【要闻】芒果台上网：网络与电视“相爱相杀”

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3月25日，“芒果tv”app主打“我是歌手”。 受这些人气综艺节目的启发，“芒果tv”app的日活动用户突破了500万人。

羊年春晚，中央电视台与微信合作“摇摇红包”上市，这种带有鲜明网络色彩的尝试在电视圈评价了两极。

反对者认为，央视使用了春晚这一最好的平台，向微信“嫁妆”，但支持者认为央视需要收视率，微信必须挥动电视来实现。 这是因为央视的“触网”成功了。

这个事件折射出现在电视领域对互联网的微妙态度:一方面尝试与互联网融合，另一方面时刻警惕着互联网巨头侵蚀自己的利益。

如果在网络和医疗、金融、制造等越来越多之前产业结合才刚刚开始的话，据说网络和电视等以前传播媒体结合已经有多年的历史了。 回顾“网络+电视”的迅速发展史，其中既有合作也有竞争，正是“相爱而杀”。

现在，被称为芒果台的湖南卫视走在这条“相爱而杀”的路上。 新版采录/新京报记者郑道森

也许有机会进入《网上芒果台》？

你想进入湖南卫视吗？ 这看起来以前是不可能的事件，现在，在“互联网+”的风口中，可能有了转机。 虽然不能直接投资湖南卫视，但也许可以投资“网上芒果台”。

这个转机来自一个叫“芒果tv”的app。

今年元旦，湖南卫视《我是歌手》第三季开始了。 我发现艾奇、腾讯视频等视频网站没有这个节目。 在网上看，需要下载湖南广电旗下的芒果tv”app，在pc端登录芒果tv官网，或者购买与芒果tv合作的机顶盒、一体化。

这是因为湖南广电实施了文案版权不流通战略。

没有流通，“芒果电视”一次在苹果app store自由排行榜上名列第一。 数据显示，“芒果tv”每年1月初一天的下载量最高突破140万人，日活动用户突破500万人，芒果tv在app store的免费排行榜上超过了wechat和手机qq。

通过芒果电视，湖南卫视在网上新建了芒果台。

在评论家看来，这确实是对“文案是国王”的最好解释，以前媒体越来越感到网络威胁时，电视人通过高质量的文案翻身了。

最新消息是芒果电视计划进行a轮融资，估值上升到了100亿元。 芒果电视目前没有直接应对这个谣言。

网上版权怎么付也不卖了

两年前，湖南广电面对网络也是“另一种姿势”。

年11月，湖南广电以亿元以上的价格向艾奇独家销售了5个人气综艺节目年的网络版权。 这包括“爸爸要去哪里2”、“乐趣大本营”等。

但是，只要是《爸爸去哪里2》的节目，艾奇就把网络冠军卖给了价格为6600万元的食品公司。 除了广告，这些综艺节目给艾奇带来了很大的流量。

当时，在广告营销圈，也有评论认为那家公司以6600万元获得的网络冠名权比艾莉以3亿1，000万美元获得的电视冠名权更有性价比。

年5月，湖南卫视表示:“今后湖南卫视将拥有完善知识产权的自制节目，由芒果tv独家播放，完全不在网络版权上流通，从而构筑自己的网络视频平台。”

最初一个人播放的节目是综艺《花和少年》，年初《我是歌手》第三季播出时，芒果tv一举登上了app store的总排行榜。 这印证了湖南广电的评价、媒体战略的转换、版权战略的倾斜给芒果电视带来了巨大的快速发展机会。

据新京报记者报道，芒果电视旗下已有近千名员工，在北京、上海、广州分别成立了营销中心，成立了销售团队，并且不断完善广告渠道。

芒草就是一个很好的例子

湖南广电的方法也影响了其他电视台的决定。

今年1月，浙江广电宣布，为了年大力推进自媒体板块的迅速发展，将来有可能发售“蓝天录像”。

上海文广旗下的风行网ceo罗春江此前也表示，人民时评网络视频领域将是广电系与bat (百度、蚂蚁、腾讯)的对决，不能再销售到视频网站上。

媒体巨头上海文广也在谋求网络方向的转变。 比起芒果台复印端的“推兵自重”，上海文广可能更强调路线上的发力。

年11月，上海文广集团理事长黎瑞刚向投资者发表演讲，关于网络冲击下电视媒体的状况，黎瑞刚的评价是“我们的基础设施正在被网络迅速阐明”。

黎刚说:“我发现越接近客户，渠道的价值就越大。 不控制客户界面，价值就会大打折扣。 ”。

在这样的评价下，上海文广合并了旗下两个上市企业的百视通和东方明珠，并将新上市企业的核心业务定位为网络电视。 “我们会成为国内网络电视的第一入口。 ”黎刚说。

■背景

监督政策“端平”电视台获得了休息的机会

在新的监管政策下，视频网站的监管力度从以前开始就面向媒体，从以前开始媒体就获得了变革的时间

滴滴打车等软件在交通领域掀起轩然大波后，最终似乎指向了监督政策。 在网络和电视领域融合竞争中，监督政策成为重要因素。

"网上监管统一了标准. "

湖南广电广媒体理事长龙秋云这样自问自答。 “腾讯是大媒体吗？ 当然。腾讯录像，在电视上。 基本上是有的。 腾讯视频相当于我们在做的电视集团。 我们现在做频道，总局必须批准，那就做了。 ”。

这反映了监督管理部门对视频网站的限制尺度与电视台不同的事实。

现在情况变了。 去年年末，广电总局相继发表了“网络自制视听节目的审查广播”和“网络上的海外电影电视剧管理”的相关规定，与此同时，“生活大爆炸”等美国电视剧在视频网站上被“下架”。

去年12月，广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉建议:“以前媒体不允许播放的复印件和媒体一样不允许播放。” 一周后，广电总局局长蔡渡朝说:“线上线下的监督管理统一标准。”

多个视频网站内部的人对新京报记者说，现在所有的引进剧必须首先得到广电总局的批准。

车牌给广电系统带来竞争的特点

另一种严格的监管出现在网络电视行业。

去年6月，广电总局发起了“网络行动”，要求网络电视授权商立即关闭网络电视终端产品违规视频软件的下载通道。

现在广电总局已经发行了7张网络电视综合广播许可证，取得许可证的都是广电领域的旗下企业，包括百视通、湖南电视(芒果tv )等。

在这样的背景下，百视通说，今后的重点是发挥牌照方面的特征，以高质量的文案占领网络电视市场。 百视通总裁凌钢说:“我们要做的和乐视、小米完全不同。”

“这些政策的出现，一方面统一了监督管理标准，另一方面为从电视领域向互联网的转换留出了时间。 ”。 福建广电集团的自媒体负责人说。

■注意

殊不知“互联网+”下的新电视台

国内电视台和网络的亲密接触已经有近20年的历史了。 近年来，随着社会交流媒体和视频网站的兴起，电视媒体对网络的“态度”发生了变化。

另一方面，微博、微信已成为电视综艺和电视剧的重要宣传平台。

另一方面，视频网站为电视节目的改变提供了新的途径。 《中国好声》第三季度网络广播权以2.5亿元的“天价”销售给腾讯视频，但随着各大视频巨头文案的激烈争夺，大部分综艺节目都有在视频网站上“卖个好价钱”的机会。

随着被互联网巨头控制的视频网站蚕食了电视台所属的观众和市场，从以前开始在电视领域就开始警惕曾经的“伙伴”。

芒果电视的出现，代表了湖南卫视以前就传到电视台的决心:不把复印件卖给视频网站，自己上网。

同样，视频网站也不想被人束缚:以前电视台生产的文案价格越来越高，将来“不再供应”是不容易的。 在压力下，又在广播平台自身的自然诉求下，视频网站纷纷制作了自制的复印件。

在这种情况下，以前电视台和视频网站被报道过，但两者实际上是走投无路的。 在网上建设了面向各顾客的高速公路后，所有现场玩家最终都会成为“网+”形态的新电视台。 我只是看看哪个玩家会成为市场的胜者。

在竞争中，背靠资本市场的视频网站具有更大的特征，从以前开始媒体可能就需要越来越突破现有的架构。