君乐宝婴幼儿奶粉抢滩澳门市场

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国内奶粉企业加快向港澳市场扩张的步伐。进入香港市场一年后，君乐宝副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼8月29日表示，君乐宝奶粉将登陆澳门市场，价格为每罐208澳门元。《财经》新媒体记者了解到，君乐宝也成为了唯一一个在港澳市场流行的国产奶粉品牌。

刘森淼介绍说，君乐宝奶粉在香港销售一年来，经历了一个从质疑到理解再到认可的发展过程。他表示，目前该产品已初步打开市场，销量达到6万罐，价值超过1200万港元。

澳门是君乐宝奶粉复制香港经验的第二站。据报道，澳门的婴儿奶粉检测标准与香港不同，增加了微生物、禁用物质和放射性元素等15项检测项目。目前，君乐宝奶粉已通过所有检测项目，将在澳门200多家药店销售。据报道，香港和澳门销售的奶粉包装基本相同。

刘森淼强调，在香港和澳门销售的奶粉不是特殊产品，与在内地销售的奶粉在质量上没有区别，所以消费者不必去上述地区购买或寻找购买。

《财经》新媒体记者了解到，事实上，君乐宝去年已经通过了同行业、同标准、同质量的认证，成为中国第一家获得同质量认证的婴幼儿奶粉企业。这意味着君乐宝的婴儿奶粉经过香港和澳门，是在同一条生产线上，按照相同的标准生产的，达到了与在内地销售的君乐宝奶粉相同的质量。君乐宝奶粉在同一条线、同一标准、同一质量的基础上，也提高了同样的价格，从而实现了同质量、同价格、同土地、同港澳的通行。

中国乳业协会副主席兼秘书长刘美菊在接受采访时说，经过几年的发展，中国的婴儿配方奶粉有实力与国际巨头共舞。她表示，君乐宝能够以更高、更严格的检测标准进入港澳市场，主要是因为它能够坚持国际质量，提高产品质量标准，坚持品牌信誉，培育国际品牌，立足国内资源，放眼国际，未来将赢得越来越多国际消费者的信任。

乳品行业资深分析师宋亮认为，君乐宝登陆港澳市场最重要的是向内地消费者证明君乐宝奶粉的质量是合格的、有保证的。香港食物环境生署对进入香港市场的食物有非常严格的检查制度，这也证明了可以进入香港的食物是伪装的优质食物。另外，目前中国的海涛和代沟奶粉大部分是从香港和澳门购买的，君乐宝已经进入香港和澳门，这向海涛人展示了国内企业也可以在中国生产高品质的奶粉和购买奶粉。

宋亮认为，港澳消费者消费更理性，对产品的认知度更高。产品被批准后，将会有持续的购买行为。君乐宝在香港的销售情况表明，产品已经落地，影响将会慢慢扩散。近年来奠定的市场基础将有助于该品牌未来在香港和澳门的销售和发展，口碑也会传播开来。不过，君乐宝未来仍需教育香港和澳门市场的消费者。

值得注意的是，在过去的两年里，除了香港和澳门市场，中国乳制品企业也在全球市场进行了收购，从而形成了长期的布局。宋亮认为，未来中国乳品企业将不仅局限于国内市场，还将在国际市场上展开国际竞争。

(财经新媒体/文)