月活超Twitter 新晋“世界冠军”微博公司将如何保卫“王座

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今年第一季度，微博每月活跃用户达到3.4亿，用户规模居世界第一。然而，微博仍然没有“商业化用户”的计划，将等到每月用户超过5亿。目前，你能否巩固你刚刚到达的世界第一的位置，取决于你能否通过兴趣流和视频为用户占据更多的时间

不经意间，中国已经成为世界第一大公司——2017年第一季度刚刚发布的微博财务报告显示，微博拥有3.4亿月度活跃用户，超过推特成为全球最大的独立社交媒体公司。

有趣的是，早在2016年，微博的市值就超过了老大哥推特，为国内互联网公司超越美国同行创造了先例。然而，如果我们只看收入数据，今年第一季度，微博的收入只有13.7亿元，而同期推特的收入为5.48亿美元，约为37亿元，实际上远远超过了微博。

市场价值显示了前景。只能说，资本市场对微博的发展势头更加乐观。推特的收入同比下降8%，净亏损6156万美元；微博收入同比增长76%，净利润同比增长278%。两家公司的未来前景完全不同——推特仍在与滞胀作斗争，而微博仍在高速运行。

据行业分析人士称，一方面，凭借用户规模优势，微博已经成为内容制作者传播信息、与粉丝互动的重要平台；另一方面，不断增长的高质量内容吸引了更多用户使用微博。这种良性循环不仅使微博的用户规模和活动持续增长，也促进了微博内容生态的优化。

同时，垂直领域的内容生态和微博的视频策略也形成了协同效应。随着短片成为信息消费和社会互动的重要载体，微博也成为大力推广的“垂直意见领袖”。据统计，第一季度，微博主用户视频发布量同比增长176%，3月份日均视频播放量增长5倍以上。

随着视频内容的增加，微博吸引了更多的用户。今年以来，微博不断加强与版权方和媒体的合作，并与nba、nfl、La Liga等众多全球顶级体育赛事达成了短视频深度合作。今年春节期间，微博与中央电视台和多家卫星电视台合作，微博上春晚相关视频的总播出量达到48亿次。与此同时，教资会的视频产品，如光影秀和微博故事，也相继推出。所有这些都将使用户在微博上获得更多的独家信息和独特的社会体验，这将有助于微博进一步扩大用户规模，增强粘性。

然而，微博并非没有担忧。例如，像《今日头条》这样有趣的信息流应用程序占用了越来越多的用户时间。以前，微博的信息流主要基于社会关系，只有关注它的人才能看到发生了什么。如果新用户没有注意到这个对象，微博可能不会留下来，老用户可能会对他们长期关注的对象产生审美疲劳。与此同时，今天的头条也在试图邀请明星和大V进入头条数字，标题视频也在不断发挥力量，与微博形成良性竞争。

因此，为了提高用户的信息消费效率，微博不仅引入了兴趣信息流，还试图将兴趣信息流提升到更重要的位置。当用户打开微博时，他们会看到感兴趣的话题，而不仅仅是朋友。据微博相关负责人介绍，测试表明，这种探索对用户的消费内容有显著的拉动作用，尤其是在提高新用户的保留率和活跃率方面。

当然，微博仍然有一个现在看起来没有问题的问题，那就是，微博真的很差。在第一季度，虽然微博的收入为13.7亿元，但它被分发给每个活跃用户，这相当于只创造了4元的价值。这个收入数字甚至无法与许多未知的直播平台相比。

即便如此，微博仍然没有“用户商业化运营”的意图。据新浪微博相关负责人介绍，新浪微博目前的收入主要来自广告。至于商业运营，我们应该等到每月用户超过5亿，具体做法可以参考腾讯会员。

对于今天的微博来说，能否巩固其世界第一的地位，主要取决于它能否通过兴趣流和视频占据更多用户的时间。尽管这个想法看起来保守，但毕竟每月有3 . 4亿用户，可以想象的空房间太大了。(经济日报中国经济网记者严颖)

(编者:梁