专访艾格拉斯COO曹晓龙：产品是全球化布局的核心

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每个实习记者徐连连每个记者卓立

在竞争激烈的游戏圈里，总是有一些快速成长的公司容易吸引人们的注意力。11月24日，由国家商报主办的“2017年第七届中国上市公司口碑榜”揭晓。Igras (002619，诊断)，其性能多年来一直稳定快速增长，荣获“最具增长价值奖”

Igras联合创始人兼首席运营官曹小龙当天接受了《国家商报》记者的专访。曹小龙认为，目前国内游戏市场已经处于红海竞争之中，全球化和游戏走向海洋势在必行。出海的关键是产品，另一个是登陆作战，其中产品是游戏全球化的核心竞争力。

布局全球泛娱乐

根据阿格拉公司最近发布的三份季度报告，阿格拉公司的主要财务指标有了很大的改善，总资产、营业收入和净利润分别增长了80.04%、47.34%和91.31%。曹小龙表示，2017年6月，公司通过对外并购将北京搜鹰和杭州拇指游戏纳入上市公司并购体系，提高了上市公司整体盈利能力。

虽然表现不错，但曹小龙对2017年的评价是“痛苦而快乐”。曹小龙承认，虽然游戏市场的板块正在慢慢变大，但竞争已经是红海。为了在空寻求更大的市场，Igras着眼于泛娱乐和全球化，试图建立自己的国际泛娱乐知识产权生态。

泛娱乐已经成为游戏公司的必然选择，而Eglas也不例外。今年6月，Eglas推出了泛娱乐国际孵化器战略。到目前为止，已投资漫画、影视剧制作、现场综艺内容制作、艺人经纪等相关公司，并收购了移动视频发布平台、应用发布平台等相关公司。

海外部署的捷径是投资当地公司。今年10月，伊格拉斯完成了在美国的间接投资2.5亿元人民币，并签署了继续投资7.5亿元人民币的意向书。曹小龙介绍说，目前，艾格拉斯的海外分销团队已经成熟，在韩国和东南亚都有成熟的分销团队，下一步的重点是日本和北美。

事实上，凭借核心产品英雄战争精神，Igras多年前就开始部署海外市场。曹小龙透露,《空城市规划》、《战魂2》等产品将陆续在韩国推出,《空城市规划》也将在日本推出。

从泛娱乐领域大规模布局的时间来看，伊格拉斯进入相对较晚。曹小龙表示，虽然起步较晚，但通过收购、投资等一系列布局，目前阿格拉的泛娱乐化布局已经比较扎实。未来，Igras将专注于手机游戏的开发、运营和分销，力争成为国际移动娱乐内容提供商、运营商和发行商。

与国内市场相比，海外市场门槛更高，竞争相对宽松。产品国际化可以帮助阿格拉公司摆脱日益激烈的国内市场竞争限制，分享全球移动终端游戏市场增长带来的机遇，分散区域风险，延长产品生命周期。

然而，游戏产品的登陆并不容易。由于文化差异，游戏产品的本土化运作尤为重要。曹小龙认为，登陆操作团队有助于了解用户偏好、干预规范、用户服务等。，但游戏产品本身的卓越仍然是核心。

做爆炸ip

泛娱乐的核心是建立知识产权。据中国音乐数字协会游戏工作委员会和Gamma Data发布的2017年4-6月手机游戏行业报告显示，过去一年，中国的知识产权游戏收入达到173.6亿元，知识产权手机游戏占中国手机游戏总市场的60%以上。

曹小龙表示，虽然Igras的布局已经全球化，但北京团队的重点仍然是研发高端产品。据数据显示，凭借《英雄战魂》等四首ip作品，Igras的游戏业务在2016年增加了2200万用户，充值7.2亿元。2017年上半年，用户增加1200万，充值4.2亿元，保持了良好的发展态势。截至2017年上半年，该公司累计用户7000万，游戏充值累计23亿元。

国内游戏市场的寡头垄断趋势十分明显，腾讯和网易占据了大部分市场份额。然而，曹小龙认为，整个游戏市场仍有许多优秀的产品机会，游戏企业应该制造爆炸性的模型，创造爆炸性的知识产权来获得自己的机会。

2017年11月，爆炸性游戏《英雄战魂》的续集《英雄战魂2》上线，10小时内充值超过600万次，一周内净收入近4000万英镑。曹小龙介绍说，《英雄战魂2》是Eglas原创手机游戏ip《英雄战魂》的一系列新作，每日流量仍在百万。

一个好的ip需要优秀的操作才能保持长久的生命力，而Igras在ip操作中有自己的玩法。曹小龙表示，目前，公司正在深入培育移动交通平台渠道和移动广告平台，旨在从交通进口、手机游戏引擎研发、游戏研发、分销、分销和运营等方面打通整个产业链。

以《英雄战魂》为例，未来将深度培育和挖掘知识产权，开发更多优秀游戏系列，并推出知识产权衍生剧及相关周边产品。

曹小龙认为，爆炸性ip的出现不是偶然的，而是必须由一个成熟的团队长期积累和检验。随着游戏产业格局的稳定，产品开发和用户获取的难度越来越大，但也不排除个别新兴企业出现知识产权爆炸的可能。

编辑朱昱