“连载式动漫微电影 路虎《极光之城》首创”

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本汽车于6月6日报道，年7月，007风格的连载式动画微电影《极光之城》在网络上成为话题。 7月6日至8月10日，历时8周，路虎中国在其官网和各大门户网站、视频网站发布了8部系列网络短剧。

2个月内，该视频在路虎中国官网的浏览次数达到124.7万次，在优酷和土豆的浏览次数达到362万次。 “令人意外的是，路虎中国官网的100万以上的点击量中，有2万以上是来自海外的ip，属于120多个国家。 ”。 路虎中国电子营销经理姚蕾说。 作为项目的直接负责人，她也对这次“极光之城”的创意效果非常满意。

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动画+真人演绎《极光》版007

为了实现“失踪”业主的愿望，不受恶势力威胁，忠于设计本心的建筑设计师，终于从路虎极光的汽车设计中得到灵感，完成了西城区的设计。 然后再加上悬疑、动作等因素，每次都结束，结果总是出人意料，情结设计和反转剧没有太大差别。

8集的短剧中，纯美风的漫画在每个重要场景穿插之前，成为故事背景、经过的重要记述。 “漫画中的人物形象也不是随便塑造的，是纽约漫画大师becky cloonan根据三位主演(朱珠、飞利浦、杜雨辰)的实际形象和剧中的造型，为他们量身定制的。 ”姚蕾说。 当然，作为导演的好莱坞资深电影人gil wandsworth也在工作。

普通漫画使用翻页的形式，网民可以以自己的浏览速度经常观看。 但是，《极光之城》的故事设计巧妙，崎岖不平，所以漫画似乎“太晚了”。 因此，负责执行“极光之城”创意策划的伟门上海社长布莱斯·惠特曼被称为“真人活动插图电影”。

与微电影不同，《极光之城》是第一次使用交替演绎漫画和实景的方法。 与漫画不同的是，《极光之城》不是通过漫画翻页的形式表现出来的，而是通过视频的方法，在背景音乐的支撑下，故事一下子串联起来。

“为了防止没有时间看漫画的复印件，我们进行了很多测试。 ”姚蕾说:“照片的出现频率、复印数量，为了保证最好的浏览效果，都经过了各种浏览速度的人们的测试。”

《极光之城》还在豆瓣的“城市之光”活动中引发了网民自行设计的漫画作品多达1246件的漫画爱好者创作热情。 迄今为止，有漫画爱好者@女主角朱珠的个人微博，设计了漫画的形象。

企业品牌传播+集客

“其实《极光之城》创造性的起源，说起来有点无奈”姚蕾为我们讲述了内情。 “极光是去年7月发表的，在年4月的上海车展之前没有在国内发表。 但是，当时的情况是无市无车，客户实际上无法驾驶和感受到这辆车，真正来店里开始销售也是年末的事件，所以在这几个月的真空期，如何保持这个产品的热度是个现实的问题。 ”。

随着豪华suv费用集团的年轻化，路虎在互联网广告投入中的比例也在逐年增加。 “极光的老板比较年轻，对网络和时尚的诉求很高”姚蕾说:“所以在故事设计中，我们也想结合时尚，讨论艺术、建筑、服装设计等各种时尚要素，最终将眼球固定在建筑设计上。”

姚蕾把极光比喻成主人公新闻女神。 确实，建设设计和汽车设计有很多共同点，都是“以人为本”。 故事中，主人公在所有的设计图都被破坏，灵感枯竭的时候，想起了恩师的教诲，开车的路虎极光激发了他的灵感，建筑应该首先考虑人的因素。

将企业品牌与故事的成功结合，只能算是成功的品牌宣传，不能算是数字整合营销。 路虎中国的最终目的还是回到销售水平。

“kmi(keep me informed )是这里活动成败的核心指标”，布莱斯认为，只有保持客户对产品的趣味性，与他们保持联系，才能将活动的影响扩展到销售上。 事实也表明，这次活动过后，极光的销售远远高于预期。

“故事结束后，会有注册页面。 这是集客的平台。 ”。 姚蕾想。 活动期间，对极光感兴趣的客户可以通过视频的最后注册页面向路虎提供联系方式。 这些数据将进入路虎客户关系管理系统。 之后，销售将通过电话跟进和筛选，以确定潜在的客户群。 这些名单最终将发送给各地的经销商，并成为最终订单。

据了解，8周内，路虎中国通过这种方式收集了较为有效的身份登记5.5万人，有购买意向的顾客达到3000多人以上。 其中有数字说明“极光之城”的宣传活动集客的精准、效率。 路虎中国年一季度发售的4881辆极光车型中，有802辆来自这3000多名有购买意向的注册客户，其购买率之高令人惊讶，这也是本汽车将年度最佳视频奖授予“极光之城”的重要原因之一。