移动电竞时代 巨人网络如何实现弯道超车？

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2017年中国欢乐期间，巨人网络的“巨人电子体育”品牌首次亮相。有关官员透露，该品牌将重点推出休闲体育手机游戏“球战”(Ball Ball)，莫巴手机游戏“虚荣”(Vanity)，体育运动手机游戏“街头篮球”(Street Blue)等手机游戏。该产品开展了一系列与电子竞技相关的活动，深化了电子竞技品牌，同时也加入了新的电子竞技游戏，共同打造了一个集游戏赛事、直播、动漫二级元和知识产权衍生开发为一体的巨人

在2017中国欢乐节期间，巨人网络(002558，诊断)“巨人电子竞技”品牌首次亮相。该负责人透露，该品牌将重点关注休闲竞技手机游戏“Ball Ball”、“moba”手机游戏“Vanity”、体育竞技手机游戏“Street Blue”等手机游戏产品，开展一系列与电子竞技相关的活动，深化电子竞技品牌，并加入新的电子竞技游戏，共同打造游戏赛事和直播。

自巨人去年在cj上首次尝试“大球大战”电子竞技以来，已经过去了整整一年。在这一年中，巨人的网络电子体育规划经验从零开始增长，这一系列的事件已经发展成为除moba之外最大的休闲电子体育系列。这也是巨人网络在《征途》系列之后的移动电子竞技运营中交出的一份满意答卷，将帮助巨人网络开启新的征程。

移动电子竞技是巨人的新旅程

Gamma data在2017年第一季度报告中指出，今年第一季度国内电子竞技游戏市场收入达到182亿元，比去年第四季度的128亿元增长了42%，移动电子竞技时代已经到来。分析指出，第一季度的增长在很大程度上得益于移动电子竞技产品，如《王者的荣耀》，这是由于旧的终端游戏电子竞技的小幅波动。虽然游戏终端电子竞技趋于稳定，但移动电子竞技有望引领下一阶段电子竞技游戏市场的增长。

与《王者的荣耀》等moba电子竞技的激烈竞争相比，巨人网络继续在休闲电子竞技领域发挥其实力。作为巨人移动电子竞技战略的核心产品，“球战”目前拥有超过3亿注册用户。自去年以来，巨人网络围绕“大球大战”、“街头篮球”等赛事开展了数千场电子竞赛，建立了涵盖竞赛、直播、明星经纪人、粉丝运营和内容制作的上下游产业链。2016年，“大球大战”共举办522场比赛，累计观众人数超过3亿，历时54个比赛日，总直播时间超过1万分钟，创下观看多项休闲竞技比赛的新纪录。

在此基础上，巨人网络于2017年举办了网上公开比赛、bpl职业联赛和“塔塔杯”精英挑战赛等一系列线上线下比赛，建立了完整的比赛体系。

在这一届中国欢乐节期间，巨人将电子竞技大赛移至cj选手场馆，在过去的四天里，先后举行了“大球大战”、“街头篮球”亚太邀请赛和“名利场”展览大赛的决赛。巨人网络已经将移动电子竞技的标签深深地烙在了自己的发展计划中，并成为旅程之外的另一张重要名片。

移动电子竞技时代巨人在角落超车的启示

《球战》的制作人吴梦去年在cj期间表达了他对移动休闲电子竞技的态度:尊重电子竞技的精神，确保比赛的公平，巨人作为休闲电子竞技的先锋，才刚刚起步。

如果说去年的“大球大战”(Big Ball Ball)只是一个电子竞技新手，打着io light game的标签，那么今年的“大球大战”(Big Ball Ball)就成了一个非常吸引人的老休闲电子竞技车手。Questmobile的统计数据显示，每月有近5000万活跃玩家在“大球大战”(Big Ball Ball)中，这使得它成为除“王者荣耀”之外玩家最活跃的移动电子竞技产品。巨人网络依靠几款休闲竞技游戏的良好表现，各种电子竞技不仅增加了玩家的粘性和参与度，而且大大延长了休闲竞技游戏的生命周期。

以“大球大战”为尝试，全国各地的竞赛系统架构和“球会”完成了从竞赛到线下活动的游戏品牌全面覆盖，形成了“竞赛-玩家”的线上和线下双向互动，为巨人网络之后的电子竞技预留了玩家资源和观众资源。

几年前，许多媒体评论说，巨人在移动游戏方面起步较晚，但它是一款休闲游戏“球战”(Ball Ball)，为巨人提供了一个率先占领休闲电子竞技高地的机会。《球与球之战》的成功让巨人继续寻找同一个突破点。另一款体育竞赛手机游戏“街头篮球”的电子竞技之路进展顺利。目前，它已与“王者的荣耀”一起成为国家体育总局第一个正式的cmeg赛事，并率先与李宁等国内领先体育品牌展开合作，其未来发展也值得乐观。

依托“球与球的大战”开拓移动休闲竞争市场，进而横向布局移动电子竞技的各个细分领域，是移动电子竞技时代巨人的聪明之处，也是巨人网络给电子竞技行业带来的启示。

移动电子竞技的爆发，巨人将如何应对挑战？

不久前，一场关于“国王的荣耀”的讨论引起了一场全国性的讨论。从另一个角度来看，这也验证了移动电子竞技的用户基础已经非常庞大。如何抓住移动电子竞技带来的人口红利来发展自己，已经成为巨人网络下一个要考虑的焦点。从电子体育明星到终端游戏时代的泛娱乐产业的发展模式或许值得借鉴。

去年9月，阿里体育与巨人网络在上海达成移动电子竞技战略合作。除了比赛，他们还试图让移动电子竞技运动员和团队职业化。他们通过艺术家经纪人创建团队和明星球员，并在此基础上继续扩大职业联赛的影响。继续在内容中保持敏锐的市场嗅觉，推出“大逃亡”等热门游戏，保持游戏活力。

这位先锋一年前展示了他一年后打造“巨人电子竞技”品牌的决心。不难预测，在不断更新的内容、火爆的电子竞技比赛和强劲的造星运动的影响下，休闲竞技游戏将与《王者的荣耀》等moba游戏共享电子竞技世界。

此前，吴梦在接受采访时表示，体育和娱乐是人们日常生活中的两大迫切需求，这很可能成为未来电子竞技的主要发展形式。当移动电子竞技变得越来越成熟的时候，将会有不同类型的竞技用户，所以此时有必要通过新产品来满足他们的需求，这也将是休闲竞技游戏“球战”中的一个契机。