光明乳业再推重磅新品 创新带动企业营利双增

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由于产品创新，光明乳业(600597，诊断部门)仍在复兴。

8月31日，这家有着百年历史的乳品公司在上海发布了一个新的战略产品——莫奇洛夫斯基常温酸奶——莫斯利安信力量新产品组合。这意味着，作为中国常温酸奶领域的先锋和主导产品，继2016年推出“2果3菜”后，momchilovtsi又一次同时推出了三大创新战略产品——“享受美食”、“花的秘密”和“活力发酵”酸奶双发酵系列，以最大限度地细分其常温酸奶产品线。

在当天的活动中，momchilovtsi与Bright的发言人和强大的偶像团体五月天携手，现场向数千名消费者揭开了一系列新产品的神秘面纱。光明乳业指出，此次发布的三个新li产品组合旨在引领行业趋势，区分消费者体验，创造新的市场奇迹。消费升级带动品类升级，给中国消费者带来营养和美味的享受，与德国包装公司康美共同开创常温酸奶市场新格局。

Momchilovtsi再次推出重量级新产品

一个企业的品牌竞争力总是需要产品本身的支持。对于光明来说，momchilovtsi的出现无疑是近年来最有价值的篇章。

早在2009年，作为光明乳业(Bright Dairy)推出的高端酸奶产品，momchilovtsi就已正式进入市场。2012年，在全国发行上市。这是中国第一款常温酸奶，填补了空常温酸奶产品在国内乳制品市场的空白，颠覆了酸奶的传统储存模式，使产品的销售打破了and/き时代

momchilovtsi上市后，凭借其独特的包装、高端的定位、卓越的品味和健康的理念，受到消费者的喜爱，为光明乳业的销售带来了新的动力。2013年，momchilovtsi的销售收入同比增长106.5%。

此后，各大乳制品品牌纷纷紧跟蓝海类别，常温酸奶产品种类也逐渐进入同质化和激烈价格竞争阶段。面对市场上同类产品的抢眼表现和品牌攻势，以及常温酸奶从高速增长时代向低速增长时代的转变，寻找新的增长点、强化品牌认知度、深化品牌内涵、打造多元化产品成为momchilovtsi突破自身发展瓶颈、开拓更广阔市场的有效途径。

事实上，为了顺应市场竞争环境的突破和消费者新的健康需求，同时使自己更年轻，在收集了来自世界各地的优质果蔬原料后，经过几轮的口味测试和与消费者的讨论，momchilovtsi在长寿村益生菌发酵酸奶中添加了新鲜优质的两种水果和三种蔬菜，形成了独特的“两种水果和三种蔬菜”风味。相应的新产品于去年3月8日推出。

光明乳业莫斯利安信新产品组合的华丽亮相，也标志着光明乳业对不断创新和深化品牌内涵的坚持。光明乳业专注于主要消费群体，迎合消费者需求的升级，并再次作为子品牌率先开启常温酸奶的新时代。

还值得一提的是，在最新的莫斯利新产品组合中，光明乳业与行业领袖德国康美包装有限公司联手，为此次发布的新产品量身定制新包装。光明乳业表示，此举旨在进一步提升消费体验，同时展示新产品的活力和企业的创新。

坚持创新，帮助品牌升级

毫无疑问，光明乳业安信新品组合的推出，展示了符合消费者心理、引领市场、稳步发展的企业战略布局。通过满足消费者对健康、商务和产品个性化的需求，正朝着“中国高端品牌领导者”的形象目标迈进。

从行业角度来看，随着中国消费者对国民健康的日益关注和国家“大健康”事业的快速发展，乳品企业不仅需要不断提高乳制品的口味和质量，生产符合健康理念的新型酸奶产品，还应该坚持创新思维，以自我更新和创新的能力实现长远发展。

事实上，在当前的消费升级环境下，光明乳业从未停止过产品创新，以丰富品牌内涵，增强产品选择性，满足消费者需求。除了“momchilovtsi系列”室温酸奶外，今年还推出了许多新产品，如大麦乳饮料、蒙小川巧克力牛奶饮料和nijigen咖啡牛奶饮料，以满足多样化的市场需求。此外，光明乳业的鲜奶产品“优贝”、高端酸奶产品“真品”和进口奶粉产品“培尔必利”也深受消费者欢迎。

当然，在乳制品市场的激烈竞争中，一个品牌要想拥有良好的声誉并不断提升自己的形象，在注重产品创新的同时选择创新营销也是关键。说到这，我们不得不说光明乳业的体育营销策略。

2017年6月28日，光明乳业正式宣布成立上海光明优碧女排俱乐部。据了解，光明乳业成立专业女排俱乐部是乳业的一次重大尝试，也是中国唯一一家一直参与排球俱乐部运营的乳业公司。该公司表示，希望挖掘女排运动员的潜力，打造网络红人，带动球迷经济，利用优势资源，打造光明乳业体育产业ip。

这无疑是光明2017年最重要的品牌战略，也是光明乳业2016年品牌升级的加码和深化。从行业角度看，结合乳制品的营销特点，创新整合营销和体育。

目前，中国乳业正处于振兴和发展的重要战略机遇期。业内人士指出，在“十三五”规划中，乳业发展的战略地位首次明确，国内乳业逐步恢复。光明乳业紧跟国家战略，抓住行业机遇，坚持为人民的健康和营养服务。创新和升级找到了新的增长点，空赋予了自己的品牌更丰富、更多样、更年轻的内涵，也帮助自己的品牌得以延续

“内外培训”上半年实现双利润

企业在产品和品牌升级方面的创新成果最为直接。

8月28日，光明乳业宣布了其2017年半年度业绩报告。数据显示，报告期内，公司实现营业收入109.23亿元，同比增长6.36%；上市公司股东应占净利润3.66亿元，同比增长52.17%。

据统计，2017年1月至6月，中国乳业的收入和利润持续增长。全行业乳制品产量1454.9万吨，同比增长3.12%。行业主营业务收入1759.7亿元，同比增长5.71%；利润总额140.2亿元，同比增长3.73%。根据中国乳业协会发布的数据，国产品牌在销售收入上有绝对优势。由此可见，光明乳业始终处于行业领先地位，其营业收入和净利润都超过了同行业的平均水平。

光明乳业表示，上半年，公司采取了加强成本控制、整合渠道、优化产品结构等一系列管理措施，以提高质量和效率。根据光明乳业此前发布的业务计划，光明乳业表示将力争在2017年实现215亿英镑的总营业收入(比2016年实际完成额增长6.4%)，以及归属于母公司所有者的净利润6亿英镑(比2016年实际完成额增长6.6%)。目前，上半年已完成“一半以上的时间，一半以上的任务”。随着消费的升级和品牌价值的不断提升，光明乳业将继续稳步前进，提升竞争力。

值得注意的是，2017年上半年，上海光明荷斯坦畜牧业表现突出，实现营业收入19.49亿元，同比增长32%；净利润为1.02亿元，同比增长109%。据悉，光明乳业今年7月宣布收购荷斯坦畜牧业45%的股权。交易完成后，荷斯坦畜牧业将成为光明乳业的全资子公司。专家表示，奶源是乳品企业上游产业链的重要环节之一。收购后，光明乳业将加强管理和控制，这不仅将继续完善光明乳业的整个产业链建设，还将提升企业的盈利能力。目前，通过对光明乳业资源的管理和整合，荷斯坦畜牧业的规模发展迅速，实现了稳定的经营、稳定的生产和稳定的团队，实现了公司业绩快速增长的目标。

另一方面，光明乳业控股海外子公司新西兰新莱特上半年的营业收入也大幅增长，实现营业收入20.03亿元，同比增长39%。另外，为了满足未来的市场需求，新西兰新莱特继续扩大产能，增加了混合罐装生产线，进一步提升了婴儿配方奶粉的生产能力，为后续发展奠定了基础。与此同时，新西兰纽莱特努力提高产品质量，再次通过了新西兰基础工业部的质量审核，达到了新西兰乳品厂的最高质量标准。

光明乳业有其宏伟的愿景，那就是成为世界上值得信赖的乳业企业。根据规划，“十三五”期间，将紧紧抓住消费升级、产业转型、互联网加、“一带一路”倡议、深化国有企业改革等发展机遇，最终实现“成为具有全产业链核心竞争力的国际知名乳品企业集团”的发展目标。

编辑朱昱