90后健康焦虑催生新一轮保健品浪潮

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如果你稍微注意一下你的朋友购买保健品的情况，你会发现他们一直在推荐购买褪黑激素等保健品来帮助睡眠和抗衰老抗糖丸，而消费者不是容易上当的中老年人，而是90后的购买主力。

然而，一些不到30岁的年轻成年人，在他们的全盛时期，对保持健康陷入了深深的焦虑。浸泡枸杞，购买各种美容仪器，购买保健，90后的健康焦虑推动了保健品行业的新浪潮。

25岁以后，你必须保持它

什么是90后的健康焦虑？

露西在一家网站工作，刚刚过了26岁生日。她生日那天没有吃蛋糕，也没有喝奶茶，而是像往常一样煮红豆、茯苓和莲子汤。“喝这个气，北京太干燥了。两天后，你要炖银耳汤来滋养它。”露西严肃地警告记者，“25岁以后，你必须保持它。我想你得多喝点燕窝。”

31岁的肖雪在科研部门工作。她曾经是一个既喝酒又吃肉的英俊女人。“我去年开始戒糖。我现在有点脱发，非常焦虑，尝试了很多防脱产品。”肖雪打开淘宝购物车，向记者展示了为双十一长筒袜准备的产品，主要是防脱精华素、生发水等。

事实上，脱发、降糖、补血、补气远不止90后的烦恼。不久前，微博上“90后不敢看体检报告”，这让很多年轻人找到了一个组织。“我不是唯一一个不敢看体检报告的人”几乎成了每一代90后的共同愿望。我不敢体检，体检后也不敢看报告。这实际上是90后对他们的身体状况缺乏信心，这也表明每个人都同意生活是不规律的，他们的健康是亚健康的。

在县城基层单位工作的张明(音译)告诉记者，加班和压力很大，他的办公桌和背包里总是放着保肝药和抗高血压药。“我还不到30岁。我戒烟戒酒。除了养活我的妻子和孩子，我每个月还挣很多保健品。”张明说，这种焦虑不仅是他独有的，他周围的许多同事也开始提前进入健康轨道，比60多岁的阿姨更活跃。

根据一些调查，90后的健康焦虑一方面来自90后进入职场，另一方面独生子女比其他群体有更强的危机感。根据人口普查数据，中国90后人口总数为1.88亿，占总人口的14.1%。2017年，最后一批90岁的人在1999年成年，他们中的大多数人进入了工作场所。随着90后肩负越来越多的工作和生活负担，他们将承受更大的压力，而且大多数都是独生子女，导致更多的“抗衰老”消费需求。

丁香园发布的“2019年全国健康观察报告”指出了一个有趣的现象:在所有年龄段的人当中，90后的健康得分最低。难怪年轻人开始购买保健品，成为主要消费者。

保健品细分了年轻市场

既然年轻人有很强的购买力，让我们赚年轻人的钱。保健行业擅长于此，各种保健产品公司已经开始细分年轻市场，开发针对年轻人健康焦虑的产品。

早在2015年，保健产品公司就察觉到了这一迹象，或者开始布局。跨境电子商务的蓬勃发展成功地促进了国外保健品的销售，尤其是年轻女性消费者，她们已成为主要买家。

数据显示，2015年，增长最快的酶、膳食纤维、葡萄籽提取物等。在保健产品中，所有的销售都是由年轻女性消费者贡献的。中国保健协会预测，未来10年，中国膳食补充剂市场将以年均10%的速度增长，预计将超过日本，成为世界第二大膳食补充剂市场。

业内人士表示，年轻消费者对保健品的需求明显不同于中老年人，年轻人更注重科学和营养供给效率。然而，年轻人的消费习惯与老年人有很大不同。年轻人认为保健品是一种生活方式，而不仅仅是产品，他们在设计和概念上更为关键。“医疗保健和传统医疗保健营销方法在渠道铺设、人群定位和与消费者的互动方面有明显的区别。”据知情人透露。

从代言人的变化可以看出，保健品公司尽最大努力捆绑年轻消费者，从中老年电影明星到年轻演员或网络名人是最简单直接的方法。例如，从2013年到2015年，老的美国保健产品“自然宝藏”使用金秀贤和汤唯作为其品牌和产品代言人。金秀贤的广告一上线，年轻的女粉丝就无法停止购买。

过去，保健品会选择电视购物平台做广告，但现在它们更倾向于网络平台。无论是微博还是其他社交平台，保健品广告越来越多，网络红人不遗余力地为保健品代言，制造爆炸性产品浪潮。

商机背后的营销混乱

在综艺节目《我的女孩》中，吴昕在镜头前吞下了五种保健品。据说她随身带着药盒，每天吃两次保健品。保持健康恐慌不仅是普通人的事，也是明星的事。这场恐慌背后的商业机会有多大是不言而喻的，但商业背后的混乱不应该被低估。

例如，一段时间前，一种褪黑激素在互联网上被激活，褪黑激素的效果被检查。百度百科说:“延缓衰老，改善睡眠。”然而，没有提到这种保健品的副作用。然而，对这两种效应有许多疑问。失眠是一种疾病，褪黑激素被用作健康产品，而不是药物。如何治疗失眠？最近，一些媒体报道称，褪黑激素的副作用不容忽视。众所周知，长时间大剂量服用褪黑激素会导致体温过低，分泌过多的泌乳激素，导致不育，还会产生降低男性生理欲望的副作用。一些医生指出，与治疗失眠的现代新药相比，褪黑激素在世界各地的医院都被谨慎使用。事实上，大多数国家(地区)，如加拿大、英国、法国、意大利和爱尔兰，都对褪黑激素的使用持谨慎态度，除了美国，美国认为褪黑激素是一种健康食品。

夸大功效而不提及副作用，除了褪黑激素的营销混乱，另一种净红色产品——抗糖丸，也引起了关注。不知何时，无论在国内还是国外，从明星到网红到普通人，都出现了“反糖风”。不喝奶茶和不吃糖的行为是可以理解的，但是使用抗糖护肤品、口服抗糖药丸和口服液，尤其是日本的一系列净红AG抗糖产品，这些产品通常要花费数千美元并且经常缺货，这实在是不可理解的。

类似的保健品层出不穷，神奇的胶原蛋白在前面，全能的氨基酸在后面。现在，抗糖魔药吸引了各行各业的名人代言，小的视频广告出现在我面前，所以我不得不感叹，这个年轻人的保健校长真的很赚钱。

当然，这种征收智商税的营销方法已经被专家驳斥。专家指出:“保健品不是药品，更不用说过度使用保健品了。合理的饮食、适度的锻炼、戒烟限酒、心理平衡和作息能真正保持年轻状态。”(许巍)

编辑:张静文