奥迪“创新说”：以突破引燃改变

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本报记者卢嘉丽赵成魏亮

11月16日，一汽-大众奥迪“创新理论”项目在由《国家商报》和nbd汽车主办的“2017年第九届中国汽车搜索榜”评选活动中荣获“2017年汽车搜索品牌创新奖”。

自一汽大众奥迪与北京卫视联合制作的全新电视节目《奥迪创新理论真声》推出以来，观众几乎“零恶评”。相关数据显示，该节目在全国35个城市的收视率为1.065，排名前十。俗话说:创新说起来容易做起来难。作为一个全新的电视节目，该节目改变了传统演讲的固有模式:来自“奥迪英杰会”和“奥迪创新人物”的嘉宾现身说法，分享了深思熟虑、敏锐而有价值的思维冲击，输出了巨大的正面能量。

目前，其他商业品牌仍停留在单纯植入娱乐节目以吸引人们注意力的1.0阶段，而奥迪则率先进入2.0时代，即结合有影响力的媒体平台，以态度制作内容形式，让自己的品牌精神潜移默化地影响每一个用户。同时，品牌创新也直接体现在一汽-大众奥迪的销量上。今年前10个月，包括进口车在内，一汽-大众奥迪共售出47.2万辆，达到年初设定的“年销售目标55.5万辆”的84%。

编辑朱昱