特朗普高喊重振制造业 美国却又有一大批实体店关门了

本篇文章2234字，读完约6分钟

特朗普打着“制造业回归美国”的旗号，让自己在总统选举中大踏步前进。然而，在付诸行动之前，他说了这句话，他的脸经常被击中-大量的人将失去他们的工作！据雅虎财经报道，美国零售巨头西尔斯和梅西百货宣布，他们将关闭全美218家店铺。

根据《国家商业日报》的报道，梅西百货在当地时间1月5日(星期三)宣布将关闭68家店铺，预计这将影响6200个工作岗位。周四，西尔斯百货宣布将关闭150家商店(108家凯马特+42家百货商店)，但没有透露将裁员多少人，只是说这主要影响兼职员工。

美国百货商店的关门潮即将席卷而来

美国的实体零售业，包括上述两家刚刚宣布关门的零售企业，实际上正处于困难时期。根据《商业内幕》去年12月的报道，百货商店的关门潮即将席卷整个美国。

例如，aeropostale去年5月申请破产，美国之鹰、奇科斯、Finishing Line、男装店和儿童店也在不断关闭。

三家百货商店关门示意图，红色代表梅西百货，橙色代表凯马特，绿色代表希尔斯

根据格林街顾问公司去年上半年的一份报告，为了在2006年恢复每平方英尺的销售额，百货商店需要关闭至少800家商店——也就是说，美国百货商店的五分之一。

根据这份报告，近10年来，整个行业的百货商店销售额下降了，自2006年以来，百货商店的平均生产率(即每平方英尺销售额)下降了24%，至每平方英尺165美元。

具体来说，西尔斯百货公司需要关闭大约300家店铺(即现有店铺的近一半)；Penny百货公司需要关闭320家店铺(目前占店铺总数的31%)；诺德斯特龙需要关闭30家店铺(现有店铺的25%)；梅西百货不得不关闭70家店铺(占总数的9%)。

格林街顾问表示，关闭这些商店还会引发更严重的连锁反应，恐怕美国将有数百家百货商店不得不关闭。

网上商店和过度购物区的影响

美国是人均零售物业面积最大的国家——美国人平均拥有23.5平方英尺(2.18平方米)的购物面积，而加拿大和澳大利亚的数字分别为16.4和11.1平方英尺。供应过剩被认为是美国实体零售业关闭的一个重要原因。

零售咨询公司conlumino的首席执行官尼尔·桑德斯说:“美国的零售店太多了。”“由于人们购物方式的改变，这些零售店的位置仍然不合适，或者在规模和布局上已经过时。”

另一个原因是网上购物的逐渐兴起。中国有阿里巴巴、JD.com、Vipshop等等，而美国是亚马逊。

根据亚马逊发布的数据，在2016年底的购物季，亚马逊在全球交付了超过10亿件商品，创造了该公司历史上最好的购物季表现。2016年，亚马逊向第三方卖家运送的商品总量同比增长了一倍多，达到20亿件。使用fba服务的全球活跃卖家数量增加了70%以上。在美国以外，美国食品和药物管理局分销的商品数量增加了80%以上。

网上购物对实体店的影响是显而易见的。如下图所示，蓝线表示网上购物在美国居民购物支出中的比重逐年上升，而红线表示百货商店购物的比重逐年下降。

据报道，十年前，美国主要实体零售店的市值当时高达4000亿美元。相比之下，亚马逊当时的市值只有175亿美元。然而，一切都变了。截至2017年1月3日，亚马逊的市值高达3，581亿美元，超过了主要上市实体零售店的总市值2，978亿美元。

根据摩根士丹利分析师去年5月12日发布的一份研究报告，亚马逊已经占据了整个美国服装市场的7%左右，到2020年这一比例将达到19%。他们估计亚马逊的服装销售额已经超过了除沃尔玛之外的所有美国零售商。

与亚马逊的强劲表现形成鲜明对比的是，西尔斯百货公司的市值从278亿美元暴跌至11亿美元，跌幅达96%。美国大型连锁百货公司杰西·彭尼(Jesse Penny)的市值也从181亿美元降至26亿美元，降幅为86%。

房地产行业应该何去何从？

然而，与往常惨淡的商业表现相比，一年一度的“黑色星期五”已经成为这些实体店的生命线。

据现代快报报道，在美国，“黑色星期五”基本上是实体店的世界，这与美国实体店的人气、宣传方式和商品价格密不可分。

据报道，在美国“黑色星期五”期间，购物中心的折扣实际上比互联网上的要高得多。例如，一些奢侈品、奢侈品牌和电子产品。特别是对一些美国本土品牌来说，“黑色星期五”的商品折扣甚至可能不到50%，但在互联网上很少出现这种情况。

据观察家网此前报道，去年“黑色五人”事件后，美国西雅图的耐克工厂店似乎被“洗劫”一空，一片狼藉。

此外，为了应对电子商务的影响，一些实体企业已经将网上购物、移动购物和实体店购物结合起来。

据《中国商报》报道，2015年1月，梅西公司首席执行官特里·伦德格伦预测，未来五年，只有在线销售商品的电子商务公司才会扩大线下商店。“只有当客户过来与他们交流时，他们才会明白这正是我的客户想要的。我认为这将成为未来的趋势。我认为未来可能与许多人的预测相反。”

Alumnify和创始人aj agrawal也认为断言电子商务将终结线下商店还为时过早。

根据forrester对网上零售的预测，2018年前，30家零售集团的电子商务销售额比例预计将增至4140亿美元。

据乐观估计，2015年至2018年，网上消费将达到1500亿美元，但同期线下商店的消费预计将达到3000亿美元，因此线下销售额高于网上销售额。

同时，直到2013年，美国线下商店的零售额仍有4万亿美元的市场规模。因此，“实体零售远远没有被电子商务吞噬。”Aj agrawal说。