南北稻香村之争极速反转 苏稻被线上停售产品又可以卖了

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每个记者张洪雷，每个编辑过的文章，

网络，让商家与买家密切接触，也让原本“区治”的南北稻香村的“敌人”进入了激烈的竞争。

首先，9月22日，根据“北岛”公司的申请，北京知识产权法院裁定，“苏岛”和“北京苏岛”公司“立即停止”在多家电平台上销售“向涛村”扇形标识和“向涛村”标识。糕点和其他产品；26日，法院根据苏岛和北京苏岛的申请撤销了上述裁决。

南北之争使中秋节附近的“向涛村”从“向涛村”中消失，但却充满了网上交易的火药味。

●情节在不到一周的时间里“逆转”

9月26日晚，国家商报记者获得的一份文件显示，北京知识产权法院依据的是《中华人民共和国民事诉讼法》第一百零四条和最高人民法院《申请解释》第一百六十六条。第一条第一款第(四)项的规定解除了北京苏岛食品工业有限公司(以下简称“北京苏岛”)和苏州稻香村食品有限公司(以下简称“苏岛”)。措施包括:“立即停止在一号店、苏宁乐购、我买网、JD.com、天猫商城等电子商务平台上销售带有‘向涛村’粉丝标识和‘向涛村’标识的糕点等产品；立即停止在上述电子商务平台所涉及的蛋糕、粽子等产品的推广中使用“向涛村”部门标识、“向涛村”和“向涛村集团”标识。

值得注意的是，上述文件中提到的保全措施是北京稻香村食品有限公司(“北大”)之前申请的，就在几天前，北京知识产权法院于9月22日做出了保全裁定。

9月24日下午，苏导向《国家商报》记者提供的相关声明显示，他不同意民事判决，对此深感遗憾，并已按照法律程序积极重新考虑。

9月26日，国家商报记者从苏岛处获得的保全裁定复议申请书显示，北京市苏岛、苏岛请求北京市知识产权法院撤销2017年9月22日作出的(京中经贸字(2015)第1606号)诉讼中的行为保全裁定。

在过去，“稻香村”的商标纠纷在北大和苏岛食品企业之间已经持续了很多年。据《法制日报》报道，2009年，两家食品公司围绕“向涛村”商标的纠纷日益突出。苏米始于1773年，贝米始于1895年，都是历史悠久的老品牌。目前，苏岛在产品包装上使用“向涛村”的扇形标识，北岛在产品包装上使用“和合”的圆形标识，北京苏岛使用“向涛村”的圆形标识。

根据中国统计服务中心发布的2014年月饼品牌口碑指数，“向涛村”排名第一；根据该机构2015年发布的月饼品牌在线口碑指数，北岛以7.78的指数排名第三，而宿道排名第一。

●电子商务竞争触及了核心利益

值得注意的是，苏岛和北岛都对电子商务平台寄予厚望，最近的商标纠纷也围绕着电子商务平台。

这也反映在裁决中。9月22日的判决中提到，鉴于中秋节和国庆假期，传统糕点等商品正处于销售旺季，月饼等涉嫌侵权商品的销量将大幅增加，北大的市场份额将很快被抢占，从而大大降低其利益。因此，如果北京苏岛和苏岛没有被责令立即停止案件，可能会严重影响北岛的市场份额。

中国品牌研究院餐饮部研究员朱在接受《商业日报》采访时表示，北岛与苏岛在电子商务平台上的竞争也在一定程度上触及了双方的核心利益，打破了以往的线下“区域治理”模式。在朱看来，网上数独的优势更为明显，而网下数独的优势更为明显。

《国家商报》的记者询问了主要的电子商务平台，发现北岛和苏岛的产品都已售出。此外，北大官方网站显示，在北京160多家连锁店可以查询店铺，购买储值卡，同时，北大官方网站主页还链接了天猫、JD.com、月饼团购等电子商务营销平台。

北岛的优势更多的是线下。其在线战略布局是什么？记者于9月26日联系了北大，但截至发稿时，他仍未得到回复。

朱还提到，在互联网不断升级的今天，老字号品牌拥抱电子商务平台的趋势已经非常明显，烘焙休闲食品更加依赖电子商务平台。但是，与一般的快速消费品相比，老字号也受自身机制的影响，电子商务平台的整体布局存在一定的滞后性和局限性。

零售连锁和战略管理专家陶文生在接受《国家商报》采访时表示，尽管老品牌拥有传统文化内涵优势，但如果不把握电子商务平台的“流程”，它们可能面临被淘汰的风险。然而，烘焙蛋糕的季节性和周期性销售是非常明显的，并且它们高度依赖于节日礼物奖金。这场斗争始于节日之前，对于双方抢占市场份额来说都非常关键。

编辑朱昱