七匹狼买轻奢品牌商标使用权 国内公司收购转向上游

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每一个记者贾每一个编辑赵桥

与大尚(600694，咨询股票)(600694，sh)相似，阿玛尼代理人莱卡蒙的业绩也被拖累，这也不是没有先例。早年，七匹狼(002029，咨询股票)(002029，深圳)也“跌跌撞撞”地购买奢侈品代理。现在许多公司已经转向获得商标使用权，甚至直接收购品牌。相比之下，这将在未来市场有更多的主动权。

七只狼转而获得商标权

早在2011年，七匹狼就斥资7000万元收购了杭州凯纳的100%股权，凯纳代表意大利品牌范思哲系列和卡纳利及珠宝品牌乔治·詹森。当时，七匹狼表示，收购杭州肯纳是七匹狼为国际奢侈品牌进入中国市场创造一个代理平台的开端。

然而，目标后来的表现并不好。2011年，杭州肯纳实现净利润666万元，2012年实现净利润247万元。2013年开始亏损，当年净利润为负483万元，2014年为负133万元，2015年再次为负365万元。可以看出，杭州肯纳的表现正在恶化。2016年4月，7只狼以1113.68万元的价格处置了杭州凯娜100%的股权。根据公司2016年度报告，从报告期开始至出售日，该股权对上市公司的净利润为负1478.37万元。

七匹狼选择了“止损”，并计算出此次收购的损失近6000万元，这还不包括杭州凯娜近几年的损失。

2017年，七匹狼再次在奢侈品行业大放异彩。这一次，收购的对象不再是“代理权”，而是“商标使用权”。今年8月，七匹狼宣布将投资卡尔·拉格费尔德大中华控股有限公司80.1%的股权及相应的股东贷款，投资金额约为3.2亿元人民币，股权转让完成后将为其国内经营实体增资。

据了解，klgc的核心资产是karl lagerfeld商标在大中华区的“永久、不可撤销、专属和可再分配”商标使用权。该品牌是法国巴黎的一个奢侈品牌，其创始人在时尚界被誉为“拉斐特”。

财务报告显示，2014年至2016年，klgc的收入分别为405万美元、542万美元和496万美元，净利润分别为1017万美元、598万美元和359万美元。即便如此，七只狼仍对此次收购的前景持乐观态度。该公司表示，奢侈品牌在中国有很大的发展潜力，卡尔拉格菲尔德是时尚界最强的IPs之一。

获得的商标使用权不会被撤销，具有排他性。它比品牌代理更有价值吗？《国家商报》记者曾数次公开致电七狼上市公司，但未能联系到对方置评。

港泰集团收购知名珠宝品牌

在中国，另一家公司——港泰集团选择直接购买该品牌。

今年8月1日，港泰集团收购意大利珠宝品牌buccellati(以下简称BHI)85%股权的交割仪式在意大利米兰举行，港泰集团以1.955亿欧元收购BHI 85%股权。收购完成后，必和必拓原有的管理团队和家族成员将保持不变，并将继续参与公司治理和运营。

必和必拓成立于1966年，其Buccilati品牌成立于1919年。BHI是意大利最著名的珠宝商之一。自成立以来，必和必拓一直从事高档珠宝、银饰和手表的制造、加工和销售。

截至2016年9月30日，必和必拓已经建立了12家直营店，其中3家在意大利，2家在法国，2家在英国，5家在美国。此外，还有219个批发商网点，其中102个在意大利，24个在欧洲其他地区，69个在美国，24个在亚洲和中东。

为什么要以1.955亿欧元的价格收购必和必拓？不应低估品牌的力量。港泰集团首先收购，最后打算将其纳入上市公司港泰控股(600687，咨询股)(600687，sh)。

对此，港泰控股曾表示，交易完成后，公司将拥有Buccilati的品牌、销售渠道和品牌管理团队，凭借Bucci lati在奢侈品珠宝领域的市场地位，迅速开拓和渗透奢侈品珠宝市场，从而使公司进入奢侈品珠宝市场，完善产品系列，迅速完成珠宝行业的全覆盖。

编辑朱昱