网易Q3净营收125亿元 电商业务增八成

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北京时间11月16日，网易(纳斯达克代码:ntes)公布了截至2017年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩。报告显示，网易2017年第三季度净利润为人民币124.78亿元(18.75亿美元)，同比增长35.5%；归属于网易股东的净利润为人民币30.25亿元(4.55亿美元)，这不是根据美国公认会计原则计算的。

财务报告数据显示，网易的业绩一直保持稳定的发展势头。其中，网络游戏服务净收入81.12亿元，同比增长23.5%。电子邮件、电子商务等业务净收入37.35亿元，同比增长79.5%，收入创新高。

根据雅虎金融收集的数据，华尔街的七位分析师平均预测，如果不计算美国公认会计准则，网易第三季度的稀释每股收益将达到2.77美元。根据财务报告，网易第三季度稀释后的每股收益为3.43美元，高于分析师的预期。

此外，华尔街16位分析师预测，网易第三季度收入将达到18.9亿美元。根据财务报告，网易第三季度的净收入为19亿美元，高于分析师的预期。

财务报告发布后，网易首席执行官兼董事丁磊、新任首席财务官杨等高管出席了财务报告发布会。在财务报告分析师会议上，丁磊表达了对网易电子商务未来发展的开放态度。现阶段，他将关注用户新的消费需求，优先打造网易考拉和网易精选品牌，继续打造中国电子商务品牌。

据作者了解，《财富》100强中增长最快的公司:网易排名第七；《财富》杂志近年来增长最快的10家公司:网易排名第一；网易也是高盛全球“美丽50”的潜在股票之一；此外，网易还被《福布斯》列为全球最值得信赖的250强企业。

两款经典游戏的季度收入创下新高

网易的表现一直保持着稳定的发展势头，而游戏的运营和研发一直保持着游戏领域的领先地位。

“第三季度，我们的游戏、广告和电子商务等业务继续健康发展，整体净利润同比增长近36%。在游戏方面，我们不断丰富手机游戏类别，打造中国一流的产品线。”

根据财务报告，网易2017年第三季度的网络游戏服务净收入为81.12亿元(12.19亿美元)，同比增长23.5%。本季度，手机游戏净收入占网络游戏服务净收入的68.3%，相比之下，上一季度为72.4%，去年同期为57.2%。

有业内人士表示，没有网易在游戏领域不断深化的布局，网易的游戏运营和R&D都无法保持领先地位。

据悉，网易在第三季度成功发布了中文版的《我的世界》，包括pc java版、安卓版和ios版，并取得了优异的发布效果:截至2017年10月底，注册玩家数量接近3000万。

网易也在不断推动经典游戏的流行，电脑版《梦幻西游》和手机游戏《引领大地》的季度收入都创下新高。

与此同时，网易不断丰富游戏产品的种类，即将推出的新产品包括:《楚留香》、《九州海羊倌云》等mmorpg手机游戏、《永远的7天资本》日式rpg手机游戏、《叛逆的百万亚瑟王》、《阴阳大师》——《决战》！平安京等。

“在游戏方面，我们不断丰富手机游戏类别，打造中国一流的产品线。”丁磊坦言，“虽然阴的表现有所下降，但随着新内容的推出和营销活动的开展，这款游戏仍然受到玩家的关注。与此同时，基于《殷》手机游戏“决战”的《殷》手机游戏的国际化进程也很顺利，《平安经》的初步测试结果也符合预期。在第三季度，我们还推出了新的资料片和手机游戏产品，包括日本风格的rpg“魔法禁书目录”和备受期待的“我的世界”。用户反应良好，我们继续探索盈利模式。”

丁磊还指出:“我们不断尝试拓展产品类型，挖掘中国市场广阔的发展潜力，同时也注重将高品质游戏推向新内容需求迫切、手机游戏业务蓬勃发展的国际市场。”

据悉，第三季度，“尹”进入韩国市场，并在美加展开测试；自推出以来，光明圣斗士(光明大陆海外版)在20多个国家的最畅销应用商店名单中排名第一。

供应链优势继续要求企业打破游戏

值得一提的是，以网易考拉海宝为首的网易电子商务业务创下新高，不仅保持了业绩发展的加速，也为网易的整体收入做出了更大的贡献。

除了第三季度财务报告发布的数据外，网易电子邮件、电子商务等业务在最近季度财务报告中的数据变化可以更好地反映网易电子商务业务的发展趋势:首先，网易电子邮件、电子商务等业务第三季度的净收入较第二季度增长了10.6%，这一增幅也高于前一季度的5.7%的同比增幅。 这也印证了雷在2017年所做的网易考拉海宝2017年的业务发展速度。其次，第三季度网易电子邮件、电子商务等业务的净收入达到37.35亿元，也高于第二季度的33.5亿元，也打破了电子商务行业的传统认知:由于第二季度的年中促销，第三季度传统电子商务的收入明显低于第二季度。

随着网易电子商务业务的快速增长，其对网易整体收入的贡献也在不断提高。根据第三季度财务报告数据，网易电子邮件、电子商务和其他业务占网易总净收入的比例从2017年第一季度的18%和第二季度的25%上升到近30%。随着以网易考拉为主体的网易电子商务业务的持续高速发展，其相关比例在未来将继续增加，并将成为推动网易稳步增长的重要引擎。

还值得注意的是，在财务报告发布前夕，一家新的经济行业数据挖掘和分析机构iimediaresearch在2017年第三季度发布了关于跨境电子商务市场的最新研究。网易考拉海宝占25.6%，在2017年第三季度跨境电子商务平台市场份额分布中占据第一位，天猫国际和维普国际在第三季度市场份额排名第二和第三。这也是继2016年和2017年上半年之后，网易考拉海宝第三次在艾传媒统计中排名第一，并保持了持续拓展海外供应链的领先地位。

据外部分析，网易电子商务反市场表现的背后，除了用户增长、口碑优势等基本因素外，网易考拉海宝2017年下半年全球供应链的升级以及第三、四季度电子商务推广的出色表现，将推动网易电子商务业务继续迎来更好的表现，扩大其在以“新消费”为代表的优质电子商务市场的领先地位。

用优质电子商务实践“新消费”

第三方数据服务提供商talkingdata发布的《2017年新消费趋势透视报告》从新消费的兴起和特点、消费群体的变化、消费需求和消费渠道等方面详细分析了2017年的新消费趋势。

上述报告指出，新消费是指以消费者为核心，以满足消费者需求为目标，重建人与货场的关系，通过消费者需求逆向推动商品生产和服务提供。同时，消费场所多样化，消费方式全渠道化，不再局限于某些特定的场所。在新的消费背景下，消费者的消费结构、消费需求、消费渠道和消费观念都发生了深刻的变化。

笔者发现，虽然新时代的消费者在不断变化，但新一代的消费者并不尽可能的贵，性价比越高越好。目前，消费者关心的是商品质量和购物体验。

任何时候，如果企业想要创造价值，就必须关注人们的需求。

上述说法无疑与丁磊不久前提出的“新消费”概念不谋而合。11月初，丁磊在“2017两岸企业家紫金山峰会”上提出“新消费”概念，将网易电子商务的重点放在用户需求的深度挖掘上。基于用户的消费不再仅仅是满足基本需求，而是追求新的生活方式这一基本理念，网易考拉和网易经过精心挑选和推出，从买卖关系中新的占主导地位的消费者出发，通过高性价比、良好的生活产出，努力重建用户与人民货场之间的牢固信任关系，使零售回归“真、善、美”。网易电子商务注重供应链的质量和效率，推出布局和优化，确保用户在产品和服务方面的差异化体验。

“电子商务市场的发展经历了两个阶段。第一个阶段解决了接触用户的问题，因此互联网化是核心；随着消费者的增长，电子商务市场已经进入第二阶段，回归到注重商品质量的传统问题，所以越是注重电子商务的质量，消费者就越容易喜欢。网易无尾熊下海收购很幸运地与电子商务第二阶段的发展相吻合，也符合网易自身的质量导向基因。”网易考拉海宝首席执行官张磊在接受媒体采访时表示。

根据丁磊自己的说法，“网易做互联网虽然19年了，但我们做电子商务还不到两年，还有很多地方需要学习和探索。但我们对产品和用户体验的关注保持不变。我们希望给中国用户更好更安全的产品。我认为电子商务平台最基本的道德就是让消费者购买正版尿布，不再担心假货。”文本/蒋芳

编辑朱昱