战略合作，共同开发蓝水运动(跳水、皮划艇、海上钓鱼、水下曲棍球等)的海外培训和体验产品。)。

图1:中信旅游在体育旅游领域的战略布局

资料来源:未来工业研究所

？锦标赛+户外运动同时推出旅游产品。2016年，中信旅游推出了一系列全球热门培训主题旅游产品，包括马拉松、徒步、滑雪、野营、自驾、钓鱼、高尔夫等户外运动；2014年，中信旅游与中国体育华奥合作，成为中国唯一的索契冬奥会和仁川亚运会票务接待服务中心。

？成立体育旅游部。2015年，中信旅游成立了体育旅游部，重点开发体育旅游市场。2016年7月，中信旅游宣布成立中信体育专项品牌，围绕各种流行体育赛事和比赛开发产品，不断壮大体育产业。

此外，携程、CYTS (600138，诊断单元)和国旅联合(600358，诊断单元)等公司也规划了体育产业，以实现旅游和体育的协调发展。

2.户外用品企业积极参与

作为中国户外用品行业的代表企业，开拓者(300，005)近年来开始实施多元化发展战略，大力发展体育+旅游产业。

？设立体育基金。2015年，开拓者发起成立体育产业M&A基金，先后投资乐东天下、飞腾、奥美健康、冰世界等项目。

？发展旅行社业务。2015年3月，探路者投资2.3亿元人民币在益友天下国际旅行社(北京)有限公司，获得公司74.56%的股权。据探路者发布的财务报告显示，2016年公司旅行社业务经营收入为11.6亿元，占总收入的40.30%。

图表2:2014-2016年探路者旅行社业务收入变化趋势图(单位:亿元，%)

资料来源:公司年度报告未来产业研究所

3.互联网公司蜂拥而至

在体育旅游领域，阿里巴巴、乐视、腾讯等互联网公司正在争夺版面。这些互联网公司大多掌握了丰富的体育赛事票务资源，占据了领先资源优势和明显的竞争优势。

以阿里巴巴为例。2015年9月，阿里巴巴宣布成立阿里体育，要用数字经济思维创新发展体育产业链；2016年10月，阿里巴巴推出了一个全新的旅游品牌——飞猪，以开发其休闲度假领域。2016年，阿里巴巴与华奥行空和Blooming Sports合作，以票务代理ip为切入点，对接阿里旅游、阿里体育等平台，抓住市场机遇。