探路外企在华发展新局：着眼创新 “含金量”提升——“外企看中国”系列观

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新华网北京8月11日电(记者高昌、陈开银)随着我国经济发展的转型升级和结构的不断优化，外资企业在华投资布局也同时发生了变化。

在接受记者采访的众多跨国公司领导人眼中，中国市场巨大的内需、日益优化的基础设施以及中国对新兴产业发展的鼓励态度释放出强大的“磁场”，吸引他们不断加大在华投资布局。

注重创新，提高外资“含金量”

数据显示，今年上半年，中国利用外资的总规模为4415亿元。其中，高技术制造业和高技术服务业利用外资分别增长11%和20%。

在量变的背后，更令人欣慰的是“质变”。

“从总量来看，外商投资规模保持稳定，但投资方向和行业与以前大不相同。”贝克？麦建时北京代表处首席代表贾殿安在接受新华网财经记者采访时表示，“抓住中国经济转型的机遇，高端制造业、科技、绿色经济和服务业将为外国投资者带来更广阔的发展机遇。”

不难看出，在中国经济转型发展的同时，外资企业也在调整在华投资布局的结构和方向。

2016年，西门子在中国先后建立了新的R&D和创新中心，重点是数字化，重点是R&D在智能交通解决方案(cms)、面向中国市场的工业大数据分析、工业物联网(wos)、工业网络安全中心和工业机器人核心部件(300024)等领域的工作。

西门子大中华区首席执行官赫尔曼表示:“西门子积极投资在中国建立创新生态系统，并在数字领域开展更多研究。

英特尔全球副总裁兼中国区总法律顾问南池子向新华网财经记者表示:“英特尔正在转型为一家数据公司，并制定了一项数据战略，依靠云和数据中心、物联网、存储、fpga和5 G的发展。良性循环提供独特的价值，推动云和不断增长的智能互联世界。”

领英中国董事总经理于志伟以互联网行业为例:“目前的中国市场对美国互联网公司越来越有吸引力。自2013年以来，这是美国新兴技术公司进入中国最集中的一年，其中包括领英(LinkedIn)、evernote、优步(uber)、特斯拉(Tesla)、airbnb等公司。这一波美国科技公司进入中国的最大特点是，它们都与移动互联网紧密相连。”

南池子说:“中国企业的创新能力在不断提高，中国移动支付业务的普及率已经远远超过欧美发达国家。”

入乡随俗要注意“本土化”的策略

一般来说，“本土化”战略就是“入乡随俗”，即企业融入目标市场的过程，帮助企业降低成本，解决市场准入和文化差异等问题。

贾殿安说:“外资本土化的趋势越来越明显。很难想象一家跨国公司在中国的所有高管都是从海外飞来的，而且他们越来越善于与当地企业家合作。”

赫尔曼说:“为了提高西门子在当地的数字化制造能力，代表世界最先进制造水平的数字化工厂已经落户中国。”西门子在德国以外唯一的数字化工厂——西门子工业自动化产品成都生产和R&D基地于2013年正式投产。记者了解到，目前，成都工厂年产可编程逻辑控制器、人机界面、工业计算机等工业自动化产品250多万台。

“今后，我们将继续扩大成都生产和R&D基地的生产规模，不断增强R&D实力。到2019年，基地一、二期总投资将超过10亿元，建筑面积将达到5.1万平方米左右。”赫尔曼说。

中国的城市化进程也吸引了外国投资者的注意，因为城市群正成为经济增长和创新最活跃的地区，把握城市群也是下一阶段发展的关键。星巴克中国区首席执行官王静莹认为，快速的城市化和稳定的经济增长是星巴克对中国保持乐观并进行额外投资的主要原因。

“星巴克在中国的市场发展战略分为:第一部分是包括上海和北京在内的十多个战略城市；第二部分是昆明、成都等城市，具有广阔的发展潜力和前景，非常方便培养新客户。第三部分是尚未进入的城市，在评估当地经济形势后，将合理推进。”王静莹说。

空矿房更符合消费者的需求

最近，中国频繁采取措施改善外国投资环境，包括推广负面清单、税收优惠、保护知识产权、向外国人才发放签证、鼓励中西部地区进行外资转移，旨在稳定主要制造业国家的地位和优化资源配置。

三星大中华区总裁张元基说:“三星在中国已经25年了，25年来见证了中国经济的快速发展，25年来极大地改善了中国的商业环境。中国市场对三星的重要性不言而喻。三星的增长势头将在未来20至30年内出现在中国。”

另一方面，中国有巨大的内需市场，其消费潜力已被空充分挖掘。“三星将积极响应国家‘一带一路’倡议，将其业务拓展到中西部地区和中小城市，努力实现与中国经济的共同增长。”张元基说。

然而，在竞争日益激烈的市场中，如何满足多样化消费者的需求和体验？可口可乐公司表示:“因为它关心当地消费者的需求，所以坚持本地化经营。”

目前，中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩饮料都是中国制造的。同时，通过不断创新，为消费者提供多样化的产品选择。为此，可口可乐已在上海投资9000万美元，建设世界和亚洲第二大R&D中心。目前，中国已成为世界上最重要、增长最快的可口可乐市场之一，在中国累计投资90亿美元，从2015年起三年内增资40亿美元。

汪精卫还表示，“星巴克的第一家海外咖啡烘焙坊落户上海，将于今年12月正式开业。”这家星巴克店的规划总建筑面积将达到2700平方米，带来突破性创新的非凡零售体验。"

最新的《外商投资产业指导目录》进一步扩大了对外开放的领域。例如，鼓励类增加了特殊医用配方食品等符合产业结构调整和优化方向的项目。

雀巢大中华区集团事务副总裁董玉国表示:“一家特殊的医用配方食品工厂将于今年年底在江苏建成，将雀巢在这一领域的全球研发成果和前沿产品及时带给中国消费者。"