中国消费力量崛起 伊利在达沃斯主张品质引领消费新时代

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年底，当你查看一年的消费账单时，你是否注意到你的消费倾向已经悄然发生了变化，从对价格敏感到对质量敏感，对个性化的产品和服务情有独钟，享受着线上线下带来的消费体验升级...在这些变化中，隐藏着全球消费转型升级的秘密，也预示着一个新的消费时代的到来。

在瑞士达沃斯举行的2018年世界经济论坛年会上，作为世界经济论坛消费品行业的一员，伊利集团正与全球消费品行业巨头讨论这一趋势。伊利以质量定义了消费的新时代，提出了“以卓越的质量赢得消费的新未来”的命题。

未来是高质量消费的新时代

“近年来，中国经济的快速增长在很大程度上得益于消费潜力的有效刺激。在全球市场，消费升级已成为一个主要特征，尤其是在中国。”

1月25日，在世界经济论坛上，伊利集团首席执行官张剑秋发表了题为“卓越品质定义消费新时代”的主题演讲。

作为世界八大乳品公司之一，也是亚洲第一大乳品公司，伊利深入中国消费市场。2016年，伊利产品覆盖11.4亿人，每天有超过1亿件产品到达消费者手中。在国际品牌价值评估机构发布的“2017品牌金融”中，品牌金融？在全球乳制品品牌价值排行榜中，伊利品牌实力指数排名世界第一，而2017年的品牌呢？伊利在中国100大最有价值品牌中获得第一名。对于中国消费市场的变化，伊利可谓“春江水暖鸭的先知”。

在张剑秋看来，消费者对产品质量的要求越来越高，对产品和服务个性化的需求越来越明显，新技术的广泛应用将带来消费体验的不断升级，这是质量消费时代到来的背后。

以卓越的品质引领消费新升级

全球消费升级的趋势在中国尤其引人注目。官方预测中国将在2030年成为世界上最大的消费市场。中国不仅是一个消费大国，而且将以前所未有的速度带来变化。中国的消费力正在全球范围内上升，引起了全球消费者的关注。

面对质量消费的新时代，“伊利意味着质量”是最好的回应，这是伊利超越其愿景的最高信条，始终追求从产品到服务到体验的卓越。张剑秋在达沃斯向来自世界各地的客人进一步解释，即“以质量为基础提供高质量的产品；继续创新，创造优质服务；前瞻性洞察，提升高品质体验。”

在世界经济论坛年会上，技术给消费行业带来的变化引起了热烈的讨论。在中国的消费市场，线上线下整合的趋势也在加剧。移动支付、大数据和无人配送等新技术赋予线下能力，重建人、商品和市场，并不断为消费者带来更贴心的服务和更好的消费体验。以伊利为代表的中国企业正积极融入新形式，拥抱新技术，通过精准的洞察力不断为消费者升级高质量的产品、服务和体验。

中国企业向达沃斯讲述了这个故事

在世界经济论坛年会上，张剑秋带来了一份特别的附赠礼物——伊利婴儿配方奶粉金领。你为什么从中国带一罐奶粉到沃斯？

张剑秋解释说，金领皇冠婴儿奶粉是“伊利是质量”的最好诠释，也是最能代表优质消费新时代的产品。他向世界讲述了中国奶粉背后的故事:为了解决婴儿母乳不足的现状，找到最适合母乳成分的奶粉，伊利进行了16年的中国母乳研究。研究的前提是母乳采集，这是非常困难的，因为在文化习俗的影响下，往往是采集者与10个产妇沟通，只有1-2个产妇愿意提供母乳。然而，凭借这样的“笨功夫”，伊利坚持这项工作十多年，积累了100多万份母乳营养数据，建立了第一个“中国母乳数据研究数据库”。金领皇冠是根据这一成果开发的一种婴儿奶粉，更适合中国婴儿的营养需求。由于坚持质量、不断创新和不懈研究，伊利奶粉连续四年位居国内奶粉销售第一。

当我们听说伊利坚持自主研发16年，却发现更适合中国婴儿的奶粉时，与会嘉宾深深体会到“伊利是质量”的信条，感受到了中国企业的冷静和自信。

随着“一带一路”的推广，越来越多像伊利这样的中国企业正走向全球化舞台的中心，向世界传播中国的计划和经验。什么事？实力也是，质量也是。