本地化零售崛起 行业机遇凸显

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临近春节，与跨国企业的冷淡形成鲜明对比的是，当地企业人满为患。

23日，家乐福宣布腾讯和永辉将在家乐福中国进行潜在投资，并与双方签署了家乐福中国潜在投资意向书。永辉宣布，永辉和腾讯已与家乐福达成股权投资意向书，对家乐福中国控股有限公司进行或有投资。上述三方将在供应链整合、技术应用和业务授权方面进一步合作。零售转移

巧合的是，1月12日晚，高辛零售宣布，CICC代表要约人所做的要约于2018年1月12日下午4: 00结束。要约期内，要约人共获得303，560股要约股份，仅占已发行股份的0.0032%。此时，阿里巴巴入股并出价收购高辛零售。

新年伊始，两家互联网巨头对新零售的连续布局引起了相当大的关注。联系当地零售企业流行的春节市场和跨国企业的易手，不难得出这样的结论。2018年将是新零售业的关键一年。里程碑式的时间窗口也引起了资本市场的许多担忧。

a股市场零售指数开始温和上升，这一趋势已经持续了五个多星期。不难理解，新的零售业非常受欢迎。众所周知，行业的转折点带来的新趋势和变化对投资也很有吸引力。

俗话说，不熟就不做生意。投资也是如此。不理解地简单跟随趋势是非常危险的。那么到底什么是新零售呢？新零售是企业依靠互联网，利用大数据、人工智能等先进技术，提升商品的生产、流通和销售流程，从而重塑商业结构和生态圈，将在线服务、线下体验和现代物流深度融合的一种新的零售模式。

这个概念最初是由马云提出的，马云是一位有远见的企业家，也是阿里巴巴的董事长。他认为:“在未来的十或二十年，将不会有电子商务，只有新的零售。”目前，新零售的模式越来越清晰，模式的重点不是互联网，而是线下零售企业。巨人的风向往往是未来的方向。如果你跟得上巨人队，犯错的几率会小得多。

本地人是国王

恐怕另一个促使零售业新崛起的大趋势值得更多关注。

我国的主要社会矛盾已经转化为人民日益增长的对美好生活的需求与不平衡发展之间的矛盾。美好的生活是如何来的？它必须由理解消费者的企业提供。这使得当地零售企业的价值急剧上升。所谓本土零售企业，是指在一个小区域内经过多年的深度培育，对当地消费者的消费习惯有着天然的了解，并在区域市场上获得了压倒性声誉的企业。这类企业可能成为巨头投资的对象，也可能成为二级市场基金追逐的目标。

安徽零售企业安德勒(603031) (603031，sh)就是其中之一。根据公开信息，该公司成立于1984年，最初是一家国有企业，2002年重组为一家私营企业。曾获国家信用单位、省改革先进单位、安徽购物信托店、省文明单位等多项荣誉。目前，公司总部设在庐江县，网点主要分布在庐江、巢湖、和县、寒山、合肥和无为。

其经营形式包括巢湖安德勒购物中心、和县安德勒购物中心、武威安德勒购物中心等子公司，涉及综合百货、大型超市、连锁超市、专业商场和物流配送中心。截至2011年底，安德勒有30个直接分支机构。它可以说是一条彻头彻尾的“本地蛇”，一个在零售毛细血管中成长的本地领导者。

传统互联网电子商务的优势是提供无差别的、标准化的、刚性强的产品或服务。随着消费升级的发展，僵化的服务已经不能满足消费者对美好生活的追求。新零售的特点是落地能力强，可以为不同地区、不同人群提供具有浓郁地方特色的灵活产品和服务。

这是安德勒这样的企业的优势。互联网电子商务可能听不懂安徽方言，但安德勒能听懂。电子商务可能不了解当地消费者在不同时期的饮食和日常生活，安德勒可以理解。未来，新零售的趋势决不能局限于做大，而是要更加注重使一个领域成熟和深入。这样，消费者和企业就形成了双赢的局面，这也可以避免劣质电子商务的问题。安德勒对“自营”模式的选择和坚持是对优质零售的最大认可。

消费者对质量的反馈一直是积极的。根据安德勒集团的最新数据，2017年“家电日”本集团销售额突破1亿元(1.0191亿元)，同比增长50.13%，再次创下安德勒33年来的历史销售新纪录。

经纪人的观点

8日晚，安德丽宣布，本公司实际控制人陈，自2017年12月7日至2018年1月5日，已增持股份1001397股，占公司总股本的1.25%，本次增资计划已完成实施。

银河证券研究所的李昂认为，未来零售将以人为本，优化和整合供应链，包括重新定位“人”、数字化“商品”和重构“领域”，最终提高业务运营效率。

天丰证券通过数据证明，电子商务行业的增长已经陷入瓶颈，指出2015年至2017年网购用户年均增长率一直低于10%，去年12月每月活跃互联网设备数量同比增长6.3%，连续第五个月保持个位数增长。预计未来几年网购用户基数的增长率将继续下降，电子商务流量红利时代已基本结束。服装、消费电子和家用电器这三大电子商务销售权重类别的市场渗透率一直相对较高，未来还将继续上升。然而，线下市场中用户粘性大的快速消费品在线利润极低，采用纯电子商务模式很难长期覆盖成本。解决这一矛盾的关键在于以超市和电子商务为共同载体的新型零售。

短期内，传统销售季节即将到来；从长远来看，随着未来巨型布局的落脚点，回归零售的本质可能就是投资零售的真正意义。或许今年春节，除了在尚超买买，在资本市场关注尚超也是一个不错的选择。

市场存在风险，投资需要谨慎

编辑朱昱