家电网购市场热度不减 今年市场规模有望达4500亿

本篇文章1469字，读完约4分钟

以电子商务为代表的信息消费是创新最活跃、增长最快、辐射最广的经济领域之一，在扩大消费、拉动投资、引领产品升级方面发挥着重要作用。2017年上半年，全国电网采购市场规模持续扩大，加快了“渠道下”和“产品上”的进程，促进了中国消费结构的转型

工业和信息化部CCID研究所8月2日发布的2017年上半年家庭网格采购分析报告显示，2017年上半年，中国b2c(企业对个人)家庭网格采购市场(包括移动终端)规模达到2160亿元，同比增长16.9%。冰箱、洗衣机、空彩电的平均价格大幅上涨，网上购物市场出现高端升级。京东、天猫和苏宁的竞争格局保持不变，京东仍占国内电网采购市场的60%。

“今年的消费升级趋势明显，消费观念趋于理性，质量和品牌取代价格成为消费者最关心的因素。”工业和信息化部电子信息司司长胡燕表示，从京东商城和天猫为代表的多家电平台的销售数据来看，“6？根据18 "网上购物推广的销售数据，品牌家电销售良好，凸显了网上消费的质量特征。

根据该报告，2017年上半年，电子商务加速了对线下市场的渗透，尤其是农村市场。截至上半年，京东家电商城已开业3200多家，覆盖25000个乡镇和450000个行政村；苏宁已在4至6级市场设立了2079家苏宁乐购服务站直销店和833家授权服务网点。农村电网购电呈快速上升趋势。2017年上半年，农村网上零售额同比增长38.1%，比城市高4.9个百分点。农村用户加大了网上购物的力度，最受欢迎的实物产品是家用电器。

2017年上半年，网上销售商品结构进一步优化，高端和智能产品比重上升。满足个人需求的新功能和新产品更容易在网上销售，供应方结构改革的影响在家庭电网采购市场进一步显现。

报告显示，受高端产品网上销售比重上升的推动，2017年上半年，平板电视、冰箱、空调谐器、洗衣机等大型家电的网上零售额增速均快于零售额，平均价格大幅上涨，其中彩电产品平均价格涨幅最大。此外，冰箱在线市场的焦点继续向对门和多门转移，其零售市场份额稳步上升至44%。零售额超过4000元的空音调的市场份额迅速上升到27.9%。智能冰箱和智能空音调产品的数量和销售量都有了显著增长。

在家庭网格购买领域，国内品牌主导了消费升级，并不逊于国际品牌。根据《报告》，2017年上半年，国内品牌在网络市场的零售额占97.6%；国产品牌在彩电在线市场的零售额占72.2%，洗衣机在线市场占80%以上，净水设备在线市场占71.8%。电子商务平台通过大数据分析、概念构建和产品分流，帮助提升国内品牌产品。

“从产品性能和品牌的角度来看，品质卓越、品牌卓越的产品在家用电网采购市场上备受追捧。各领域网上销售排名第一的家电产品一般都是质量上乘、核心技术、设计技术和现代美学的制造商。此类产品是家庭电网购买市场的第一推动力。”《中国电子报》总编辑胡春民表示，据估计，2017年家庭电网采购市场(包括移动终端)的整体规模预计将达到4500亿元。

胡燕还表示，国内家电市场的激烈竞争迫使各大企业加快产品升级，通过拳头产品在市场竞争中占据有利地位，这也使得上半年彩电和手机的销量不但没有下降，反而有所上升。

“我们必须以新的信息消费需求为导向，着力推进软硬一体化、制造与服务一体化、网络与产品一体化，积极推进产品供给结构改革，满足升级发展的消费需求。”胡燕透露，将加强智能硬件核心关键技术的创新，提升高端智能硬件产品的有效供给。继续推进智能手机、智能电视、工业应用终端和“天通一号”终端的集成、创新和发展，推进智能家居终端产品整体升级。(记者黄鑫)