斩获“中国信誉大奖” 捷豹路虎瞄准豪华品牌四足鼎立格局

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今年中国汽车市场增速整体放缓，使得汽车行业再次呈现马太效应，强者不断强者的局面日益明显。

根据捷豹路虎发布的数据，今年1月至10月，捷豹路虎在中国的销量超过去年，达到11.7万辆，同比增长25%。据相关数据显示，今年豪华车市场的增长率约为18%，捷豹路虎的优异成绩显然已经成为推动豪华车市场增长的重要力量。

强劲的销售增长与捷豹和路虎的同步努力密切相关。今年是捷豹路虎产品年，包括新一代路虎和路虎新揽胜之星的发布，引爆了路虎品牌的热销狂潮；与此同时，捷豹f-pace逐渐在市场上释放能量，在广州车展上亮相的全新捷豹xel重新焕发了捷豹品牌的优雅和动感基因，引起了业内和业外人士的特别关注。

前十个月的销售额接近去年的总销售额

金、九银和十金，捷豹路虎的双品牌继续发挥他们的力量。10月份，捷豹路虎在中国销售了1.23万辆汽车，同比增长12%，实现了连续22个月的同比增长。

其中，10月份，捷豹品牌共售出3491辆，同比增长10%，其中新款捷豹xfl占月销量的一半以上，达到1804辆，继续成为中国消费者最喜爱的捷豹车型；在路虎品牌方面，受路虎探索(Land Rover Discovery)和路虎运动版(Range Rover Sport Edition)等国内明星产品的推动，10月份路虎品牌销量达到8830辆，同比增长13%。

截至目前，2017年10月，捷豹路虎取得了超两位数同比增长的优异销售业绩，累计销量接近2016年的年销量。捷豹品牌前10个月的销量较2016年同期翻了一番，达到34，800辆，路虎品牌稳步增长，年增长率接近9%。

同期，根据中国汽车工业协会的数据，整体乘用车市场的累计同比增长仅为2.1%，市场在低增长下进入新常态。捷豹路虎25%的增长率不仅引领了豪华车市场，也为整个汽车市场注入了新的活力。

捷豹路虎已经进入中国市场七年了，今年是奇瑞捷豹路虎的五岁生日。近年来，捷豹路虎凭借英国优雅、豪华、越野的品牌基因和强大的产品实力，受到中国市场消费者的广泛青睐。去年，捷豹路虎在中国的年销售额增长了31%，是全球平均增长率的两倍。

自捷豹路虎实施本地化战略以来，捷豹xfl、路虎发现沈星和路虎极光三款国产车型已经下线，在广州车展上发布的捷豹xel创造了新的本地化速度。目前，中国市场已成为捷豹路虎全球最大的单一市场，是推动全球销售增长的中坚力量。

双品牌战略瞄准一线阵营

豪华车品牌越来越同质化，在漂亮的销售数字背后，捷豹路虎双品牌的独特魅力是分不开的。

作为英国奢侈品牌的代表，路虎品牌是一个彻头彻尾的纯suv品牌，不断刷新豪华suv细分市场的标准，显示出强大的品牌生命力。新一代路虎(Land Rover)重新定义了大型豪华七座越野车，而新的揽胜星脉(Range Rover Star Vein)则被称为“越野车式艺术品”，赢得了消费者的一致好评。

捷豹是一个纯粹的英国品牌，拥有运动激情和优雅迷人的基因。新一代捷豹xfl结合了先进的技术和令人尊敬的经验，为运动型商务汽车树立了标杆，强化了AB+J的市场结构；高性能运动型多功能车F-PACE在继承“性能美学”品牌内涵的同时，进一步丰富了捷豹的产品矩阵，提升了捷豹的品牌认知度。

在中国市场，捷豹路虎已经成长为最具影响力的奢侈品牌之一。在11月16日举行的第五届“中国年度汽车”颁奖典礼上，捷豹路虎一举获得2018年“中国美誉奖”，路虎的新款路虎揽胜星麦一举获得“中国年度suv”和“中国年度设计车”。

捷豹路虎全球总监、捷豹路虎中国区总裁潘庆表示:“捷豹路虎和包括我在内的每一位员工都很荣幸获得业界权威的‘中国美誉奖’。”作为一款进入中国市场的新车，全新的路虎揽胜获得了“中国年度suv”和“中国年度设计车”的称号，进一步证明了中国消费者对捷豹路虎产品的信任和青睐。捷豹路虎是一家历史悠久的公司，这让我们在创新和突破上更加勇敢。我们也坚信，只有全力以赴，才能实现可持续发展，为企业注入充沛的活力。”

在此次广州车展上，新款捷豹xel、新款路虎揽胜运动插电式混合动力p400e和新款捷豹xf sportbrake等重型车型闪亮登场，向世人展示了捷豹和路虎品牌的迷人设计、领先技术和非凡性能。

在奢侈品牌国内中型汽车市场，德国品牌常年占据主导地位。然而，随着中国汽车消费市场的多元化，新捷豹xel将能够满足具有独特dna的中国消费者的差异化需求。据悉，捷豹品牌将于明年迎来国产捷豹e-pace，届时捷豹路虎在中国的国产车型数量将增至五款。

值得注意的是，随着奇瑞捷豹路虎常熟发动机厂于今年7月竣工，新款捷豹xfl、2018年路虎发现和2018年路虎evoque均配备了捷豹路虎自主开发的新款ingenium 2.0升四缸发动机。新车最近也出现在“核心”中，不仅给用户带来非凡的性能、流畅的性能和卓越的燃油经济性，还体现了捷豹路虎的低排放动力系统策略

一些业内人士认为，在未来豪华车市场的竞争中，abb+捷豹路虎的新时代正在加速。

编辑朱昱