新ix35直降3万元搏击自主 北京现代进行“绝地反击”

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每个记者魏亮，每个编辑杨军

11月15日，北京现代发布了全新的品牌战略，口号改为“品质、现代、智能未来”。同时，新一代ix35车型在广州车展开幕前正式推出，官方价格为119，900 ~ 161，900元。

对于北京现代来说，新一代ix35不是一个简单的替代车型，而是自15年前成立以来的转折之年的开幕作品，也是北京现代今年承受市场压力后的“绝地反击”。

今年以来，北京现代汽车股份有限公司副总经理、销售部文案主任吴在对北京现代的三次采访中频频提及“挑战”一词，表明北京现代面临着来自市场层面的巨大压力。

在这种情况下，北京的现代化转型就更为重要了。如果为了满足北京现代的智能化发展需求而提出全新的品牌战略，这可以看作是北京现代在残酷的市场竞争下，将车型价格直接降到自有品牌的价格范围内，进一步加强其本土化的反应。

独立品牌的直接标杆管理

根据北京现代发布的官方数据，其新车销量在9月和10月连续超过8万辆。虽然还没有恢复到以前的“峰值状态”，但已经开始好转。

“今年上半年，北京现代通过各种措施稳定了经销商，因此，面对巨大的市场压力，北京现代今年没有出现经销商退出网络的情况。”吴告诉《国家商报》记者，与销量的反弹相比，这就更加困难了。

新一代ix35的定价进一步凸显了北京现代反击的决心。119，900 ~ 161，900元的价格不仅比上一代机型149，800 ~ 222，800元的起价低30，000元，而且与价格区间为109，800 ~ 186，800元的下级兄弟ix25相当吻合。

据业内人士透露，新款ix35的定价意味着北京现代已直接放下身段，“猛扑”加入了自有品牌suv市场的混战。对此，吴也直言不讳地表示，新一代ix35的竞争对手将包括东风日产黑客和吉利。事实上，黑客与ix35并不在同一水平，ix35是一款紧凑型suv，售价13.98万~ 18.98万元，比后者高出近2万元。

因此，新一代ix35的主要竞争对手实际上是独立品牌。目前，在自主品牌的主流suv车型中，新款Haval h6的价格为118，800 ~ 146，800元，约伯的价格为98，800 ~ 157，800元，Roewe rx5的价格为99，800 ~ 186，800元，与新一代ix35相当吻合。可以看出，新一代ix35的定价将对自主品牌产生积极影响。

北京现代还有机会吗？

新一代ix35的低价策略能帮助北京现代加速销售复苏吗？一些业内人士认为，凭借合资品牌的降价优势和品牌溢价能力，新一代ix35只要稍微转移一些主流自有suv车型的销售，就能迅速恢复自身销售。

数据显示，10月份，长城Haval h6销量达到4.9万辆，吉利约伯3万辆，荣威rx5万辆，川汽gs4万辆。新一代ix35将以低价切入合资品牌suv，这将很有可能在自主品牌市场上迅速抢占先机。

北京现代的一位内部人士表示，新一代ix35的定价让员工兴奋不已，预计它将在短期内提振销售，但这只是一个短期的产品战略，目的是先把客户带回来，而不是企业的长期战略。“事实上，北京现代销售波动的核心问题是汽车的高成本和自有车型之间的竞争。这些问题也应该引起制造商的注意。”

从产品布局的角度来看，北京现代希望在独立和合资的阵营中从上到下采取一切措施。早在新一代ix35上，北京现代就已经推出了“中国特供”车型，如新款伊兰特和雷诺，专注于三、四线市场；但与此同时，领先和图森(Tucson)等主要专注于一级和二级市场的全球模式，仍保持着合资品牌模式的定位。新一代ix35正式发布两天后，在11月17日的广州车展开幕式上，北京现代也发布了基于全球平台的车型encino，这是高性能车型的主要市场。

然而，在北京现代将其产品降低到自己的品牌范围后，如何在未来不断提高品牌力将成为企业面临的一大挑战。

编辑朱昱