跨境电商悄然成为外贸新增长点

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跨境电子商务是指属于不同海关辖区的贸易实体通过电子商务平台进行交易、支付和结算，并通过跨境物流配送货物和完成交易的国际商务活动。与传统贸易相比，跨境电子商务缩短了从批发到零售的许多环节，有效降低了各种商务成本，拓展了对外贸易的新渠道。跨境电子商务不仅改变了传统的世界贸易格局，突破了国与国之间的壁垒，促进了全球贸易便利化，也引发了世界经济和贸易的巨大变化。

跨境电子商务作为一种新的对外贸易模式、新的贸易模式和新的经济增长点，具有巨大的市场潜力和活力。随着国家电子商务运行环境的改善和相关配套政策的出台，为跨境电子商务的发展提供了更大的机遇。跨境电子商务行业预计未来将继续保持强劲增长趋势。

相关部门要完善相关法律法规，加强基础设施和服务体系建设，改善信用环境，促进技术创新。外贸企业，尤其是中小企业，应转变经营理念和经营模式，抓住跨境电子商务的业务支撑点，调整经营策略。同时，要注重人才的引进和培养，增强企业的创新能力，加大产品研发投入，注重高质量的产品，树立良好的信誉，树立企业品牌，加快自身转型升级(爱基、净值、信息)，实现可持续发展。

近年来，中国跨境电子商务交易规模保持快速增长趋势，进出口贸易渗透率逐年上升，年均增长率保持在30%左右。在外贸进出口增速下滑、传统竞争优势(爱情基础、净值和信息)弱化的压力下，国家出台了一系列政策，居民消费结构发生了变化，促进了跨境电子商务的发展。跨境电子商务日益成为对外贸易的新增长点，极大地促进了对外贸易的增长。

中国跨境电子商务发展现状

从市场规模来看，以阿里巴巴、Tesco和苏宁乐购为代表的电子商务企业发展迅速，商品交易总量达到历史新高。电子商务技术和交易模式在社会各个领域的应用逐渐扩大和深化。据商务部统计，从2008年到2014年，中国跨境电子商务交易量逐年快速增长。2013年和2014年，跨境电子商务交易额分别超过3.1万亿元和4.2万亿元。从2008年到2014年，跨境电子商务交易量年均增长率接近30%。2015年，中国跨境电子商务交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%。其中，跨境出口交易规模达到4.49万亿元，跨境进口交易规模达到9072亿元。

2016年，随着消费升级和海涛电子商务平台的普及，中国跨境电子商务交易规模持续扩大。据艾传媒咨询发布的《2016-2017年中国跨境电子商务市场研究报告》，2016年中国跨境电子商务交易规模达到6.3万亿元，是2013年的两倍多，海涛用户达到4100万。据估计，2018年中国跨境电子商务交易规模将达到8.8万亿元，海涛用户将达到7400万。

从国家角度看，中国出口跨境电子商务的主要连接国家和地区是美国、欧盟和东盟。从中国出口到跨境电子商务的卖家主要类别有电子产品、服装、户外用品、健康美容产品、珠宝首饰等。

从区域来看，中国的跨境电子商务主要集中在长江三角洲和珠江三角洲。沿海经济发达省份海涛的热度很高，占据了订单量最高的前10位中的8位。其中，上海、广东和浙江的订单量排名前三，江苏和北京分别排在第四和第五位，服装、鞋帽和家居产品销售居领先地位；珠江三角洲拥有高度集中的制造基地和丰富的外贸人才，是跨境电子商务卖家的聚集地。

从海涛集团来看，80后已经成为海涛的主力军。据返利网统计，按年龄组来看，80后用户是海涛的最爱群体，购买力最强。80后用户占海涛用户的57.5%。其次是90后用户，占25%；70后用户占15%，排名第三，而60后和00后用户总数不到3%。从平均订单量来看，80后用户的购买力最强，平均订单量排名第一，70后排名第二。其消费特点是重视商品质量，消费观念多元化，对国外品牌的接受度高。但与此同时，海涛90后的消费也在上升，更加注重个性化消费和品牌内在价值。

从电子商务模式来看，目前海涛电子商务有三种类型:直达运输(天猫国际、京东环球采购、海洋码头、亚马逊海外采购)；自营保税仓库类型(网易考拉、曲锋海涛、聚美优品、伟品国际)；购物指南折扣类型(折扣网，55海涛)。从单纯赚取销售差价的传统电子商务模式，跟随销售热销产品和打价格战的趋势，演变为利用大数据、建立产品品牌、提高产品质量等现代技术手段实现利润最大化的跨境电子商务竞争新模式。

目前，跨境进口主要有四种方式:个人携带、直邮、跨境电子商务零售进口和一般贸易。随着居民消费结构的升级和消费观念的转变，消费者的需求将更加个性化和差异化，跨境电子商务市场也将呈现多元化发展趋势。

从消费行为来看，国内消费者越来越注重精品，这使得海涛潮从妇幼用品逐渐扩展到美容化妆品、数码产品、百货商店、服装袋等所有类别。随着更多不同年龄和需求的消费者进入，海涛电子商务的业务量也随之增加。

从电子商务的角度来看，据艾传媒咨询的数据显示，在2016年中国跨境电子商务零售额分布中，网易考拉以21.6%的市场份额位居第一，天猫国际以18.5%的销售额位居第二，其次是维普国际，为16.3%。

许多因素促进了跨境电子商务的快速发展

1.扶持政策促进了跨境电子商务的快速发展

2015年，国务院发布了《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》和《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，明确了对跨境电子商务的支持态度，强调大力推进跨境电子商务，鼓励企业布局海外仓库，培养一批外贸综合服务企业；国务院发布《关于大力发展电子商务，加快培育新经济动力(爱基、净值、信息)的意见》，提出加强电子商务国际合作，推动电子商务走向世界；此外，加快自贸区建设已成为跨境电子商务发展的重要催化剂，国家出台的一系列政策也成为加快跨境电子商务产业发展的动力。

2016年，跨境电子商务行业继续迎来优惠政策。国家推进跨境电子商务综合实验区建设，组织实施国家电子商务示范城市和电子商务重大项目；二十国集团贸易部长会议首次将跨境电子商务纳入合作范围，带来了新一轮政策催化。这些政策和措施不断为跨境电子商务的发展带来新的机遇。

2.良好的发展环境催生了跨境电子商务的发展

随着电子信息技术和经济全球化的深入发展，电子商务的地位和重要作用日益突出。近年来，国家推动了跨境电子商务的发展，更多的目标是支持传统外贸企业通过互联网渠道实现转型升级。在“互联网+外贸”模式下，催生了蓬勃发展的跨境电子商务产业。在有利的政策背景和发展环境下，跨境电子商务业务近年来发展迅速，通过开放促进改革发展，扩大上海自贸区试点范围，建立更多新的自贸区试点，极大地促进了跨境进口电子商务的加速发展。

3.居民消费的个性化和质量提升已成为推动跨境进口增长的内在动力

随着居民收入的增加和中高收入群体的扩大，消费者的购买力日益增强，对生活质量的要求也越来越高。海涛让消费者花更少的钱买更好的商品，这使得海涛成为引领消费升级的新购物模式。另外，由于中国居民的消费已经从标准化、大众化的“排浪”消费发展到个性化、定制化消费的新阶段，特别是80、90年代以后，已经成为市场的主要消费者，追求个性、时尚和高品质。品牌和产品的宣传已经超越了国家和地区的限制，而国内部分商品的供应方仍停留在低端、假冒伪劣和大众化阶段，无法满足部分中高收入居民的消费，因此居民购买力的提高和消费需求的变化成为推动跨境进口增长的内在动力。

B2b已经成为未来跨境电子商务的主要模式

与传统的外贸方式相比，在现有的经济条件下，跨境电子商务具有巨大的发展潜力。在经贸过程中，跨境电子商务不仅具有减少交易环节、降低交易成本、消化产能过剩、增加就业的传统优势，还可以增强国际社会对中国质优价廉产品的认识，提高企业知名度，激发企业创新精神，促进企业转型升级，为企业发展提供新的机遇。随着中国“一带一路”政策与全球经贸一体化的深入融合，跨境电子商务将成为中国对外贸易发展的新动力。

跨境电子商务是指属于不同交易主体，通过电子商务服务平台实现产品展示、信息交流或商品交易的国际商务活动。根据其业务模式，它可以分为以下三种类型。

1.跨境b2b

它是指属于不同海关辖区的商业企业利用电子商务使商品展示、信息交流、商务谈判和交易环节信息化，通过大规模的现代跨境物流将商品交付给海关外的商家，并以电子方式支付和结算商品以完成商品交易活动的国际商业行为。

2.跨境b2c

它是指不同海关的企业直接在网上向消费者展示、宣传和销售产品和服务，并通过快递、小包装等跨境物流方式向消费者交付货物的商品交易过程。

3.跨境c2c

它是指属于不同海关辖区的个体销售者向个体购买者在线销售产品和服务，销售者通过第三方电子商务服务平台发布产品和服务价格等相关信息，由个体购买者进行筛选，最终通过电子商务服务平台实现在线商品交易，通过电子方式支付结算，并通过快递邮件、小包裹等跨境物流方式向消费者发货的商品交易行为。

综上所述，跨境电子商务的b2c模式受到降低交易成本和满足消费者个人需求的驱动，并得到互联网技术和物流支付环节的支持，近年来实现了巨大增长。然而，未来中国跨境电子商务的重点将从b2c向b2b转移，电子商务的b2b具有更大的发展潜力。

近年来，b2b电子商务交易已成为投资和创业的热点，成为外贸增长的新动力。跨境电子商务将进一步在建设“在线丝绸之路”、促进创新创业、促进传统产业转型升级中发挥积极作用。根据中国电子商务研究中心的监测数据，2015年，跨境电子商务b2b交易占88.5%，跨境电子商务b2b交易占绝对优势，跨境电子商务b2c交易占11.5%。

未来，中国跨境电子商务的重点将从b2c向b2b转移，b2b具有更大的发展潜力，这是帮助“中国制造”出口转型的重要契机。特别是通过推动制造企业的启动，推动外贸综合服务企业和现代物流企业的转型，生产和销售双方的共同努力，已经成为跨境贸易电子商务发展的主要策略。

总体而言，整个跨境电子商务行业方兴未艾，在“一带一路”和“互联网加”的大趋势下，跨境电子商务未来将会有更可观的发展。据有关部门预测，2020年中国跨境电子商务交易规模预计将达到12万亿元。这意味着中国跨境电子商务交易的年均增长率将超过20%。未来五年，跨境电子商务将成为主要的对外贸易方式之一。2015年，中国跨境电子商务交易占进出口总额的19.5%，这意味着跨境电子商务已经成为一种重要的对外贸易模式。到2020年，这一比例预计将达到37.6%。

如何促进跨境电子商务的加速发展

下一步是尽快推进各行各业与互联网的深度融合，促进电子商务交易结构的协调发展，全面提升电子商务质量，为发展新业态、创造新增长点、推动产业升级、提升经济质量和效率提供新动力。

1.进一步优化跨境电子商务发展环境

一是进一步加强组织保障。要进一步加强相关行业协会和联盟建设，充分发挥社会组织作用，建立和改善跨境电子商务信用发展环境，提高公共服务和市场监管水平，加大对跨境电子商务违法活动的打击力度。加快跨境电子商务人才培养高地建设，建立人才引进激励机制。

二是加大政策支持、资金支持和激励措施的落实力度。协调实施跨境电子商务在发展工商和税收方面的支持政策。做好宣传工作，确保每一个符合金融支持和奖励条件的企业都应知晓一切，落实金融支持和奖励，使深化电子商务应用、促进产业升级的企业真正享受到政府的金融支持。

2.围绕“一带一路”战略加快跨境电子商务发展

“一带一路”沿线的大多数国家都是经济基础薄弱的发展中国家。然而，跨境电子商务的门槛相对较低，对经济有快速的带动作用，可以尽快取得一些实质性的成果，提振信心。同时，它可以促进沿线经济贸易的发展，使整个贸易链和产业链活跃起来。

第一，加强磋商，消除贸易壁垒。要加快一带一路国家自由贸易谈判机制的建立，推进跨境电子商务法规的研究和制定，建立跨境电子商务国际合作机制，为企业开展跨境电子商务创造必要条件。

二是优化通关服务。建立跨境电子商务企业识别机制，确定交易主体的真实性，建立交易主体与报关服务的关联制度。逐步完善直购进口、网上购物、保税等新的通关监管模式。加快电子口岸结算和退税系统与跨境电子商务平台、物流、支付等企业系统的联网，实现口岸监管和分类通关管理的前向和后向转移。

第三，促进跨境物流业发展。为跨境物流配送企业引入服务质量标准，推动跨境物流配送企业提高质量和效率。鼓励国内物流配送企业和大型国际快递企业实施多元化合作配送模式，打造高效快捷的“一带一路”物流体系。

第四，促进我国电子商务企业的发展。积极利用世贸组织等相关国际组织的标准和咨询体系，帮助国内企业处理跨境电子商务中的贸易纠纷。加强与主要贸易伙伴和相关国际组织在电子商务领域的国际交流与合作，推动跨境电子商务应用项目的示范实施。

第五，发挥华侨组织的作用。在跨境电子商务建设的背景下，华侨代表团可以提供金融、法律、政策等方面的信息服务，成为协调政府与企业、帮助企业、整合资源、支持电子商务和对外贸易发展的重要力量。

3.完善跨境电子商务配套服务业

一是进一步发展金融业跨境电子商务。

第二，进一步推进民航、铁路、公路、航运等行业电子客票和电子舱单服务的拓展。

三是推进仓储、邮政、快递和物流配送企业，依托物理网络深化电子商务，推进物流公共信息平台服务功能拓展，利用城市配送运营管理平台，充分利用信息管理手段和技术，提高物流效率，降低物流成本，加强物流配套设施建设，投资物流园区标准化仓储设施和电子配送中心。

第四，发展旅游跨境电子商务，建立信息全面及时、服务渠道多样的旅游信息公共服务体系，大力发展电子客票和电子舱单，规范团购电子商务发展，培育现代旅游服务品牌。

五是根据本地实际和优势，完善统计监测、信息共享、现代物流、金融服务、信用管理、风险防控、“单一窗口”、市场开发和营销等服务体系，有效引导社会资源，合理配置公共资源，帮助企业有效利用电子商务开展对外贸易。鼓励跨境电子商务实力雄厚的企业建设“海外仓库”、“海外运营中心”等服务设施，通过创新技术手段和服务模式，为企业以b2b方式开拓市场提供综合配套服务，提高便利水平，扩大服务覆盖面。

4.把握跨境电子商务未来发展趋势，转型升级行业企业

一是抓住“移动购物趋势”，推动移动跨境电子商务发展。加快建设全国移动电子商务试点示范项目，加强移动智能终端、智能卡和芯片等技术和设备的研发，积极发展移动电子商务软硬件研发、系统集成，打造世界级移动跨境电子商务服务创新中心。

第二，抓住“平台化”趋势，分类发展跨境电子商务平台。整合行业跨境电子商务平台资源，培育一批融合交易、物流、支付等服务的行业电子商务平台，加快形成为中小企业提供跨境电子商务应用服务的全覆盖。不断改造和升级“网上交易会”，高效连接实体交易会，将实体展览延伸到“全天候”采购交易。

第三，抓住“社会购物”趋势，大力发展跨境小额业务。行业企业应利用社交购物，在社交平台上聚集网民信息，策划营销活动，利用网络营销工具进行准确沟通，利用社交网络网民自发传播扩大沟通范围。

第四，抓住“o2o”趋势，真正推动企业转型升级。传统行业应该上线，而跨境电子商务应该下线，这样在线和线下就能融合，互相利用。

5.紧密结合行业特点，促进行业内跨境电子商务的有序竞争与合作

要紧密结合行业特点，研究制定行业跨境电子商务规范，认真做好跨境电子商务重点行业试点示范工作，推广具有行业特色的跨境电子商务经验，探索行业发展模式；建立行业信息资源共享和交流机制，促进行业内有序竞争与合作，提高行业信息化和跨境电子商务应用水平。

2016年主要商品进口数量、金额及增长率

商品名称单位数比上年增加(%)，金额比上年增加(%)(亿元)

万吨粮食和粮面2199 -32.8 375 -35.5

万吨大豆8391 2.7 2247 4.1

万吨食用植物油553 -18.3 276 -11.5

万吨铁矿石及其精矿102412 7.5 3809 7.0

万吨氧化铝303 -35.0 58 -43.1

万吨煤(含褐煤)25551 25.2 938 25.1

万吨原油38101 13.6 7698 -7.5

万吨成品油2784 -6.5 735 -16.6

万吨初级形状塑料2570 -1.5 2731 -2.2

万吨纸浆2106 6.2 808 2.1

万吨钢1321 3.4 869 -2.3

未加工铜和铜材料10，000吨495 2.9 1741 -3.3

万辆汽车107 -2.4 2942 6.1

2016年主要国家和地区货物进出口额及其增长率

国家和地区的出口额比上年有所增长，占我出口总额的比例。进口额比上年有所增加，占我全部进口额的比例(1亿元)(%) (1亿元)(%) (%)

欧盟22369 1.3 16.2 13747 5.9 13.1

美国25415 0.0 18.4 8887 -3.2 8.5

东盟16894 -1.9 12.2 12978 7.4 12.4

中国香港19009 -7.6 13.7 1107 39.2 1.1

日本8529 1.3 6.2 9626 8.4 9.2

韩国6185 -1.7 4.5 10496 -3.2 10.0

中国台湾2665 -4.3 1.9 9203 3.4 8.8

印度3850 6.6 2.8 777 -6.4 0.7

俄罗斯2466 14.2 1.8 2128 3.1 2.0