【要闻】红木企业品牌连天红深陷欠货危机:卖场先行赔付难兑现

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首都机场的招牌上，连天红霸气的广告都备受关注，这个赤木企业品牌现在面临着大量库存不足的危机。

“我不怕我家没有多少人民币，我怕我家没有好家具。 ”用这样霸气的广告语，赤木界的连天红最近多次提到客户支付了人民币，但偏偏没能得到好家具。 交货延迟现象频繁曝光，产生了资金链断裂的预想，约定先行赔偿的家庭卖场面临着价值太大、质量保证金太少无法承受的困境。 现在的局面证明了天红这种盛行炒作、疯狂扩张的模式不适用于赤木领域吗？

天红陷入商品短缺的危机

那个广告频繁出现在所有重要的电视台、机场附近，“不怕我家没有人民币，怕我家没有好家具”雷人广告的话让人们记住了天红这个赤木家具企业品牌。 这个企业品牌最近频繁地暴露在央视等多家媒体上——天红交货延迟现象频繁出现，这个企业品牌再次站在了舆论的风口上。

据中央电视台财经频道报道，客户买了天红红木家具，但到货晚了。 这个宣国新的客户，年他在北京市朝阳区的某著名家庭卖场购买了天红的红木家具，共计消费了37万余元，与商家约定了35个月的交货，宣国新等了11个月也没收到货。 他要求退还天红，但商家表示三个月内不能退款。 据说宣国新出现同等情况的这家店有20多例。

交货延迟对天红来说不是个案。 3月14日，天津市市场和质量监督管理委员会、天津市顾客协会共同主办的“315晚会”也暴露了天红不足品的问题:一位尹姓顾客花了30万元用天红购买的红木家具晚了一年多，制造商还没有交货。

这一系列问题引起了人们对连天红资金链断裂的预想。 网上发现连天红都拖欠工资的行为，裁员400人，这个企业品牌陷入了资金链危机。

疯狂的扩张模型受到质疑

天红为什么生气？ 我知道很多知道这个企业品牌的客户都被广告吸引了。 根据北京商报记者的调查，在天红这个企业品牌的网上，网上的普及是足够的高调，而且有“创造性”。 北京的主要家庭卖场有天红专卖店。

在天红的普及中，“斤为单位的价格，不打折”等标语在这个企业品牌的记忆中留下了深刻的印象。 几十种木材的价格以500克出售，非常引人注目。 天红还积极暴露了赤木领域的潜规则，据说赤木家具存在客户的纯手、家具内部结构伪造、危害身体的橡胶研家具、炒作独特的造型等问题。 暴露在媒体上的负面信息也刊登在官网上。 业内人士表示，像天红一样打造企业品牌的目的是有名的炒作，利用概念传达，迅速扩张。 “家具有设计和文化属性，企业品牌也是衡量家具价值的重要因素，斤卖以家具为材料卖，炒作有价值，无视家具的内涵。 ”北京家庭领域协会常务副会长兼秘书长刘晨说。

我们知道，随着疯狂广告的推广和概念的炒作，天红将大大扩展到全国，专卖店将扩展到全国的主要城市。 赤木家具的消费群体比较少，精确，开店太多而无效，这种疯狂扩张的模式不适合赤木领域。 据业内人士透露，大幅扩张到天红只不过是迅速扩大盘子，达到上市目的，在资本市场圈钱。 但是，发展太快，赤木家具的生产周期长，供应延迟也不奇怪。 很多客户听广告购买，但遇到供应不足的问题，我很失望。

延期交货，连天红官网之一证明，连天红品种多，设计多，销量大，有些设计的红木家具需要预定。 而且，到天红为止，自己只是交货晚了，主张产品没有质量问题。 有些媒体暴露了。 甚至天红在材质上也有以下充好现象。 根据3月30日上海市消保委员会发表的提取结果，上海市连天红古典家具经营部内的交趾黄檀笔筒产品通过检查不是交趾黄檀。

前亨利家具理事长杨波说，甚至天红也建立了赤木家具企业品牌，投入的推广费用非常多，但实际上不太能销售产品，发生了员工被切断、资金链断裂等现象。 业界人士估计，在天红之前用于产品普及的钱比销售额多得多，暂时无法上市，资金也面临问题。 这是合理的，有人推测，难以按时供应到天红不仅生产来不及周期，而且资金困难，无法周转。

在柜台先遇到赔偿的难题

天红也有拖欠货款的问题，合伙人也面临着不自然，特别是开设专卖店的家庭卖场。 很多家庭卖场都提供先行赔偿金，所以驻场的企业品牌存在问题，卖场支付了先行赔偿金。 但是，红木家具的价值太大，卖场向制造商收取的质量保证金无法赔偿，很难实行先行赔偿金。

客户宣国新在北京某知名家庭卖场购买的天红家具遇到缺货问题时，该卖场已经发表声明，说要实行先行赔偿，但这给卖场带来的损失也相当大。 红木家具动起来就几十万元，但在家庭卖场领取红木制造商的质量保证金很少，少的是5万元，多的是10万元，有的卖场经营不好，有的厂家进去就行，有的不领取质量保证金。 在房屋卖场进行先行赔偿的话，意味着卖场会为公司支付很多钱。 据业内人士透露，京城的主要家庭连锁卖场仅天红就欠了2600万元的货款，与仅几万元的质量保证金相比，这是天文学上的数字。

据悉，天红紧缺品危机曝光后，北京主要的家庭卖场已经开始清除天红的订单，不会发生无法支付收款的现象。 南城某卖场有2例缺货案例，1例由提取专卖店实物处理，另1例只有部分存款，所以代理商退还了货款。 关于有多少看不见的问题，还不知道。 如果缺货太多，连天红都供应不了的话，在家庭卖场如何履行先行赔偿的约定，值得关注。

北京商报记者赵中昊/文并摄