顾均辉说定位：字节跳动上市前为何先改名？

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5 月 6 日，字节跳动香港公司正式对外宣布更名为抖音集团（香港）有限公司。与此同时，字节跳动的总公司“北京字节跳动科技有限公司”也更名为“北京抖音信息服务有限公司”，包括字节旗下与抖音业务有关的几个公司也陆续更名为“抖音”。

众所周知，作为抖音、西瓜视频和今日头条的母公司，字节跳动在互联网界已相当有知名度，那为何还要大费周章地改名为“抖音”呢？

有人猜测，这是字节跳动想要拆分抖音单独赴港上市的信号。然而，定位专家顾均辉认为，这也可能是字节跳动出于更长远的战略优化而做出的决策。

2012年，字节跳动凭借“今日头条”这款新闻资讯类应用起家，同年便获得了数百万美元的A轮融资，经过9轮融资后，目前估值接近4000亿美元。这是什么概念呢？做个简单的对比，2020年，中国香港特别行政区的GDP为3412亿美元，新加坡的GDP为3430亿美元，马来西亚的GDP为3190亿美元，可见字节跳动很有点东西。

2016年，字节跳动孵化出抖音这款新产品，作为一款创意类短视频社交软件，它提供了多种卡点音效、配饰装扮、滤镜等等，还有合拍等玩法，鼓励用户自发生产作品。后来，抖音又推出直播版块，不管是小商户还是大品牌，都争相入驻，期望吃到电商直播的红利。

发展至今，抖音不再只是一款短视频社交软件，它成了字节跳动最大的事业部。2020年，字节跳动实际收入2366亿元，抖音贡献了其中的60%，营收约为1416亿元。字节的三大核心业务：抖音、西瓜视频、今日头条分别对标快手、B站、百度信息流的估值水平，而其余5个部门：大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和Tiktok，还远没有达到撑起一片天的水平。从营收来看，抖音完胜。

在传播过度的当下，心智容量实在有限，新信息只有符合目前的认知，才能被我们的大脑接收。定位专家顾均辉表示，既然传播是品牌进入心智的唯一途径，那么传播就要尽可能简单，他总结为八个字：简单重复、直到你吐。

顾均辉认为，品牌名就是传播的关键一环。一个好名字就是成功的一半，它会像钩子一样勾住消费者的心智。

那什么才是好名字呢？他说，要满足三个条件：第一，反映品类特性；第二，简单；第三，朗朗上口！好听远胜于好看，因为心智靠的是耳朵，而不是眼睛。品牌取名，2个字好过3个字，3个字好过4个字，4个字以上，消费者往往会简称。想想你是怎么叫“字节跳动”的，是不是简称它为“字节”？所以，从品牌传播的角度来说，“抖音”胜过“字节跳动”！

极度竞争时代，为品牌命名可以说是品牌战略定位的开始。好名字会迅速传播，是品牌进入大众视野、随后进入大脑、打开市场的重要保障。相信“字节跳动”改名“抖音”赴港上市，也是为打造具有国际竞争力的品牌打下了基础。

除了便于传播，顾均辉还提到，这次改名抖音，也许昭示了集团战略规划的调整，毕竟抖音是整个集团营收的大头，聚焦更多的资源和精力在抖音业务上，未尝不可。