青岛啤酒:中国品牌的世界共享

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前年的今天，中国日诞生了，从“追随”到“引领”中国品牌，再到与国际知名品牌“角力”；到目前为止，中国品牌已经从“使用”到“认同”逐渐超越了它们的价值。

现代营销之父科斯特在他的著作《营销》中定义了品牌，品牌是连接买卖双方的重要桥梁。

随着中国大量的大国重型产品和精品的出现，“中国品牌”引起了全世界的热烈讨论。“充分发挥品牌的主导作用”再次上升到一个新的高度，许多中国品牌赢得了全世界的关注和信任。对其背后原因的分析离不开对各种品牌的探索。虽然国内许多品牌仍受困于中高端转型和智能制造迭代升级，但青岛啤酒已经进入“世界共享”阶段，并建立了强大的品牌实力。

"中国民族品牌正在深入世界."在过去的116年里，青岛啤酒成功地走上了国际品牌之路，这让我们真正感受到了中国品牌的新活力。它背后的发展逻辑值得探索和学习。

“全球社会化”的金字招牌

在英国学习多年的青岛人将在夏天向大家介绍青岛啤酒。“我的一些外国同学不知道青岛在中国的什么地方，但他们都知道中国青岛啤酒和中国功夫……”

夏天和类似的中国学生开玩笑说，这种方式是“中国式的介绍”——“搬出几个大名字来祝福自己”，每当这个时候，“青岛啤酒”就成为被搬出最多的品牌。

青岛啤酒有着116年的酿造历史，也有着悠久的国际化历史:1906年，青岛啤酒荣获慕尼黑国际博览会金奖；1948年，它开始大量出口到；青岛啤酒于1972年进入美国市场，至今仍是美国市场上最大的亚洲啤酒品牌。如今，青岛啤酒已经出口到世界上100多个国家和地区，每天有超过5500万杯的开心饮料。

值得一提的是，在经济大潮席卷全球的时代，青岛啤酒对全球消费市场有着深远的影响。对高品质的追求为青岛啤酒环游世界奠定了最坚实的品质基础。也许当德国和英国的商人在1903年联合成立德国啤酒公司(青岛啤酒的前身)时，他们不会想到青岛啤酒会超越国界、语言、性别、肤色等。全世界的力量。

随着青岛啤酒进入世界，不止一个品牌或品牌的声誉传播得很远很广。在海外，青岛啤酒已经成为中国文化的强大载体之一。

全球“小费品牌专员”

在啤酒的故乡，尽管每个城镇都有5000多种啤酒和新鲜啤酒，威拉德·科勒还是选择了中国的青岛啤酒。“是的，我喝过许多种德国啤酒，但青岛啤酒味道非常醇厚，令人耳目一新，是我喝过的最好的啤酒之一。”

在青岛啤酒，百年来“好人酿好酒”的世界培训从未改变，对世界级高品质的追求从未停止。对质量的追求有多极端？酿造大米必须是脱壳后三天内的新鲜大米；花的价格比其他花高几倍，酿造用水是层层过滤的；酒瓶需要清洗30分钟才能合格；酒类管道用水冲洗后，需要用1吨以上的啤酒冲洗掉残留的水；坚持“最长低温发酵过程”，遵循酿造啤酒的自然规律……这样，每一滴青岛啤酒出厂前都会经过1800个关键质量控制点。

从欧洲到美国，从亚洲到非洲，越来越多的“外国面孔”成为青岛啤酒的铁杆粉丝。中国生产的青岛啤酒不仅富有东方风味，而且还经常出没于世界各地，反映了中国对全球化战略的文化信心。

百年青岛啤酒，以一瓶啤酒的中国功夫，演绎了一个跨越东西方文化，跨越116年的酿造传奇。凭借其高品质，它给世界各地的消费者带来了一个令人耳目一新的敬酒和分享的体验。

迈向“价值链高端”

凭借高品质的自主品牌产品，该品牌扬帆出海，成为国际市场上的“中国名片”，不断提升企业的品牌价值和中国制造业的整体形象。它是衡量品牌走向全球价值链高端的标志之一。青岛啤酒不断从全球产业链、价值链和创新链上优化产业价值链的全球布局，以高品质、高价格、高知名度刷新中国品牌的新名片。

"这本书并不古老，它的独创性是独一无二的."创新是青岛啤酒永远保持青春的基因和法宝。传统企业的创新不能像一个新的行业，从零开始，只有掌握了“变化”和“不变”的辩证法，才能在坚持创新的同时，赢得光明的未来。

近年来，青岛啤酒从未停止推出新产品。现在青岛啤酒有20多种口味，1500多个品种和规格，新产品占据更大的市场份额，这是其差异化优势。在位于邓州路的青岛啤酒厂，仅这家工厂的瓶形就从去年的70多个种类增加到今年的190个。虽然这是一个百年企业，但青岛啤酒力争成为一所“少年学校”。从青岛啤酒快速购买应用的推出，到社区酒吧的建立，再到魔兽罐啤酒的推出...青岛啤酒的创新努力从未停止。

理想和热情让人们保持年轻，企业也是如此。作为行动创新者，青岛啤酒是创新者的一个亮点。性能数据是最好的证明。2019年一季度，啤酒累计销量216.6万千升，同比增长6.6%，营业收入79.51亿元，同比增长11.38%；上市公司股东应占净利润8.08亿元，同比增长21.04%，创历史新高。

所有的变化和突破都表明，青岛啤酒在自我颠覆和创新的驱动下，全速向产品个性化、高端品牌国际化、跨境整合和多元化渠道迈进，在创新和转型过程中实现质量和效率的双重提升，向全球价值链高端迈进。

责任:吉爱玲