“2013年超级碗上的汽车广告大盘点”

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本汽车2月6日报道了汽车公司是超级碗广告的常客，其中不乏大众的“小黑武士”、克莱斯勒的“美国中场”等精品。 在今年的超级杯上，许多车企又会给我们带来惊喜和惊喜。 一起盘点吧。

用感情打动人的篇

克莱斯勒:继续情感营销

这是克莱斯勒惯用的温情营销。 年超级碗上，克莱斯勒用广告“美国中场”打动了美国。 直到年的底特律车展，美国汽车制造商自豪地打出了这个广告，认为它代表了美国的精神。 在这次超级杯上，克莱斯勒持续温情，为两个企业品牌道奇队、jeep做了两分钟的广告。

无特效、无刻意表演的背景音乐，由简单的10张静态图像，和略显模糊但深刻的来自美国已故广播主持人paul harvey的独白，组成了克莱斯勒道奇企业品牌超级碗广告——农民。 这个广告是对农民的赞美诗，也很好地结合了自己皮卡的用途，用情打动人。

jeep企业品牌的广告只是独白的广告，奥普拉用感情的口吻朗诵了对远赴他乡的亲人的担心和担忧、祈祷和祝福，以及最后相遇的喜悦。 最后奥普拉说我们是国家，但我们的国家再次成为了我们真正的家，向英雄致敬。 这个广告的形式和“美国中场”很像，但不知道能不能达到那之前的高度。

奥迪:这是逆袭的故事

男人更了解男人呢。 没有自信，甚至会被妹妹嘲笑的年轻人，在开着父亲借给他的奥迪s6去舞会的途中，突然感染了s6沸腾的动力。 到达舞会现场，意气风发地亲吻了舞会女王，代价惨重，虽然被打了，但最终还是满意地回去了。 奥迪的本意是向年轻人发出信号，奥迪热情的活力，值得你拥有。

奔驰:低价吸引年轻人者拒绝灵魂交易

想吸引年轻人的不仅是奥迪，还有同样是德系三强的奔驰。

虽然宣传电影中性感的kate upton受到了美国家长的些许谴责，但在超级碗当天播出的正式广告中，已经不需要这些担忧了。 广告完全是另一个故事，野心勃勃的年轻人，面对不速之客——巫师赋予的美女和赛车的刺激等诱惑，想要以自己的灵魂为交易，换取满足自己欲望的奔驰cla，但在最后一刻，窗外的cla招牌上出现了价格时，年轻人 因为价格在3万美元以下，所以不需要付出灵魂一样大的代价，最后巫师愤然离开了。

这个广告让我想起了奔驰去年为奔驰e级做的广告。 “死神如意算盘掉空”同样是不着急的客人，同样要达到某个目的，但是因为奔驰的存在，让他们如愿以偿空，失败退场了。 其实，这两个创意相似，但卖点十分鲜明。 与年轻人出的廉价cla相比，我相信低于3万美元的价格已经深入人心。

大众:我很期待

取得，取得。 披头士今年在超级碗的出场时间不长。 在大部分时间里，你会看到天生的乐观主义者。 面对周围人的忧郁和抱怨，不要总是着急。 这不算什么。 坐在披头士上，走在明亮的街道上，心情自然up！

大众广告将延续今年的营销主题，“传播乐趣”。 在大众广告“why vw”中，大众的车也没有出现，而是露出了笑容。 超级碗的预告片也是如此。 哭的人，生气的人，大家都在为一点小事烦恼。 最后一组人和雷鬼音乐家jimmy cliff的音乐“come on get happy”一起在田野里跳舞。

正如美国大众市场总监timothy mahoney所说:“这个广告很大胆，没有我们的车，在这个广告上投了很多钱。 ”。 和jeep的广告一样，大众超级碗的感情构思好，乐观向上传播正能量，但是这种感情和企业品牌的关联度太弱了吗？ 结果，每个企业品牌都想让顾客忘记烦恼，每天都很享受！

林肯:凤凰涅槃重新出发

在林肯的“凤凰城”广告中可以看到林肯的蜕变。 用凤凰涅槃喻展示了自己，展现了林肯重返豪华车的决心。 作为目前福特汽车唯一的豪华企业品牌，林肯从去年开始就一直传达着“我回来了”的呼声。

表演篇:

起亚:所有问题都有完善的应对措施

面对孩子“我从哪里来”的疑问，不仅仅是中国人，全世界的父母都没能逃避这个不自然的问题。 不同于“捡到”这种没有新意的回答，开起亚车的父亲想到了太空宝宝的回答。

一些婴儿在另一颗星球上乘坐火箭起飞，横穿大气层，击中了地球。 随着他们的落地，地球上有了新的绵羊宝宝、海豚宝宝和刚出生的宝宝。 多么有想象力的回答啊！ 但是，由于长子不满意，在听其他朋友回答后，急于纠正父母时，父亲大叫“uvo，play wheels on the bus”。 这个时候，全家跟着歌曲的旋律唱，歌曲的吸引力太大了，大儿子的观察力完全转移了。

多亏了uvo，爸爸和妈妈解除了巨大的包围。 你一定对什么是uvo感兴趣吧？ 其实是去年发布的起亚车载新闻系统。 无声地体现自己的先进技术，是起亚的聪明之处。 同样，让这么萌的宝宝穿太空衣服，也会自然地提高认知度。

圣菲:空之间的决策“高度”

“今天做什么？ ’在家庭聚会上，儿子这样问。 为了不让儿子失望，随着不知从哪里冒出来的乐队的欢呼，爸爸开着新一代的7个圣菲带着家人出发了！ 玩滑板，体验漂移的快感，然后体验速度的热情。 虽然途中惹了麻烦，但多亏了圣菲的安全驾驶性能，他躲过了警察、博物馆警卫和野生动物的“包围锁”，度过了幸福的一天。

这还不是全部。 超级碗是什么？ 橄榄球？ 是的。 在现代，橄榄球也被嵌入在广告中。 妈妈开着新的圣菲为自己的儿子请了五个队友，这样所有成员都有技能的队伍为什么不胆怯呢？ 于是，夺走男孩橄榄球的人也吓得下降了。 崇尚体育精神，重视团队合作。 当然，在这个过程中，要实现完美的移动，就需要和圣达菲在一起。 这就是现代想传达的。

现代涡轮:前面比较好

你开车的时候不喜欢在后面吗？ 因为前面车里掉下来的垃圾。 前面的车可能不会按规定前进。 因为有可能携带危险品。 在这些车后面的你，不是特别生气，而是担心是否和无辜的人有关，于是，现代向你提出了问题。 你为什么不相信涡轮，走在前面？ 是超车，然后成为舒适的“领导”的时候了！

未找到要点篇:

丰田:佩妮会实现愿望的

超级碗没有超人气明星。 碧昂斯说，kate upton在《生活大爆炸》中向sheldon唱歌，安慰他的penny也是如此。 这次，她变身为魔法精灵，实现了人的所有愿望。 父亲轻轻拂过丰田汽车的靶子，仙女出现了。 她满足了父亲希望的“不需要的轮胎”消失的愿望。 当然，父亲指着自己的大肚子，但她丢了备用轮胎。 当然，她还是很能干的，不断完成孩子当公主，希望鼹鼠说话的愿望等，最后，她说是为了让自己的小狗和爸爸一起跑，完成爸爸最初的愿望。 等等，我说了这么多，这个广告是给谁做的？ 和rav-4有关系吗？ 要说因为丰田的标志出现了佩妮，应该是不可能的吧。 主推的rav-4是否植入过多？ 没有展示车的特征等卖点呢。 当然在克莱斯勒，大众广告中，车也没那么明显。 只是，人都有感情卡，丰田想说的“点”到底是什么呢？

起亚:必须尊重技术！ (乱入:但是不尊重人也可以吗？

亚洲的另一个超级碗广告，我真的不能理解。 起亚为年发售的车型不值得这么快花钱造势。 从拷贝本身来看。 站台上的机器人车模型，面对离车太近的观众，不能容忍对车的“糟蹋”，生气地被吹走了。 当然，也许是因为这位观众首先采取了失礼的措施，在新窗户上留下了手印，但不能因此对人施行暴行啊。 最后的“尊重科学技术”证明了起亚的广告本来就是要向大家展示科学技术的力量的。 打人的机器人代表着科学技术的进步吗？ 尊重技术就可以不尊重人吗？ 也许是因为理解力有限，保存了对这个广告的看法。

林肯:帮我决定我的路

林肯的超级碗广告为了表现自己时代的特征，让社交媒体做出决定，如果发表tweet，就有可能决定林肯的旅行。 在这个广告中，林肯选择了五位 发表的tweet作为故事的主线，所以可以看到女主角在开车。 途中，遇到了想坐风车的帅气的男主，他们旅行、走农场、进入电影拍摄地。 中途的 牵着手，他们当然收获了happy ending，最后两人结束了连理，来到了半路相遇的人们，甚至家畜那里庆祝。 看起来像是完美的故事，但有五个不相关的部分。 前后的逻辑关联在哪里？ 本来男主角就想搭便车，怎么最后和女主角流浪呢？ 当然，让参与者通过社交媒体参与市场营销，对公司来说当然是一种节约时间和精力的做法，也体现出对目标用户的重视，但这样喜欢的故事确实能给大众留下特别深刻的印象

有13个广告。 你心目中的超级碗广告冠军是谁？ 每个人都有自己的答案。 当然，超级碗还是很棒的。 广告也还在抢。 可以吗，怎么样？ 一千个人心中有一千个哈姆雷特。 请把你的意见写在信息上告诉我。