凯迪拉克打造豪华新体验 领跑豪华车第二阵营

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本报记者卢嘉丽赵成魏亮

11月16日，凯迪拉克在由《国家商报》和nbd汽车主办的“2017年第九届中国狩猎车排行榜”中荣获“2017年最具影响力豪华品牌狩猎车”的奖项。

在“新美国奢侈品”的品牌主张下，凯迪拉克以“技术取胜”的产品开发策略抓住了年轻消费者的心。据了解，凯迪拉克的中国用户年龄在25至35岁之间，平均年龄为32岁。

今年，面对激烈的市场竞争，凯迪拉克以“黑马”的姿态突破豪华车市场，成为国内豪华车二线阵营的领军人物。数据显示，2016年凯迪拉克在中国售出近12万辆汽车；凯迪拉克今年仍在快速增长。凭借“3+1”(三辆车和一辆suv)的国产汽车阵容，凯迪拉克10月份售出1.7万辆汽车，同比增长36%，在中国的销量连续20个月实现两位数增长。从1月到10月，凯迪拉克销量超过14万辆，同比增长60%。

在营销层面，2017年，凯迪拉克品牌被命名为中国上海和北京的重要地标建筑，从凯迪拉克上海音乐厅到凯迪拉克中心。该品牌不断将“新美国风格”的内涵注入以文化和体育为重点的标志性场所。随着品牌营销活动的多样化和年轻化，凯迪拉克在品牌影响力不断提升的同时，赢得了更多消费者的认可。

编辑朱昱