北川：节会“差异化”建立品牌自信

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本报记者唐平杨澜胡双玉

3月21日，第五届新沂花节在四川省北川羌族自治县县城开幕。成千上万来自省内外的游客漫步在新沂的花丛中，领略了北川“独特”的美丽...

北川有很多节日，每天都像中国的新年。年初以来，全县先后举办了“桃龙果节”、“偏口文化节”和“第三届风筝节”。之后，彭家山梨花节、莫尼山牡丹节、曲山采花采茶节、通口猕猴桃采花节、大禹寿祭将慢慢拉开帷幕。通过全年的各种节日，地方文化得以传承和发扬，消费得到极大的刺激，一批投资项目在热烈的气氛中顺利落地。即将到来的节日给北川当地经济带来了叠加效应。

近年来，各地都致力于“节令设台，经济唱戏”。作为一个地理位置相对偏远、经济欠发达的山区县，北川依靠什么来参与激烈的竞争？特别是在节日同质化越来越明显的情况下，北川如何扬长避短，打造“自给自足”的节日经济？经过不断的比较探索，北川有了答案:基于其独特的地理位置、美丽的自然风光和灿烂的民族文化，它将找到另一条道路，走差异化发展之路。

因此，在中国北川举办的每一个节日都有醒目的“北川标签”，从而实现“我有，别人没有”。说到观赏玉兰花，方圆数百英里甚至更远的游客首先想到的是王耀谷的新沂花节；另一个例子是国家风筝节。新北川是放风筝的好地方，自然成为周边市县游客的首选...

差异化发展给北川的节庆经济带来了巨大的经济效益，而“赶集”的游客数量往往比平时多几倍。根据最新数据，2016年，北川接待游客超过500万，旅游总收入增长25%。节省经济激起了北川旅游业发展的“大梁”。

北川凭借自身的资源优势，通过不断扩大和加强节庆活动，提升节庆活动的吸引力和影响力，逐步实现其初衷，从而带动当地旅游业，促进经济社会发展。

但环顾四周，大大小小的节日几乎每天都在许多地方上演，而且不乏模仿和复制，这让许多游客感到“审美疲劳”，甚至让真正的“原创者”经常陷入困境和没落。如何打破僵局，从“我有，但别人没有”到“每个人都有”？北川的做法是试图挖掘当地资源的“唯我主义”和“独特性”，同时实现“人尽其才”，坚定不移地走“品牌引领”和“绿色崛起”的道路。

“目前，我们正组织专家围绕‘品牌引领、绿色崛起’的总体目标研究节庆经济，积极打造‘北川制造’、‘北川出品’、‘北川之旅’等知名品牌。”据北川相关负责人介绍，在各种节日的带动下，北川的农业特产已经销往全国各地，手工茶叶已经销往台湾、香港和美国。这个县的人民越来越积极地发展乡村旅游。去年，人均收入增加了719元，约800户家庭和近3000人脱贫。