中国健身行业多个指标排名全球靠后 方正证券看好未来

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近年来，资本大举进入国内健身行业，大型健身品牌成为资本追逐的焦点。中国目前的健身行业真的像看上去的那样迷人和发达吗？

在1月10日举行的“健身产业”高峰论坛上，Hot Fitness首席执行官徐伟特、玉鸟体育董事长卞光明、Fittime首席执行官朱晓晓、浩沙健身总经理吴齐聚一堂，就健身产业的现状、存在的问题及未来发展方向发表了意见。

方正证券(601901，BUY)高级分析师姚磊在1月10日举行的“体育健身”高峰论坛上表示，全球健身行业的市场规模接近6000亿美元，拥有1.45亿会员，其中美国健身市场超过1500亿美元，人口渗透率超过17%。姚磊指出，美国、英国和德国是世界三大健身市场，而中国仅排在第12位，前10大市场占全球收入的73%，健身俱乐部的数量占66%。

与美国、日本、韩国、印度和几个欧洲国家相比，中国在会员数量、俱乐部数量、人口渗透率和每百万人拥有的健康俱乐部数量方面并不是最大的。其中，人口渗透率(0.3%)和每百万人俱乐部数量(2)甚至排名垫底；目前，中国健身俱乐部的数量为388万个，有2670个俱乐部。

未来将朝着专业化的方向发展

姚磊在“体育健身”高峰论坛上说，中国健身市场大致可以分为四个阶段:

第一阶段是在20世纪80年代和90年代，主要集中在力量型健身。在全民健身市场上成立了一些投资规模较小的俱乐部，但主要针对男性群体，参与者很少。

第二阶段是20世纪90年代的有氧健身，主要是由国外兴起的有氧运动推动的。当时，国内健身俱乐部的经营规模迅速扩大，会员制健身的理念逐渐流行。

第三阶段是20世纪90年代末以来的时尚健身，它将健身视为一项集全集、通讯、音乐等各种时尚因素于一体的时尚健身运动。与此同时，健身俱乐部吸引了大量的资金投入，大型俱乐部在北京等城市诞生，行业管理水平大大提高。

第四阶段是整个行业向职业健身的未来发展。

姚磊指出，未来会员将更加注重目的性，健身运营商将以客户需求为业务中心设计相关服务项目，同时服务将更加专业化，而不是简单高档，这将使客户消费成为一种有效的投资。

品牌分散行业竞争激烈

《国家商报》记者注意到，姚磊在调研报告中指出，全国/地区大型连锁健身品牌约有30家，健身馆数量约占整体市场的12%(据统计有1.5万家)。市场集中度小，品牌集中，中小非连锁品牌仍是主要品牌，表明行业品牌相对分散，壁垒不高，竞争激烈。

尽管中国的健身品牌仍以终端消费者连锁品牌为主，但大型连锁品牌发展迅速，尤其是在一线城市，目前正陷入准一线和二线城市。中国健身产业的区域发展呈现出稳定的趋势:大多数一线/准一线城市的健身场馆增长率已经超过50%。与此同时，私人工作室、精品工作室、自助健身房等小型健身工作室不断涌现。目前，中国约有2万家健身工作室，这证明了“小而美”模式的生命力。

姚磊在调研报告中强调，未来俱乐部发展将呈现“两头挤中间”的局面:大型连锁和传统的“小而美”工作室将迅速发展，挤压终端市场，缺乏特色、盈利能力差的终端品牌将逐渐退出市场。