电商企业双节大促销茅台五粮液面临断货难觅影踪

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我们的记者夏芳

如今，北京已经充满了节日的气氛，节前探亲访友使得已经堵塞的道路更加拥堵。此时，也是食品、饮料和礼品行业的旺季。随着中秋节和国庆节的临近，食品企业的促销战越来越激烈。

《证券日报》记者可以从酒仙京东等电子商务网站上看到。网站和1919年，各种各样的活动，如购买和发送，折扣和捆绑销售，以及一美元的穗是非常活跃的各种网站，中秋节礼物已成为当前的电子商务网站的共同主题。

中秋节国庆促销

在酒仙的网站上，在岳跃回合活动区购买2付1，获得399元减去40元的优惠券；礼品区将收到299元减去20元的优惠券；在法国六大产区品尝茉莉花中秋节，每套799元，第二套0元；此外，酒仙。com还以29元的价格推出了7年老酒促销活动，并以超过299元的价格赢得了一瓶老酒。

值得一提的是，有许多著名的葡萄酒企业在打折出售品牌葡萄酒。贵州茅台(600519，诊断股份)(600519，古巴)集团旗下的铂金酒业推出了白酒特卖，免费小酒8000瓶，每瓶售价49元。活动日期为2017年9月29日10: 00至2017年9月30日9:59:59。

另一家酒类流通企业1919酒类直供发起了一场盛大的酒类促销活动，以迎接中秋节，其中一些超过199元不足100元/全场观众低至9.9元。在“感恩中秋礼品”活动区，1919年是一个品牌特价，从9月20日到9月30日1元；此外，一些产品的价格也是捆绑销售的利润。52度五粮液(000858，诊断库存)(000858，库存条)425毫升+五粮液印象500毫升(组合包装)838元，53度红花郎酒500毫升。458元/瓶；500毫升52度方水晶(600779)的价格是499.6元/瓶。

酒就是这样，节日前的其他美食促销也很疯狂。在京东商城，京东中秋礼盒买一送一，京东中秋节超过299元减去100元；大闸蟹收到的优惠券超过399元减去120元。

农夫山泉高端充气天然矿泉水(玻璃瓶)750毫升*12瓶，原价为432元，现价为400元，也可以收到10元的优惠券；另外，月饼、米饭、牛奶、油等商品都有不同的折扣。

在心跳高峰区，从新西兰进口的牛奶原价为169元/箱，高峰价为99元/箱。在买一送一区，有各种各样的干果、月饼、饼干和食用油，礼品盒的价格从100元到几十元不等。

除了活跃的网上市场，传统的线下渠道也是百花齐放。面对各种各样的食物，这仍然是商家争取价格的惯用伎俩。然而，当消费者选择时，性价比高的产品会吸引许多消费者购买。

春节前，许先生去超市买月饼看望亲戚朋友。面对众多品牌，他想从稻香村购买月饼，最终选择了全聚德(002186)的月饼，但他购买的原因是全聚德月饼的包装和价格合适。

茅台(600519，共享)五粮液很难打折

事实上，无论是线上还是线下，为了抓住节日前的最后机会，打折销售已经成为一种重要的手段。然而，通过调查可以看出，不受保质期限制的白酒也加入了打折销售行业，这与当前白酒行业的激烈竞争不无关系。

然而，虽然也有高端白酒品牌在销售和推广，但市场上最畅销的53度飞天茅台500毫升(1299元/瓶)和52度五粮液(969元/瓶)并没有出现在打折销售活动中，而其他二三线品牌和本土品牌却打了很大折扣，这也反映了当前葡萄酒行业的残酷竞争。

据《证券日报》记者介绍，53度天妃茅台市场供需紧张，缺货现象经常出现在报纸上。同样，五粮液的价格也攀升至1000元，市场上也出现了缺货现象。因此，在电子商务渠道中很难找到它们就不足为奇了。

面对一线名酒渠道下沉造成的市场挤压，区域性葡萄酒公司已尽力扩大销售份额。

山东文和酒业集团有限公司总经理肖在接受《证券日报》采访时表示，茅台、五粮液等名酒企业的销售团队已经开始向城乡地区布局，这极大地挤压了区域葡萄酒企业。通过产品创新和营销创新、无缝品牌效应和细致的市场服务，淡酒行业取得了良好的成绩。

肖表示，公司与中国联通(600050，诊断股)(600050，股票栏)、汇源果汁、农业银行(601288，诊断股)(601288，股票栏)、集团、李氏食品、沂蒙晚报、中服等多家企事业单位开展全方位的战略合作，“以行业和

据《证券报》记者报道，自2015年7月梦鼎集团投资控股淡酒产业以来，短短两年时间，市场份额从1亿元猛增至4亿元，成功跻身十大葡萄酒企业升级行列。

(主编:何一华hn110)