彩电业：开局遇冷还须迎难而上

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与去年的热卖相比，今年的彩电市场开始变冷，反映出家电消费的大众化趋势已经消退的特点。为了适应消费者需求从“有”到“优”的转变，彩电企业应深入消费者需求，发展智能制造，通过全面提升品牌、质量和品种，在创新驱动中实现质量和效益的发展

与去年的销售相比，今年的彩电市场开始冷淡。中国视频行业协会和avc联合发布的《中国彩电市场总结报告》显示，今年一季度，国内彩电零售额为1179万台，同比下降5.2%；彩电零售额389亿元，同比增长1.8%。

彩电销售负增长受房地产市场降温等上下游联动因素的影响，也反映出家电消费热消退的阶段性特征。与此同时，自今年年初以来，液晶面板等核心组件和原材料价格大幅上涨，劳动力成本不断上升，这使得彩电企业面临新的压力考验。

在彩电数量需求不旺、成本大幅增加的情况下，传统的寻求彩电行业规模扩张的做法已经失败。自今年年初以来，该行业过去打的价格战已不可持续，甚至连互联网彩电品牌热衷的“烧钱游戏”也不再那么强大。根据奥威云网的监测数据，今年一季度，在元旦、春节、315等重点推广节点，彩电市场规模较去年有不同程度的下降。

然而，市场中机遇和挑战总是并存的。随着收入水平的提高，中国消费者对生活质量的需求日益增加，消费升级的热潮正在席卷包括彩电在内的整个家电市场。就彩电消费升级而言，大屏幕更令人兴奋，从卧室到客厅的电视屏幕尺寸有扩大的趋势；更强大的是，模拟电视正在升级为智能电视，高清产品正在升级为超高清产品；更高的价值，对时尚设计的追求，出众的时尚感。这为彩电行业调整结构、促进升级提供了空空间。

推广大型电视成为现实选择。据了解，面板价格上涨对小型电视产品的影响较大，小型面板约占机器总成本的50%，大型面板约占机器总成本的30%。在这种情况下，彩电企业纷纷调整产品结构，通过“小打小闹”来保持市场竞争力和产品利润。一季度，中小电视产品(50英寸以下)市场份额同比下降8.7个百分点；大型产品(55英寸以上)的市场份额高达36.4%，同比增长9.7个百分点。

用新技术产品拓展蓝海市场。目前，电视行业已经进入新技术应用的爆炸期，技术迭代越来越快。为了摆脱同质化竞争，彩电厂商面对高端需求，推出了一系列创新产品，如量子点电视、uled超品质电视、oled壁纸电视、超短焦激光投影电视等。，展示了新显示技术在图像质量、形状和性能方面的魅力，并借助人工智能技术，为消费者提供超越过去的精彩体验。因此，彩电行业新的市场增长点和利润来源正在逐步形成。

种种迹象表明，中国彩电行业已经从数量增长阶段进入质量提升阶段。为适应消费需求从“有”到“优”的转变，彩电企业应坚持推进供方结构改革，加强创新能力建设，深入挖掘消费需求，努力实现更高水平的供需匹配。当前的环境有利于充分发挥市场逆转机制的作用，通过压力传递进一步激发企业活力，促进结构升级。

中国彩电行业在全面竞争中成长，经受住了考验，不断前进。面对新形势、新挑战，广大企业必须正视困难，发扬工匠精神，大力发展智能制造，突破瓶颈制约，通过品牌、质量和品种的全面提升，实现创新驱动的质量效益发展。(原文来源:《经济日报》作者:周雷)

(编者:梁