海信将东芝电视收入囊中布局全球再下一城 东芝正式退出消费电子市场

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■我们的记者李嘉

东芝，一个曾经为许多中国人所熟悉的日本电视品牌，现在在海信的口袋里。

11月14日，海信集团上市公司海信电气(600060)正式宣布将以129亿日元(约7.5亿元人民币)收购东芝影像解决方案有限公司(以下简称TVs)95%的股权。转让完成后，海信电气将享受东芝电视产品、品牌、运营服务等业务，并获得东芝电视全球品牌许可40年。换句话说，东芝电视的核心资产都归海信所有。

业内人士表示，收购东芝将补充海信的电视业务，海信将同时运营东芝和海信电视品牌。然而，这次收购也标志着东芝正式退出消费电子领域。

关注全球布局

然后把东芝放进包里

在北美获得夏普商标使用权5年后，海信再次获得东芝电视的核心资产和品牌使用权40年。

虽然东芝多年亏损，但有着142年历史的东芝，在显示技术领域曾引领日本乃至世界科技潮流，也是全球科技品牌价值排名的前沿。2016年，东芝电视的销售额仍然位居日本前三名。Tvs主要经营东芝电视和各种周边产品(包括商用显示器和广告显示器)，在日本拥有强大的R&D团队，在电视图像质量、芯片和音频方面积累了一定的技术基础。

近年来，海信在业务和领域上发展迅速，并一直试图通过收购来加速其在全球领域的扩张。

数据显示，海信电视在美国和欧洲发展迅速。近年来，它在南非和澳大利亚排名第一，在2015年和2016年排名世界第三。

此前，海信已获得夏普北美市场5年的商标权。海信打算通过此次收购将整个美国从北美市场辐射出去。此后，海信通过拓展体育业务加快了全球市场布局，并赞助了2016年欧洲杯和2018年世界杯等世界顶级体育赛事。此次海信收购东芝电视，对其后续在全球市场的布局具有重要意义。

据悉，此次海信收购东芝电视业务，不仅获得了东芝电视的专利技术，还获得了东芝商用显示器、广告显示器等相关产品的制造专利，以及东芝的技术研发团队。东芝的大量专利正好可以弥补海信一些专利的不足。

海信集团总裁、海信电气董事长刘红信表示，收购后，海信将整合双方的R&D、供应链和全球渠道资源，迅速扩大市场规模，加快国际化进程。

工业经济观察人士梁表示:东芝已经逐渐放弃电视业务，其品牌价值目前依然存在。海信收购东芝将在一定程度上促进其海外市场。

放弃家电业务

东芝可能退出电子消费市场

东芝曾经是日本著名的家电巨头，这让很多中国人都很熟悉。然而，消费电子行业经历了一个快速增长的时期，整个行业已经衰退。东芝也连续几年亏损，并与许多日本品牌一起迅速缩水。2015年后，东芝的表现一直低迷。东芝的最高管理层曾大规模重组该公司的家电业务，但在中国和韩国新兴企业的追逐下，该公司最终衰落了。业内人士一再猜测，东芝将全面出售其家电业务。

事实上，近年来，东芝的业务系统在全球电子消费市场上迅速萎缩。目前，东芝已经退出北美彩电市场。在中国市场，东芝也将电视运营权移交给tcl，然后间接将中国市场的所有白色家电业务移交给美的。现在，它已经把电视的核心资产卖给了海信。

家电行业专家刘步尘表示:东芝曾经是日本著名的彩电品牌，但后来趋于衰落。它与tcl成立了一家合资企业，但它以失败告终。去年向美的出售白色电力后，现在又向海信出售黑色电力。这一次，东芝将其彩电业务连同其品牌一起出售给了海信，标志着东芝完全退出了消费电子领域。

他认为，收购东芝将补充海信电视的销售。然而，对于海信来说，让东芝电视东山再起并不容易。毕竟，东芝没有夏普这样的面板资源。

(李嘉)