五粮液献礼厦门金砖会晤 国际化战略助力中华文化“走出去”

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在金秋九月，来自世界各地的许多目光聚集在中国厦门——9月4日，金砖国家领导人会议在厦门正式开幕。

中国深化合作的计划将引领金砖国家机制走向稳定和深远。此次提出的四项“承诺”符合金砖国家开放、包容、合作共赢的精神，为金砖国家第二个“黄金十年”的合作指明了努力方向。

朋友远道而来，请用酒款待他们。据悉，五粮液(000858，诊断学)有限公司专门用黄金装饰五粮液，并赠送给金砖国家的贵宾，并穿着黄金服装赠送给金砖国家！五粮液还应邀出席了2017年金砖五国商业论坛的开幕式。

五粮液的“二次创业”开启新的征程

9月3日，由中国国际贸易促进委员会牵头的2017金砖国家商务论坛在厦门举行。据报道，金砖国家商务论坛是金砖国家领导人会晤的重要支持活动。其宗旨是促进金砖国家工商界之间的对话和磋商，深化经贸合作，表达新兴国家工商界的声音。

作为中国白酒行业的领导者，五粮液也参与其中。事实上，参加本次论坛的企业大多是世界知名企业和金砖国家的支柱企业，包括世界500强企业中的79家。出席会议的工商界代表来自25个国家，涉及多个领域。

这是五粮液在夏季达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台上亮相后，首次亮相国际高端会议。

中国白酒闻名于世。五粮液作为中国白酒当之无愧的代表之一，近年来在国际市场布局上频频出手。

对此，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光曾表示，五粮液将大力实施“引进来、走出去”战略，加强五粮液品牌的国际合作，制定有针对性的海外市场计划和方案，加强国际国内高端葡萄酒产业的战略并购。

在李曙光的领导下，五粮液开始了“第二次创业”，在战略布局上重塑产品战略，重塑营销体系，重塑品牌价值。

在产品体系重构方面，五粮液率先研发低度白酒产品，并致力于加快向世界的引进。

今年7月，五粮液在中国白酒史上首次举办了规模大、规格高、影响力强的中国低度白酒论坛。五粮液的一系列举措无疑将使其在打造中国白酒年轻国际化形象方面发挥巨大的引领作用。

李曙光说:“五粮液必须站在面向世界市场的高度，研究新的消费需求。”五粮液在保持“五谷酿造”质量的前提下，开发出了高品质、低酒精的五粮液，如何在世界范围和广大消费群体中推广是我们必须跨越的一道障碍。

国际化战略推动中国文化“走向世界”

半个月前，也就是8月19日，五粮液公司举办了一次主题为“携手五粮液，快乐启航”的邮轮之旅。随着哨声的吹响，由五粮液发起的中国白酒第一次海外互动体验式营销活动正式启航。

通过历时6天5夜的横跨两个国家的巡游，开展了30多项营销活动，1700多名核心消费者和经销商参与了文化交流和互动。这是五粮液多年来推动国际发展的举措之一。

五粮液在国际品牌建设和文化传播方面起步较早。五粮液作为中华民族的精品，早在20世纪60年代就出口海外，植根于海外华人和海外华人的心中，被誉为“最具中国特色的葡萄酒”。

自2012年以来，五粮液越来越多地出现在国际大型活动中。2012年11月，五粮液受邀参加活动并发表演讲，向欧洲推介中国文化；随后，五粮液成为英国爱乐乐团的国际首席战略合作伙伴；2015年，五粮液在澳大利亚举办高端葡萄酒大会；在泰国公主60岁生日那天，泰国皇室定制了五粮液最佳葡萄酒作为此次活动的指定贡酒。

近年来，五粮液已经进入英国、美国、法国、新西兰等国家和地区。在股份公司董事长刘中国看来，“走出去”战略的实施不仅提升了品牌和产品的国际形象，也得到国外的认可。

今年上半年，五粮液积极融入“一带一路”倡议，频繁出现在夏季达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台上，在“一带一路”沿线的哈、以、捷等国大力传播中国葡萄酒文化和品牌，开展务实的产业和投资合作。

从汉唐丝绸之路到“一带一路”倡议，五粮液不仅是中华民族浓郁风味的代表，也是中国扬帆海外的浓郁风味名片。

李曙光认为，酒文化是中国民族文化的名片，白酒走出去意味着中国文化走出去，中国文化走出去将推动白酒走出去。相辅相成不仅能扩大行业，还能增强文化自信。

用国际标准酿造中国好酒

"五粮液在中国，五粮液在世界."五粮液秉承这一品牌发展理念，在产品和企业走出去、民族文化走出去的道路上越来越坚定。

作为中国白酒的龙头企业，五粮液始终把质量作为其生命力的核心。

为了保证产品质量，五粮液坚持“质量是企业的生命，为消费者成长”的质量理念。五粮液必须通过“42道防线”的“36个质量关键点”、85个关键点和217个专项检查点，包括原料选择、制曲、古酿酒、按质摘酒、陈酿和基酒勾兑。在“在最好的中选最好的，在花中选最好的，在最好的中选最好的”之后，只有不到20%的人有机会成为消费者极为稀缺和熟知的五粮液。

中国著名文化学者、百家讲坛的主讲人周凌对五粮液的质量给予了高度评价。他认为，五粮液精神的精髓在于坚持选材和工艺流程的原则，热爱为自古至今的葡萄酒爱好者酿造精品葡萄酒，在品牌发展上精益求精。

作为一种消费品，五粮液视高品质的五粮酒为煽动国内外市场的唯一法宝。无论在中国、澳大利亚、伦敦等地，你都能看到五粮液同样的微笑和竖起大拇指的赞美。

从1915年在巴拿马世博会首次亮相国际舞台，到2015年在意大利米兰获得世博会大奖，五粮液始终以行业领先品牌的姿态，积极探索向全球推广中国白酒的有效途径。

五粮液频频获奖的背后是其一贯的“工匠精神”。没有工匠精神的执着，就无法成就这张散发着世界芬芳的民族名片。民族名片不多，但以“和谐”文化为核心的五粮液，一定是最合适、最漂亮的一张。

据悉，目前公司已与美国、英国等几十个国家和地区建立了购销关系，其产品受到国内外消费者的广泛青睐。

编辑朱昱