影院广告方联名投诉《战狼2》搭载预告片不付钱

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凡影视记者盖魏凡影视编辑文

8月9日，《狼来了2》刷新了票房纪录，达到36亿元。一封引起人们关注的声明信在电影界的朋友圈子里传阅，矛头直指《狼来了2》。声明函由北京万达传媒有限公司、聚焦史静广告有限公司、北京畅游毛静影视文化传媒有限公司和时代广告(北京)有限公司出具..声明信的署名日期是8月1日，当时《狼斗士2》在6天内的票房为15.6亿元，但却呈现出惊人的“爆炸”趋势。

发出声明的四家公司称，《狼来了2》在没有支付任何费用的情况下强行携带了电影主碟中的五个预告片，严重践踏了电影广告代理商的合法权益。每当影视记者注意到，这四家公司几乎都包括了目前中国大陆市场上的预放映广告。迪达和万达拥有中国最大的两个屏幕，他们的预筛选广告分别由他们自己的公司——时代广告(北京)有限公司和万达媒体运营。其他预筛选广告基本上由分众传媒(002027)旗下的分众史静和畅游毛静运营。根据双方的官方信息，分众史静拥有10600多块屏幕，市场份额接近70%，畅游毛静拥有6500多块屏幕，占整个预筛选广告市场的35%。

四家控制中国影院放映前广告发言权的公司联合谴责了《狼王2》。里面发生了什么样的故事？每个影视记者都进行了深入的调查。

它不仅没有支付，而且是同期最长的

电影发行商将《狼来了2》的电影大师分发给电影院，电影院将把拷贝送到电影院放映。每当影视记者在万达影院、cgv工作室和太平洋影院(601099)的影院看到《狼王2》母盘的五个预告片，都是即将上映的五部电影的预告片，分别是《蜘蛛侠:英雄归来》、《破局》、《耻辱铁拳》、《寻找第二代仙女》。

发布声明信的一家公司告诉每一位影视记者:“母盘上的预告片与吴京和制片人没有任何关系，但这是出版商的问题。”《狼来了2》有7家发行公司参与，由于北京文化(000802，股票咨询)和保利电影协会联合发行，保证8亿元的票房，所以北京文化和保利电影协会是这部电影的主要发行方。

然而，北京文化秘书长陈辰(000802)在接受每一位影视记者采访时说，这件事与北京文化无关。“我通过负责《狼勇士2》项目的宣布和开发的主要负责人了解到，这不是我们公司制作的，因为上面的很多电影(预告片)与公司无关，也不清楚他们是谁。这可能与电影有关。”

谁为狼勇士2的主人制作了预告片，像一个谜。每次影视记者采访几个熟悉中国电影发行的人(600977，股票咨询)，他们都说母盘带来的预告片一般都和电影制片人或者发行人有关。

据影视记者调查，母带的预告片并不是《狼斗士2》独有的，与《狼斗士2》同时上映的电影母带都带有不同时长的其他电影预告片，如《三生三世十里桃花》1分29秒，《建军大业》1分02秒，《鲨鱼珍珠传》44秒。前珠江电影集团副总经理、中国电影南方电影新干线总经理、现任上海唐德电影管理有限公司董事长兼总经理赵军告诉每一位电影记者，预告片可以是制片公司发行的新电影，也可以被其他公司取代。“现在许多电影都将配备预告片，同行们将互相帮助宣传这部电影。”

每次影视记者都注意到，在同一时期的电影中，《狼王2》的五部预告片耗时最长，总时长为2分39秒。预告片播放后，“龙的标签”出现了，故事片放映开始了。四家广告公司公开指责2分39秒的时间，并认为预告片侵蚀了他们原来的广告时间，但没有支付2分39秒的广告费。

挤电影院10分钟

然而，业内人士对预告片是否侵权持有不同看法。完美世界(002624，诊断)总经理吴和虎说:“狼勇士2的5个预告片不是广告，影院应该默认播放。如果是商业广告，必须与剧院签订合同，并根据广播的数量进行划分。”然而，一个重要的票仓城市的电影院广告业务负责人告诉每一位影视记者，预告片是下一部要播出的电影的广告，这是一种商业行为。“电影本身就是一种商品属性，文化商品也是商品。放映预告片是可以的，但是你需要和广告代理商沟通，因为广告代理商买下了时间。如果每部电影之前都有一个预告片，那么这一次显然不足以放映那一年的数百部电影。”

2011年9月26日，中国电影发行放映协会和中国电影制片人协会联合发布了《电影植入广告和放映前广告自律规则》(以下简称《自律规则》)，规定“播放电影广告的时间不得超过10分钟。其中，电影制作人和发行人的插播广告不得超过5分钟，电影院和电影院的预放映广告不得超过5分钟。电影院应按照电影票的标准时间准时放映，在“电影发行许可证”(注:“龙标签”)出现在屏幕上之前，经电影版权方同意，合作方可播放电影预告片不超过5分钟

但是，2011年11月29日，国家广播电影电视总局电影局制定了《关于促进电影制作、发行和放映协调发展的指导意见》，其中一条是“电影制作、发行和放映的利益调整到合理水平后，影院广告放映经营权逐步回归影院，制片人不再经营插播广告。”

由此可见，广电总局电影局的政策导向是将5分钟插播广告的权益从电影制作人和发行人转移到影院，10分钟的电影广告时段将全部归影院运营。这意味着预告片播放符合“自律规则”，但一旦预告片被载入母盘，就不可避免地会挤掉影院10分钟的广告时间。电影大师的预告片都靠近“龙的标签”，这是一个更“黄金”补丁广告时间。

既然《狼勇士2》的所有参与者都在分享这场资本盛宴，但他们的广告时间却被预告片所侵蚀，不难想象为什么在《狼勇士2》的主人在同一时期装载了最长的预告片之后，控制着全国影院放映前广告市场话语权的四家广告公司会出现强劲反弹。

编辑朱昱