易观：2017年本地生活服务O2O交易额预计超1万亿

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最近，第三方市场研究机构易观国际(Analysys)发布了《2017年上半年中国本土寿险业务o2o行业分析》(以下简称“报告”)。报告显示，2017年上半年本地生活服务o2o行业的交易规模为4431亿元，易观国际预测2017年全年市场规模约为10346亿元，超过1万亿大关。

据报道，目前本地生活服务o2o市场已经形成了家庭o2o和店铺o2o两大模式，其中店铺o2o市场的交易规模达到3468.8亿元，占整个本地生活服务o2o的78%。

口碑相传，这家美国集团争夺商店市场

2017年上半年，美团点评和口碑在市场上排名第一或第二，营业额分别为1713.2亿元和1670亿元。就交易数量而言，今年上半年，口碑已超过每天2000万笔交易，成为增长最快的o2o平台。美团每天有1800万笔交易。

数据显示，在本地生活服务o2o领域，口北、美团等综合生活服务o2o平台的交易量占83.9%，占据绝对优势。

根据该报告，店内o2o是推动当地生活服务o2o持续增长的主要消费场景。2017年上半年，店内o2o市场交易规模达到3468.8亿元，同比增长88.3%。

从2017年上半年o2o市场来看，以门店业务为主的口碑交易份额占48.1%，暂时处于领先地位。

目前，店内服务平台级市场处于不同的竞争态势。为了集中资源和缩小战略，2016年初，美团的评论弱化到o2o业务的入口，而集中在商场市场。

随着百度收购完成，百度在o2o业务的布局和影响力明显减弱。根据易观千帆的数据，百度糯米用户终端的独家用户率仅为2.44%，在多个用户中，用户终端的活跃用户数量最少。

也就是说，在未来的o2o竞争中，口碑、美团点评和饥饿属于第一梯队。

让商家进入关键点

据易观国际分析，虽然人口红利的下降将使本地服务业的增长更加困难，但to b的使能模式所带来的互联网与传统产业的深度融合将提高空.整个市场的增长率

在授权商家的实践中，《美团评论》从服务营销的末端走向服务整个行业，瞄准行业的深度，而不是仅仅关注营销分流和交易。

相比之下，口碑存储业务的发展思路是以B端商户为服务重点，通过商户为用户服务，从而扩大其覆盖面和价值。

编辑朱昱